Le tourisme suisse est en pleine mutation, tant sur le plan structurel que financier. Suisse Tourisme n’y fait pas exception.
Dans le cadre du débat sur le programme d’allègement budgétaire 27 (EP27), le Parlement a décidé de réduire de 10% les contributions fédérales versées à ST.
Initialement, une réduction de 20% était prévue – un montant qui aurait entraîné des coupes considérables pour la promotion du tourisme. La décision désormais adoptée crée une base solide pour organiser le processus d’adaptation de manière ordonnée et orientée vers l’avenir.
Suisse Tourisme répond à ce contexte par deux initiatives coordonnées : un programme d’économies de 6 millions de francs, qui absorbe les exigences de l’EP27, ainsi qu’un programme de développement organisationnel OE27+.
Mesures d’économie EP27
Dès 2027, nous mettrons en œuvre un programme d’économies axé spécifiquement sur des gains d’efficacité internes. Nous avons veillé à préserver autant que possible le secteur du tourisme. Ainsi, «seules» 5 des 14 mesures d’économie concernent nos partenaires, les autres étant des mesures internes de renoncement et de réduction, ainsi que des priorisations des tâches. Néanmoins, certains ajustements ayant un impact direct sur nos partenaires du secteur sont inévitables. Concrètement, il s’agit des points suivants :
- Modèle de partenariat et contributions financières: le modèle de partenariat sera adapté – les contributions financières fixes de ST aux partenaires commerciaux seront réduites. Nous prendrons directement contact avec les partenaires concernés.
- Participation aux foires: ST sera présent de manière réduite lors des grands salons professionnels tels que l’ITB à Berlin et le WTM à Londres.
- Campagnes phares: Les campagnes marketing de grande envergure seront menées moins fréquemment et à plus petite échelle.
- Connect Switzerland: dès 2027, cet événement sectoriel sera raccourci, passant de deux jours à un seul.
- Événements KAM (STE, STM): ceux-ci seront désormais payants pour tous les participants (acheteurs).
Nous restons à votre disposition pour toute question concernant ces mesures individuelles ou pour obtenir des informations sur d’autres mesures internes.
OE27+
Parallèlement aux mesures d’économie EP27, ST lance le programme OE27+
(«Développement organisationnel»). Celui-ci vise à développer les structures, les processus et les compétences internes, en mettant l’accent sur la gestion des contenus et des partenaires ainsi que sur les technologies numériques en tant que moteurs d’efficacité et d’impact. OE27+ a pour objectif de renforcer la performance de ST et, par là même, les fondements d’une promotion touristique efficace pour l’ensemble de la destination touristique suisse.
À partir du 1er mai 2026, l’équipe de projet OE27+ sera dirigée par Jörg Peter Krebs, qui travaille chez Suisse Tourisme depuis près de 38 ans et apportera à ce programme une grande expertise. Jörg se consacrera à plein temps à cette tâche importante au siège de Zurich et sera donc remplacé à son poste actuel de directeur du marché allemand / responsable du groupe de marchés Europe centrale/Moyen-Orient.