Suisse Tourisme (ST) lance «Cap sur des lieux magiques !», une campagne qui met en valeur les sites construits d’importance nationale à protéger en Suisse (ISOS). En invitant la population suisse à explorer la richesse du pays hors des sentiers battus, cette initiative révèle le potentiel touristique de lieux méconnus.
L’instabilité géopolitique pourrait booster le tourisme de proximité
Dans un contexte international marqué par des incertitudes géopolitiques et un climat instable pour le tourisme, notamment en lien avec le conflit armé en Iran, le micro-tourisme pourrait gagner du terrain ce printemps. Concept décrit par le sociologue français Rémy Oughiri dans un livre paru en 2025 et intitulé Microvoyage, le tourisme de proximité fait de plus en plus d’adeptes en reposant sur une conviction simple: il existe, tout près de chez nous, des lieux capables de nous émerveiller. ST l’a bien compris et invite le public suisse à découvrir des lieux méconnus grâce à sa nouvelle campagne «Cap sur des lieux magiques!». Une démarche qui s’inscrit pleinement dans notre philosophie «Travel Better», qui vise une meilleure répartition géographique et temporelle des hôtes sur le territoire.
ISOS: révéler la richesse et le potentiel des lieux méconnus
Au cœur de cette campagne, l’inventaire ISOS joue un rôle central. Il recense des sites d’importance nationale qui témoignent de la diversité culturelle, architecturale et paysagère de la Suisse. Quinze lieux soigneusement sélectionnés dans toutes les régions linguistiques du pays participent à cette campagne 2026. Avec cette collaboration, ST met en valeur un patrimoine souvent méconnu, avec la volonté de transformer ces sites en sources d’inspiration pour le voyage de proximité. Cette approche poursuit le travail initié avec les campagnes des années précédentes, dont le but était d’élargir le regard porté sur la Suisse en tant que destination touristique dans l’ère post-COVID-19.
Une édition 2026 axée sur l’affichage digital
Si les campagnes précédentes visaient déjà à faire découvrir des perles cachées, «Cap sur des lieux magiques» se déploie pour la première fois à grande échelle dans l’espace public avec une campagne d’affichage incluant des visuels animés. Ces contenus, offrant une immersion inédite au cœur des 15 lieux sélectionnés, sont diffusés pendant deux semaines, du 13 au 26 avril, sur 53 écrans situés dans les principales gares de Suisse.
Liste des lieux sélectionnés, présentés sur Switzerland.com/isos
Romainmôtier (VD), Saint-Ursanne (JU), Kehrsiten (NW), Sent (GR), Diessenhofen (TG), Ernen (VS), Tayveyanne (VD), Bauen (UR), Birsfelden (BL), Soazza (GR), Eglisau (ZH), Werdenberg (SG), Auvernier (NE), Lessoc (FR), Meride (TI).
Liens et documents utiles:
Inventaire fédéral des sites construits d’importance nationale
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