En 2025, Suisse Tourisme a poursuivi le développement de sa nouvelle stratégie de marché pour le segment du luxe. L’objectif est de positionner la Suisse à l’international comme une destination haut de gamme en misant sur la qualité plutôt que la quantité.
Il ne s’agit pas d’attirer le plus grand nombre possible de visiteurs, mais les bons hôtes, au bon moment, au bon endroit. Dans ce contexte, les voyageurs du segment luxe jouent un rôle de plus en plus important. Ces derniers séjournent plus longtemps en Suisse que la moyenne des touristes, recherchent la nature, la tranquillité, la discrétion et l’isolement – des valeurs que la Suisse peut parfaitement incarner. Le concept de «luxe discret» (silent luxury) leur correspond particulièrement bien, tout comme l’envie de découvrir des lieux hors des sentiers battus. Ils présentent également une forte affinité pour les offres durables. Par ailleurs, entre 2015 et 2024, les nuitées dans le segment haut de gamme de l’hôtellerie (établissements 4 et 5 étoiles) ont connu une croissance bien plus marquée au printemps (+37,4 %) et en automne (+35,8 %) que dans les hôtels de 1 à 3 étoiles (+14,7 % et +13,8 % respectivement)*.
La valeur ajoutée générée par ce segment est déjà très élevée : bien que les touristes dans le domaine du luxe ne représentent que 8 % des nuitées hôtelières, ils génèrent à eux seuls environ 25 % de la valeur ajoutée touristique totale. Leurs dépenses quotidiennes moyennes s’élèvent à 630 CHF par personne.
*Sources : OFS 2024, Monitoring du Tourisme Suisse 2023
Résultats et activités prévues:
- Mise en place d’un large réseau de partenaires, regroupant des prestataires du tourisme de luxe et des entreprises engagées autour d’une vision commune de «Travel Better», qui souhaitent promouvoir cette philosophie en Suisse.
- Première organisation de séminaires à Genève et à Zurich, réunissant 100 acteurs suisses du tourisme de luxe, régions et destinations, afin de développer une stratégie de marketing commune pour positionner la Suisse en tant que destination de luxe.
- Première «Luxury Edition» du Switzerland Travel Mart (STM) prévue du 15 au 17 juin 2026 à Crans-Montana.