Zusätzlich zu den erfolgreichen Produkten «snow25/sleep25» lanciert Schweiz Tourismus im Rahmen der internationalen Winterkampagne das neue Produkt «ride&slide» mit dem Ziel Jugendliche bis 25 Jahre mit dem Öffentlichen Verkehr nachhaltig in die Berge zu bringen.
Reason Why
Klassische Winterferien verlieren anteilsmässig an Bedeutung, was zu fehlendem Nachwuchs auf den Pisten führt. Mit den Produkten «snow25/sleep25» und «ride&slide» investiert Schweiz Tourismus gemeinsam mit den beteiligten Partnern in die nächste Generation der Gäste im Schweizer Winter. Ziel ist es, die 16-25-Jährigen zu einem nachhaltigen Aufenthalt in den Schweizer Bergen zu inspirieren und ihnen ein attraktives Angebot zu bieten. Dabei spielt die nachhaltige Anreise mit dem ÖV eine zentrale Rolle. An die Bedürfnisse der GenZ angepasste Produkte aktivieren die Zielgruppe und leisten einen Beitrag zur Neugästegewinnung.
ride&slide
Das Produkt ride&slide hat zum Ziel junge Gäste aus den Nahmärkten mit dem ÖV in die Schweizer Skigebiete zu bringen. Wer mit dem Zug in die Schweiz reist, erhält mittels Voucher attraktive Vergünstigungen auf Skipässe, Angebote der Schweizer Skischulen, Outdoor-Ausrüstung, Mietmaterial und Reisegepäck. Mit sleep25 wird der jungen Zielgruppe auch eine attraktive Übernachtungsmöglichkeit angeboten. Dies mit dem Ziel die Aufenthaltsdauer der Gäste in den Destinationen zu verlängern.
Teilnehmende Bergbahnen & Skischulen
| Bergbahn | Rabatt |
| Engelberg-Trübsee-Titlis | 30% |
| Jungfrau Ski Region | 20% |
| Arosa-Lenzerheide | 30% |
| Scuol Motta Naluns | 20% |
| Andermatt+Sedrun+Disentis | 20% |
| Les Portes du Soleil | 20% |
| Verbier | 20% |
| Skischule | Rabatt |
| Skischule Andermatt | 30% Ermässigung auf Privatkurse Ski/Snowboard/Telemark und Freeride Einsteigerkurs |
| Skischule Kleine Scheidegg | CHF 30.- Ermässigung auf einen Privatunterricht Ski/Snowboard |
| Skischule Grindelwald | 10% Ermässigung auf Privat und Gruppenunterricht Ski/Snowboard |
| Skischule Verbier | 20% Ermässigung auf Privat- und Gruppenunterricht Ski/Snowboard |
| Skischule Morgins | 15% Ermässigung auf auf Privat- oder Gruppenkurse Ski, Snowboard, Telemark, Skitouren |
| Skischuele Champéry | 15% Ermässigung Privatunterricht Ski/Snowboard |
snow25
Das Kombi-Angebot snow25 mit dem Fokusmarkt Schweiz umfasst ein Ticket für die An- und Rückreise mit dem öffentlichen Verkehr ab einem beliebigen Ort in der Schweiz bis zum gewählten Skigebiet sowie eine Nachmittagskarte für das Skigebiet. Mit dem Angebot soll der morgendliche Berufsverkehr auf dem öffentlichen Verkehrsnetz und an der Talstation der Seilbahn vermieden werden und ein preislich attraktives Paket geschnürt werden. Das Kombi-Angebot richtet sich an junge Gäste unter 25 Jahren.
Die Anzahl verfügbarer Nachmittags-Skipässe ist je nach Skigebiet begrenzt. Jeweils zum Monatsbeginn zwischen Dezember und März wird das neue Kontingent freigeschaltet.
Preis: CHF 25.00, 35.00 oder 45.00 (je nach Skigebiet)
Teilnehmende Skigebiete
| Skigebiet | Preis |
| Airolo | CHF 25.00 |
| Arosa Lenzerheide | CHF 45.00 |
| Belalp | CHF 35.00 |
| Braunwald | CHF 25.00 |
| Crans-Montana | CHF 25.00 |
| Engelberg-Titlis | CHF 35.00 |
| Fideriser Heuberge | CHF 25.00 |
| Flims Laax Falera | CHF 45.00 |
| Hohsaas | CHF 25.00 |
| Jungfrau Ski Region | CHF 45.00 |
| Scuol Motta Naluns | CHF 35.00 |
| Mythenregion | CHF 35.00 |
| Pizol | CHF 25.00 |
| Stoos | CHF 35.00 |
| Wildhaus | CHF 25.00 |
| Klewenalp | CHF 35.00 |
sleep25
Das Angebot sleep25 richtet sich an den Markt Schweiz und die Nahmärkte und beinhaltet eine Übernachtung in einer teilnehmenden Destination (in einem privaten Mehrbettzimmer) inkl. Frühstück ab CHF 25.00/Person/Nacht (kostenlose Annullierung bis 14 Tage vor Anreise). Das Angebot richtet sich an junge Gäste bis 25 Jahre. Ziel des Produktes ist es, die Aufenthaltsdauer in der Destination zu verlängern, und den Mehrwert des Gastes zu erhöhen.
Buchbar sind sowohl Unterkünfte in ausgewählten snow25 Destinationen als auch in gewissen Schweizer Städten.
In Zusammenarbeit mit STC wurde eine eigene Engine als Buchungsplattform eingerichtet.
Teilnehmende Jugendherbergen
| Jugendherberge Crans-Montana |
| Jugendherberge Grindelwald |
| Jugendherberge Interlaken |
| Jugendherberge Pontresina |
| Jugendherberge St. Moritz |
| Jugendherberge Valbella |
| Jugendherberge Davos |
| Jugendherberge Gstaad |
| wellnessHostel3000 Laax |
| wellnessHostel4000 Saas-Fee |
| Jugendherberge Zermatt |
| Jugendherberge Engelberg |
| Jugendherberge Basel |
| Jugendherberge Bern |
| Jugendherberge Lausanne |
| Jugendherberge Luzern |
| Jugendherberge Zürich |
Kommunikation / Landingpages
Die Produkte werden im Rahmen der Winterkampagne von Schweiz Tourismus kommuniziert. Dazu wird pro Produkt eine spezifische Landingpage erstellt. Die Buchung erfolgt bei snow25 über RailAway und bei sleep25 über STC.
Rollenteilung
Schweiz Tourismus
- Kommunikation und Vermarktung im Rahmen einer grossen Winterkampagne.
SBB RailAway
- Akquise von Bergbahnen für snow25 und ride&slide
- Vertriebspartner für Kombi-Angebot snow25
- Kommunikation und Vermarktung snow25
Schweizer Jugendherbergen
- Angebotspartner für sleep25
STC
- Vertriebspartner für sleep25 (Booking Engine)
Bergbahnen
- Attraktive Ermässigungen auf Nachmittagsskipässe (snow25) und Skipässe (ride&slide)
Kontakt
Fragen zum Projekt:
Anina Sonderegger
Project Manager Product Development
Schweiz Tourismus
Morgartenstrasse 5a
8004 Zürich
Telefon: +41 (0)44 288 13 45
Email: anina.sonderegger@switzerland.com