En 2025 également, Suisse Tourisme (ST) a soutenu la branche dans l’objectif d’améliorer encore la fréquentation en automne, notamment grâce à une forte présence de célébrités. Deux clips promotionnels ont ainsi été réalisés avec Roger Federer et Halle Berry, ainsi qu’avec Michelle Hunziker, Yann Sommer et Andreas Caminada.
Depuis 2018 déjà, ST met l’accent dans ses campagnes sur la valorisation de l’automne en tant que saison à part entière. L’organisation nationale de marketing touristique soutient la branche par tous les moyens – et avec succès : de plus en plus de destinations prolongent désormais leurs activités de manière ciblée jusqu’en novembre. Tous marchés confondus, le nombre de nuitées hôtelières en novembre 2025 dans les régions de montagne a ainsi augmenté d’environ 19% par rapport à 2018. Sur le marché domestique, la hausse atteint même près de 22% (source: OFS).
Tous marchés et toutes zones touristiques confondus, le nombre de nuitées hôtelières entre septembre et novembre a augmenté de plus de 14% entre 2018 et 2025, soit une progression plus forte que pour l’ensemble des mois de l’année sur la même période (+4%). Avec une croissance de 894’000 nuitées hôtelières, le marché domestique a enregistré la plus forte hausse en valeur absolue. Concernant les hôtes étrangers, ce sont les États-Unis qui arrivent en tête avec une augmentation de 307’000 nuitées.
Une légende du tennis et une star hollywoodienne
En 2025 également, ST a souligné l’importance majeure que revêt la troisième saison pour le tourisme suisse. Deux nouveaux clips promotionnels ont contribué à soutenir les efforts de la branche pour augmenter encore la fréquentation touristique en automne. L’un d’eux a pris la forme d’un «making-of». On y voit l’ambassadeur de marque de ST, Roger Federer, rencontrer la star hollywoodienne Halle Berry à bord des transports publics les plus emblématiques de Suisse. Réalisé par le Suisse Marc Forster, ce clip alterne séquences d’interview et scènes immersives. Le tournage s’est déroulé dans des décors originaux, notamment dans une télécabine panoramique, un car postal vintage ou encore à bord d’un bateau.
Le court-métrage a battu tous les records et avait été visionné plus de 125 millions de fois sur YouTube fin 2025. 38% des spectateurs ont regardé ce clip à la fois humoristique et inspirant jusqu’au bout (View Completion Rate), soit 9% de plus que pour le précédent court-métrage tourné avec Mads Mikkelsen en 2024. Par ailleurs, ST a diffusé cette cinquième campagne avec Roger Federer sur ses différents canaux. Rien que sur les réseaux sociaux de ST, 350 publications ont été mises en ligne. Halle Berry a également vanté les atouts de l’automne en Suisse sur ses propres comptes. «Le film met en lumière l’attrait de l’automne en Suisse: séjours plus longs, qualité accrue, voyage plus conscient – l’essence même de Travel Better», explique André Hefti, CMO de ST.
Hunziker et Sommer : un duo bien rodé
Par ailleurs, les deux ambassadeurs de ST pour le marché italien, l’animatrice Michelle Hunziker et le gardien de football Yann Sommer, se sont à nouveau retrouvés devant la caméra. Ils ont passé trois jours à St. Moritz, sur l’Alp Laret et sur la Corviglia. Dans ce clip où joue le duo, l’accent a été mis sur la diversité surprenante de l’automne suisse. Tandis que le chef étoilé Andreas Caminada veillait aux plaisirs du palais, Michelle et Yann se sont notamment essayés au tir à l’arc et au bain glacé. «Lors de la session de tir à l’arc sur l’Alp Laret, j’ai ressenti un calme parfaitement en harmonie avec le magnifique paysage automnal et son atmosphère si particulière», a confié Michelle Hunziker. La vidéo est disponible sur la chaîne YouTube de ST, où elle avait été déjà visionnée près de 16 millions de fois fin 2025, avec un taux de visionnage complet de 23%.