L’actuel directeur de la région touristique de Lugano prendra en main les rênes du bureau de ST à São Paulo dès 2027.
Suisse Tourisme (ST) a désigné un nouveau responsable pour son bureau de marché au Brésil : Massimo Boni succédera à l’actuel directeur du marché, Fabien Clerc, au siège de ST à São Paulo à partir du 1er janvier 2027.
Boni a plus de 20 ans d’expérience dans les domaines du tourisme, du marketing et de la communication. Depuis avril 2022, il dirige la région touristique de Lugano (Ente Turistico del Luganese), où il pilote le développement stratégique et le positionnement touristique de la métropole tessinoise. Avant de rejoindre Lugano, il a été pendant cinq ans directeur des ventes d’Engadin St. Moritz Tourismus, où il a notamment conduit avec succès le développement du marché source brésilien. Boni dispose également d’une solide expérience dans le secteur aérien, acquise auprès de Darwin Airline/Etihad Regional, ainsi qu’en agence marketing à Milan, où il gérait des comptes issus de l’industrie touristique.
Né dans le canton de Zurich et ayant grandi à Lugano, il est titulaire d’un diplôme en marketing et communication de l’Università della Svizzera italiana (USI). En plus de l’italien et du français, qu’il maîtrise parfaitement, il s’exprime également en allemand et en anglais et possède des notions de portugais.
«Je me réjouis énormément de relever ce nouveau défi passionnant sur un marché offrant un fort potentiel pour le tourisme suisse», explique Boni. «J’ai déjà eu beaucoup de plaisir à travailler avec le marché brésilien dans le cadre de mes précédentes activités et je me réjouis désormais de contribuer au développement stratégique et au positionnement de la Suisse au Brésil.»
Le Brésil, un marché important et en pleine croissance
Le Brésil constitue un marché clé pour Suisse Tourisme. Il est de loin le principal marché émetteur d’Amérique latine. Les liaisons aériennes directes entre de grandes villes brésiliennes et les principaux hubs européens, y compris en Suisse, créent des conditions favorables à une croissance continue.
Les visiteurs brésiliens se distinguent par une durée de séjour supérieure à la moyenne, une forte propension à la dépense ainsi qu’un vif intérêt pour les expériences alpines, les séjours urbains, l’art, la culture et les offres de bien-être. La Suisse figure parmi les destinations européennes les plus prisées des Brésiliens, dont beaucoup visitent notre pays en janvier.
Corinne Genoud, Chief Markets Officer West de ST à Zurich et membre de la direction de ST, commente cette nomination comme suit : «Nous sommes ravis d’avoir trouvé en Massimo Boni un professionnel d’une très haute compétence pour ce poste exigeant. Sous sa direction, Suisse Tourisme intensifiera de manière ciblée sa présence sur le marché brésilien, au moyen de campagnes adaptées aux groupes cibles, d’une communication à large portée via médias, influenceurs et leaders d’opinion, ainsi que d’une collaboration renforcée avec l’industrie du voyage locale.»
Le mois de janvier constituant une période de voyage importante au Brésil, les visiteurs en provenance de ce pays contribuent également à une meilleure répartition des flux touristiques tout au long de l’année en Suisse.
Un départ salué avec reconnaissance: adieu à Fabien Clerc
Boni succède à São Paulo à Fabien Clerc, responsable de marché sortant, qui a dirigé le bureau local avec succès durant les six dernières années. «Nous remercions chaleureusement Fabien pour son engagement personnel remarquable au cours de ces dernières années, et souhaitons dans le même temps la bienvenue à Massimo Boni au sein de ST, en lui adressant tous nos vœux de succès et d’épanouissement dans ses nouvelles fonctions», conclut Genoud.
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Suisse Tourisme (ST)
ST est une corporation de droit public chargée par la Confédération de promouvoir l’offre touristique pour la Suisse, pays de voyages, de vacances et de congrès sur le plan national et international. L’accent est mis sur le développement et la mise en œuvre de programmes de marketing visant à stimuler la demande et à valoriser une image de marque forte de la Suisse touristique, entre modernité et authenticité. ST travaille en étroite collaboration avec la branche du tourisme et affiche l’un des taux d’autofinancement les plus élevés au monde parmi les organisations nationales de marketing touristique. Ses activités sont gérées selon des critères d’économie d’entreprise axés sur la satisfaction des clients et les besoins du marché. ST est présente dans le monde entier avec quelque 280 collaborateurs (255 ETP) répartis sur 21 marchés et 35 bureaux.