Le Switzerland Travel Mart (STM) 2025 s’achève aujourd’hui à Zermatt. Le STM, le plus grand salon B2B pour la branche du tourisme suisse, s’est tenu à Zermatt du 21 au 25 septembre. L’événement a réuni quelque 830 acheteurs (représentants de tour-opérateurs) internationaux et prestataires touristiques suisses, qui ont mené des entretiens de vente intensifs pendant trois jours. Cette année, l’Amérique du Nord et le Royaume-Uni/l’Irlande étaient particulièrement bien représentés, leurs délégations comptant parmi les plus importantes de cette édition du STM.
Un STM placé sous la thématique «Travel Better»
La philosophie «Travel Better» portée par la branche du tourisme suisse et Suisse Tourisme (ST) constituait le fil rouge du STM cette année. Les nombreux prestataires touristiques suisses ont présenté à leurs interlocuteurs issus de 21 marchés différents les meilleures périodes de voyage et mis en lumière les «perles cachées» qu’ils peuvent proposer à leurs clients. «Le STM est une excellente plateforme pour faire vivre notre philosophie Travel Better. En collaboration avec les professionnels du secteur et notre hôte Zermatt, cette édition nous a permis de mettre en valeur les périodes de basse saison et présenter des offres visant à amener les bons hôtes aux bons endroits,» a souligné Martin Nydegger, directeur de Suisse Tourisme.
Zoom : les USA
Le marché des États-Unis, représenté cette année par 37 tour-opérateurs, constituait l’une des plus importantes délégations d’acheteurs. Ces derniers ont manifesté un vif intérêt pour les séjours proposés en automne. Les Etats-Unis représentaient le deuxième marché étranger le plus important pour le tourisme suisse en 2024. L’automne, en particulier, est une saison qui séduit toujours plus les hôtes des USA. Au cours des cinq dernières années, leurs nuitées dans les hôtels suisses ont connu une hausse de 34,8% entre septembre et novembre*. Cette dynamique positive devrait se poursuivre, selon Laurie Novak, de Tauck, voyagiste américain spécialisé dans le segment haut de gamme : «les voyageurs américains ont un lien émotionnel avec la Suisse. La sécurité, la nature et la mobilité aisée constituent des conditions idéales pour des vacances réussies. Les montagnes, les lacs et les itinéraires en train sont les principaux attraits de la Suisse pour les Américains, mais ce sont des aspects moins connus, comme la viticulture, qui les incitent à y revenir.»
* Source : Statistique de l’hébergement, Office fédéral de la statistique
Zoom: Royaume-Uni et Irlande
Outre les États-Unis, la délégation du Royaume-Uni/Irlande, composée de 40 tour-opérateurs, a également marqué l’événement. En 2024, le Royaume-Uni, un marché qui est à l’origine de l’essor du tourisme en Suisse, a continué à jouer un rôle crucial pour le tourisme suisse. Il constituait le troisième plus important marché étranger, derrière l’Allemagne et les Etats-Unis. La tenue de l’Euro féminin de l’UEFA 2025 en Suisse a permis de renforcer encore sa visibilité dans le pays d’origine des championnes du tournoi (The Lionesses). Interrogé sur les effets à long terme que cet événement pourrait avoir pour la Suisse en tant que destination de voyage, Edward Byrne, directeur de Powder Byrne, tour opérateur spécialisé dans les séjours hivernaux haut de gamme, se montre optimiste : «avec la victoire des Lionesses, mais aussi grâce au Concours Eurovision de la chanson à Bâle, la Suisse a certainement marqué durablement les esprits. Les destinations en plaine en particulier ont remporté un grand succès auprès de nouveaux groupes cibles plus jeunes».
A propos du STM
Le Switzerland Travel Mart (STM) est la plus grande plateforme de vente du tourisme suisse. Cette année, 352 voyagistes issus de 21 marchés proches et lointains ont rencontré 355 prestataires touristiques suisses. Les participants ont pu réaliser jusqu’à 48 rendez-vous commerciaux au cours des trois jours de l’événement. Outre les délégations des États-Unis et du Royaume-Uni, l’Allemagne (32 participants), la Chine (34) et les pays du Golfe (38) ont également affiché une forte présence. Du côté des prestataires suisses, les régions de Berne, Lucerne-Lac des Quatre-Cantons et le canton de Vaud figuraient parmi les plus représentées. Les participants ont également eu l’occasion de découvrir la destination hôte, Zermatt, durant une journée entière. L’événement a été organisé par Suisse Tourisme, en collaboration avec Zermatt-Matterhorn, et les partenaires Swiss International Air Lines et Travel Switzerland.
Photos (© Suisse Tourisme) & communiqué de presse (Word)
Plus d’informations au sujet du STM
Suisse Tourisme (ST)
ST est une corporation de droit public chargée par la Confédération de promouvoir l’offre touristique pour la Suisse, pays de voyages, de vacances et de congrès sur le plan national et international. L’accent est mis sur le développement et la mise en œuvre de programmes de marketing visant à stimuler la demande et à valoriser une image de marque forte de la Suisse touristique, entre modernité et authenticité. ST travaille en étroite collaboration avec la branche du tourisme, qui contribue à environ la moitié de son budget. L’autre moitié est constituée de fonds fédéraux. Ses activités sont gérées selon des critères d’économie d’entreprise axés sur la satisfaction des clients et les besoins du marché. ST compte quelque 280 collaboratrices et collaborateurs (255 ETP), réparti-e-s dans 36 bureaux établis dans 23 marchés à travers le monde.