Le développement et l’optimisation du produit ride&slide se poursuivent et il fera une nouvelle fois partie de la campagne d’hiver internationale 2023/24 de Suisse Tourisme. L’objectif est d’amener les jeunes clients des marchés proches vers les domaines skiables suisses en utilisant les transports publics. Les personnes se rendant en Suisse par le train bénéficient de réductions intéressantes sur les forfaits de ski et d’autres prestations complémentaires grâce à un voucher.
Pourquoi?
Les vacances d’hiver classiques perdent proportionnellement de leur importance, ce qui a pour conséquence une baisse de la fréquentation des jeunes sur les pistes. Avec le produit ride&slide, Suisse Tourisme investit, en collaboration avec les partenaires impliqués, dans la prochaine génération à accueillir en Suisse durant l’hiver. Le but est d’inciter les 25-35 ans à séjourner durablement dans les montagnes suisses et de leur proposer une offre attrayante. Le voyage durable par les transports publics joue ici un rôle central. Avec ride&slide, nous contribuons à attirer de nouveaux hôtes.
L’essentiel en bref
Objectif
- Développer davantage le thème du voyage durable en train et du groupe cible plus jeune durant l’hiver 23/24 au travers d’une campagne d’hiver et du produit «ride&slide».
- Activer un groupe cible plus jeune (25-35 ans) et rajeunir l’image des vacances d’hiver en Suisse.
- Positionner le voyage durable à partir des marchés proches européens.
- À long terme: attirer de nouveaux hôtes en s’adressant à un nouveau groupe cible plus jeune.
Groupe cible
Concentration sur les plus jeunes de la génération Y / plus âgés de la génération Z, entre 25 et 35 ans.
Le produit est en principe accessible à toutes les personnes disposant d’un billet de train international pour la Suisse acheté via railtour (sans limite d’âge).
La communication est toutefois limitée aux canaux qui permettent un ciblage clair axé sur la jeune génération des 25-35 ans.
Campagne d’hiver
Grâce à la campagne d’hiver de cette année, nous désirons promouvoir les vacances d’hiver en Suisse auprès d’un groupe cible jeune, de manière fraîche, accrocheuse et humoristique.
Nous développons des tutoriels ludiques et divertissants ressemblant à ceux que nous avons tous vus sur YouTube. Outre des conseils pour un voyage durable en train (en rapport avec le produit ride&slide), les plaisirs de la glisse, l’après-ski ou la détente, nos How-to-Assets offrent également de nombreuses sources d’inspiration – et transforment tous les hôtes en professionnels des vacances d’hiver.
Et nous avons la personne la plus crédible pour expliquer comment fonctionne réellement l’hiver suisse. Le meilleur skieur du monde à l’heure actuelle: Marco Odermatt.
Critères de participation
Les critères suivants doivent être remplis pour que l’offre soit intégrée à la campagne:
- 30-40% de réduction sur les forfaits de ski (forfaits d’une journée et/ou de plusieurs jours)
- Bonne desserte du domaine skiable par les transports publics
- Domaine skiable avec un rayonnement international
Validité / disponibilité
- 1.12.2023 (début de la saison d’hiver selon le domaine skiable) jusqu’au 30.4.2023/24 ou jusqu’à la fin de la saison du domaine skiable
- Données de black-out possibles
- Plus grande disponibilité possible souhaitée
Répartition des rôles
Suisse Tourisme
- Communication et commercialisation dans le cadre d’une campagne d’hiver internationale
railtour
- Distributeur de billets de train internationaux et de réductions ainsi que de possibilités d’hébergement via l’interface STC
Remontées mécaniques
- Réductions intéressantes sur les forfaits de ski
Calendrier
| Dates | Description | Responsabilité |
| Mai / juin 23 | Candidature / acquisition de partenaires | Partenaires et ST |
| Juin-septembre 23 | Saisie de contenu (page d’accueil / voucher) par les partenaires, préparation de la page d’accueil, voucher, mesures de communication par ST | Partenaires et ST |
| Mi-octobre 23 | Lancement de la campagne et du produit (date exacte à définir) | ST |
| Mi-octobre à fin novembre 23 | Durée de la campagne | ST |
| Saison d’hiver 23/23 | Offre ride&slide disponible | Partnenaires |
Candidature et contact
Candidature
Si vous êtes intéressé-e, contactez-nous par e-mail à l’adresse suivante: productdevelopment@switzerland.com
Contact
Si vous avez des questions dont les réponses ne figurent pas ici, vous pouvez nous contacter à tout moment par e-mail:
Anina Sonderegger.
Responsable de projets Développement de produits
Suisse Tourisme
Morgartenstrasse 5a
8004 Zurich
Téléphone: +41 (0)44 288 13 45
E-mail: anina.sonderegger@switzerland.com
Programme Swisstainable
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Qu’est-ce que le programme de durabilité Swisstainable exactement ?
Les hôtes qui s’intéressent aux offres durables sont souvent perdus dans la jungle existante des labels. Le programme de durabilité Swisstainable ne constitue pas une nouvelle certification, mais se base sur les preuves de durabilité existantes. Dans le vaste domaine des efforts de durabilité, il existe une multitude de labels, de marques de qualité, de normes, de certifications, d’initiatives, de programmes ou de distinctions. Le programme de durabilité Swisstainable regroupe toutes ces preuves de durabilité.
Le programme de développement durable est ouvert à toutes les entreprises et organisations du tourisme suisse, il est gratuit et se divise en trois niveaux différents.
Affiliation ST
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