Das Produkt ride&slide wird weiterentwickelt und optimiert und ist erneut Bestandteil der internationalen Winterkampagne 2023/24 von Schweiz Tourismus. Das Ziel ist es, junge Gäste aus den Nahmärkten mit dem ÖV nachhaltig in die Schweizer Skigebiete zu bringen. Wer mit dem Zug in die Schweiz anreist, erhält mittels Voucher attraktive Vergünstigungen auf Skipässe und weitere Zusatzleistungen.
Reason Why
Klassische Winterferien verlieren anteilsmässig an Bedeutung, was zu fehlendem Nachwuchs auf den Pisten führt. Mit dem Produkt ride&slide investiert Schweiz Tourismus gemeinsam mit den beteiligten Partnern in die nächste Generation der Gäste im Schweizer Winter. Ziel ist es, die 25-35-Jährigen zu einem nachhaltigen Aufenthalt in den Schweizer Bergen zu inspirieren und ihnen ein attraktives Angebot zu bieten. Dabei spielt die nachhaltige Anreise mit dem ÖV eine zentrale Rolle. Mit ride&slide leisten wir einen Beitrag zur Neugästegewinnung.
Das Wichtigste in Kürze
Ziele
- Die Themen nachhaltige Anreise mit dem Zug und jüngere Zielgruppe auch im Winter 23/24 mit einer Winterkampagne und dem Produkt “ride&slide” weiterführen.
- Aktivierung einer jüngeren Zielgruppe (25-35 Jahre) und dem Schweizer Winterurlaub ein verjüngtes Image geben.
- Positionierung der nachhaltigen Anreise aus den europäischen Nahmärkten.
- Langfristig: Neue Gäste gewinnen, indem eine neue, jüngere Zielgruppe angesprochen wird.
Zielgruppe
Fokus jüngere GenY/ältere GenZ zwischen 25 und 35 Jahren.
Das Produkt ist grundsätzlich für alle Personen mit einem internationalen Zugticket in die Schweiz, welches via railtour erworben wurde, zugänglich (keine Altersbeschränkung).
Die Kommunikation wird aber auf Kanäle beschränkt, die ein klares Targeting zulassen und die auf die junge Generation zwischen 25 und 35 Jahren ausgerichtet sind.
Wintekampagne
Mit der diesjährigen Winterkampagne wollen wir die Winterferien in der Schweiz bei einer jungen Zielgruppe auf frische, eingängige und humorvolle Weise bewerben.
Wir entwickeln unterhaltsame und amüsante Tutorials, wie wir sie alle von YouTube kennen. Neben Tipps für eine nachhaltige Anreise mit dem Zug (Bezug zum Produkt ride&slide), Pistenspass, Après-Ski oder Entspannung bieten unsere How-to-Assets auch jede Menge Inspiration – und machen alle Gäste zu Winterurlaubsprofis.
Und wir haben die glaubwürdigste Person, die erklären kann, wie der Schweizer Winter wirklich funktioniert. Der momentan beste Skifahrer der Welt: Marco Odermatt.
Teilnahmekriterien
Folgende Kriterien sollten erfüllt sein, damit das Angebot in die Kampagne aufgenommen wird:
- 30%-40% Ermässigung auf Skipässe (Tages- und/oder Mehrtagespässe)
- Gute ÖV-Erschliessung des Skigebiets
- Skigebiet mit internationaler Strahlkraft
Gültigkeit / Verfügbarkeit
- 01.12.2023 (Start Wintersaison je nach Skigebiet) bis 30.4.2023/24 bzw. Saisonende ihres Skigebietes.
- Blackout-Daten möglich
- Grösstmögliche Verfügbarkeiten gewünscht
Rollenteilung
Schweiz Tourismus
- Kommunikation und Vermarktung im Rahmen einer internationalen Winterkampagne.
railtour
- Vertriebspartner für internationale Zugtickets und Ermässigungen sowie Unterkunftsmöglichkeiten via STC-Schnittstelle.
Bergbahnen
- Attraktive Ermässigungen auf Skipässe
Terminplanung
| Termin | Beschreibung | Verantwortung |
| Mai/Juni 2023 | Bewerbung / Akquise Partner | Partner & ST |
| Juni-September 2023 | Contenteingabe (Landingpage / Voucher) durch Partner, Aufbereitung Landingpage, Voucher, Kommunikationsmassnahmen durch ST | Partner & ST |
| Mitte Oktober 2023 | Lancierung Kampagne & Produkt | ST |
| Mitte Oktober – Ende November 2023 | Laufzeit der Kampagne | ST |
| Wintersaison 23/24 | Angebot ride&slide verfügbar | Partner |
Bewerbung & Kontakt
Bewerbung
Melden Sie sich bei Interesse via E-Mail bei productdevelopment@switzerland.com
Kontakt
Falls Sie Fragen haben, welche wir hier nicht beantworten konnten, melden Sie sich jederzeit per E-Mail bei:
Anina Sonderegger.
Project Manager Product Development
Schweiz Tourismus
Morgartenstrasse 5a
8004 Zürich
Telefon: +41 (0)44 288 13 45
Email: anina.sonderegger@switzerland.com
Swisstainable Programm
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Was genau ist das Nachhaltigkeitsprogramm Swisstainable?
Gäste, die sich für nachhaltige Angebote interessieren, sind im bestehenden Dschungel von Labels häufig verloren. Das Swisstainable-Nachhaltigkeitsprogramm stellt keine neue Zertifizierung dar, sondern basiert auf bestehenden Nachhaltigkeitsnachweisen. Im weiten Feld der Nachhaltigkeits-Bestrebungen gibt es eine Vielzahl von Labels, Gütesiegel, Standards, Zertifizierungen, Initiativen, Programmen oder Auszeichnungen. Im Swisstainable-Nachhaltigkeitsprogramm werden alle diese Nachhaltigkeitsnachweise zusammengefasst.
Das Nachhaltigkeitsprogramm steht allen Betrieben und Organisationen des Schweizer Tourismus offen, ist kostenfrei und in drei unterschiedliche Levels unterteilt.
Hier können sie noch mehr über das Nachhaltigkeitsprogramm Swisstainable erfahren.
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