En été 2019 Suisse Tourisme a mis en avant la randonnée sous toutes ses facettes dans l’univers envoûtant de la montagne.
La Via Alpina est un classique parmi les randonnées de longue distance et a été à cette occasion enrichi de produits novateurs.

Description

Les randonnées de longue distance sont en vogue : les gens veulent fuir le stress du quotidien et s’accorder une pause. Ils veulent vivre la nature à fleur de peau, savourer le calme et tester leurs limites physiques.
Notre étude de marché a montré qu’en Suisse aussi, la demande de randonnées sur plusieurs jours existe : 22,3% des randonneurs interrogés sont très intéressés et 27,5% sont potentiellement intéressés. En raison du choix existant des itinéraires et des diverses conditions-cadres, il a été décidé de mettre en avant trois itinéraires nationaux :

  • Via Alpina (un classique, points forts, panorama alpin)
  • Chemin des Crêtes du Jura (plaisir, débutants, familles)
  • Chemin des cols alpins (course trail, extrême, autonomie).

En 2019, la Via Alpina a été placée au centre du développement de produits et enrichie de plusieurs produits novateurs.

Objectifs

Augmenter les commodités le long du tracé de la Via Alpina: transport des bagages, service d’hébergement, transports publics, etc., si souhaité.

Générer son rayonnement: l’exigence temporelle et physique construit un mythe autour de cet itinéraire.

Résultats

Les 4 mesures ci-après ont été mises en place au cours de l’été 2019 dans le cadre du projet.

ST sur la Via Alpina
ST a parcouru toute la Via Alpina et a pu collecter un grand nombre d’impressions.

Offres forfaitaires
Les 4 offres forfaitaires existantes d’Eurotrek peuvent être réservées sur MySwitzerland.

Camping sur la Via Alpina
Les possibilités de camper le long de la Via Alpina sont présentées sur une carte en ligne avec force de détails correspondants.

Carnet de randonnée
Chaque randonneur suivant la Via Alpina peut collectionner 38 tampons. Une fois le carnet de randonnée rempli, il reçoit un certificat.
Fin juillet 2019, il y avait le long de la Via Alpina 50 stations où récolter des tampons et 7 certificats Via Alpina avaient déjà été établis.

Informations complémentaires

Aperçu développement de produit

Confectionnement de produits solides
Pour le confectionnement de produits solides comme les coffrets de timbrages, l’ensemble de la planification joue un rôle majeur. Il faut prévoir suffisamment de temps non seulement pour la production, mais aussi pour le développement et la phase d’essais des prototypes. De plus, le produit n’est vraiment fini qu’après un an au moins passé sur le terrain. De fait, la première version nécessitera sûrement des adaptations.

Choix des bons fabricants
Le processus de développement et d’adaptation pouvant durer plusieurs années, le choix du bon partenaire revêt un caractère essentiel.

Partenaires

Konzept und Entwicklung
ForsterEhrler Werbeagentur – fantaisie ist die Strategie
Binzallee 15
8055 Zürich

Stempelkasten Produktion
hasslingermessemanufaktur
Grundacherstrasse 21
8317 Tagelswangen

Stempel Produktion
SIGRIST Gravuren Stempel Schilder AG
Grubenstrasse 14
8045 Zürich

Druck
Bucherer Druck AG
Buchgrindelstrasse 9
860 Wetzikon

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