Les bons hôtes, au bon moment, au bon endroit
Travel Better est la philosophie qui guide toutes les activités de Suisse Tourisme. L’objectif est de façonner une croissance durable du tourisme suisse : utiliser les capacités là où elles existent, orienter intelligemment les flux de visiteurs et développer le tourisme en harmonie avec la population locale. Grâce à une promotion ciblée et à une orientation judicieuse, nous œuvrons à amener les bons hôtes, au bon moment, au bon endroit.
Pourquoi Travel Better est-il nécessaire?
Deux évolutions montrent pourquoi une philosophie claire est nécessaire pour façonner un tourisme suisse durable :
1. Croissance touristique mondiale
D’ici à 2034, sur le plan mondial, le nombre d’arrivées de touristes devrait augmenter de près de 60%. En Suisse, la croissance sera générée principalement par les marchés lointains. Il est ainsi capital d’assurer que la Suisse puisse profiter de cette évolution tout en garantissant un développement équilibré en termes de provenance des hôtes et de leur répartition à la fois géographique et temporelle.
2. Occupation hôtelière inégale
En 2025, le taux d’occupation annuel moyen des hôtels suisses était de 51,1%. Par le biais d’une promotion et d’un guidage ciblés des hôtes, le marketing touristique constitue un levier important pour améliorer la répartition temporelle et géographique des hôtes tout au long de l’année.
Ces défis renferment un potentiel considérable. Avec la philosophie Travel Better, nous exploitons ce potentiel – par une promotion ciblée et une orientation judicieuse. Nous développons la demande là où les capacités existent, orientons les hôtes vers des destinations alternatives et les incitons à voyager pendant les saisons intermédiaires.
Cette vidéo résume les fondements de cette philosophie et en illustre les points clés :
Comment nous mettons en œuvre Travel Better – les cinq champs d’action
Travel Better se décline en cinq champs d’action concrets. Pour chacun, nous montrons comment Suisse Tourisme met en œuvre cette philosophie à travers ses activités sur nos marchés, et comment les destinations suisses et les prestataires touristiques vivent Travel Better dans la pratique. Car Travel Better ne fonctionne que si ST et la branche collaborent : ST réunit l’accès aux marchés, les données et la visibilité – la branche crée sur place les offres qui répondent à cette demande. La manière concrète dont cette collaboration se déroule, ainsi que la façon dont nous mesurons les progrès, sont présentées sur chacune des cinq sous-pages consacrées aux différents champs d’action.