À l’approche de la fin de la saison d’hiver 2024/2025, Suisse Tourisme (ST) a pris le pouls de la branche du tourisme. Les différents prestataires, organismes de promotion touristique et professionnels du secteur interrogés prévoient une légère hausse de 2% des nuitées et une augmentation de 3% des excursions à la journée. Cela s’explique en premier lieu par l’enthousiasme grandissant des hôtes étrangers pour l’hiver suisse, mais aussi par des conditions météorologiques et d’enneigement exceptionnelles.
La fin du mois de mars coïncide souvent avec la fin de la saison d’hiver. Dans le cadre d’une enquête sectorielle, ST a donc interrogé la branche du tourisme suisse dans le but de dresser un bilan de la saison d’hiver 2024/2025. Des réponses provenant de toute la Suisse et émanant des organismes de promotion touristique, des destinations et des régions, du secteur des transports (remontées mécaniques) ainsi que de l’hôtellerie indiquent que la saison d’hiver actuelle se terminera sur une note positive. De leur côté, les prestataires d’hébergement annoncent une légère hausse de 2% en moyenne, tandis que les excursions à la journée devraient connaître une croissance de 3% par rapport à l’année précédente.
L’importance des hôtes étrangers
Le solide résultat de l’hiver 2024/2025 semble être principalement imputable aux touristes étrangers, tandis que la fréquentation des stations de sport d’hiver par la clientèle suisse est à la baisse en comparaison avec l’année précédente. Dans l’ensemble du pays, le secteur du tourisme fait état d’un nombre remarquablement élevé d’hôtes américains. À l’instar de nombreux autres directeurs d’organismes de promotion touristique, Martin Vincenz, directeur de Graubünden Ferien, constate, que «le marché américain est de plus en plus fort en hiver». À Crans-Montana, Bruno Huggler, directeur de Crans-Montana Tourisme & Congrès, se réjouit : «Grâce à notre adhésion à l’Epic Pass nord-américain, nous enregistrons une nette augmentation des clients en provenance des États-Unis». L’Oberland bernois a également accueilli davantage d’hivernants européens. Mathias Fankhauser, gérant de l’Adler Adelboden, s’est par exemple réjoui de l’augmentation du nombre de vacanciers en provenance d’Allemagne et des pays du Benelux.
En revanche, le marché domestique ne fait pas partie des moteurs de cette saison hivernale. Director of Revenue Management pour l’Hôtel W à Verbier, Gabriel Buj fait état d’une nette diminution des nuitées en provenance de la clientèle suisse dans la station valaisanne, comme c’est également le cas dans plusieurs autres destinations.
Neige et conditions météo idéales, la recette gagnante de l’hiver suisse
«Gris en bas – bleu en haut», pouvait-on lire de nombreux jours, voire semaines durant, dans les bulletins météo cet hiver. Des chutes de neige aussi précoces qu’abondantes ont non seulement permis de démarrer la saison sur les chapeaux de roue, mais aussi d’offrir d’excellentes conditions en continu. Au nom de nombreuses autres régions de montagne, Marc Schlüssel, directeur de Lenzerheide Marketing & Support AG, se réjouit: «Les chutes de neige précoces et abondantes jusqu’à basse altitude ont permis un démarrage idéal de la saison et ont stimulé la demande très tôt. Le temps souvent ensoleillé – notamment les week-ends – a également été particulièrement réjouissant, attirant les clients sur les pistes mais aussi dans la région». Même son de cloche en Suisse centrale: «Malgré le brouillard fréquent en novembre, décembre et janvier, il a souvent fait beau en altitude et la neige était au rendez-vous. Cela nous a valu de nombreuses belles journées d’exploitation», souligne Frédéric Füssenich, directeur des Rigi Bahnen AG. L’enneigement et les conditions météorologiques ont donc contribué de manière tout à fait centrale au bilan positif de cet hiver.
En résumé, pour Martin Nydegger, directeur de ST, les réactions «du terrain» sont de belles preuves de l’énorme potentiel du tourisme hivernal en Suisse. En ce sens, il souligne que «l’hiver touristique continue d’avoir du succès et confirme son importance capitale pour le tourisme dans notre pays».
La saison d’hiver se poursuit !
Même si le printemps s’est déjà installé, en particulier dans les régions de basse altitude, les conditions toujours idéales en altitude permettent de profiter pleinement de l’hiver pendant encore quelques jours, voire quelques semaines. Alors qu’environ 30% des personnes interrogées dans le cadre de notre enquête sur la saison d’hiver ont déjà clôturé la saison, l’exploitation se poursuit encore jusqu’à Pâques inclus (20 avril 2025) pour 58% des répondants. Pour 12% des sondés, la saison d’hiver devrait même se prolonger encore. Le bulletin d’enneigement ST recense en permanence les conditions et les heures d’ouverture des différentes stations.
Images de l’hiver suisse (© merci de bien vouloir mentionner les crédits photo)
Bulletin d’enneigement comprenant des données actualisées quotidiennement
Suisse Tourisme (ST)
ST est une corporation de droit public chargée par la Confédération de promouvoir l’offre touristique pour la Suisse, pays de voyages, de vacances et de congrès sur le plan national et international. L’accent est mis sur le développement et la mise en œuvre de programmes de marketing visant à stimuler la demande et à valoriser une image de marque forte de la Suisse touristique, entre modernité et authenticité. ST travaille en étroite collaboration avec la branche du tourisme, qui contribue à environ la moitié de son budget. L’autre moitié est constituée de fonds fédéraux. Ses activités sont gérées selon des critères d’économie d’entreprise axés sur la satisfaction des clients et les besoins du marché. ST compte quelque 280 collaboratrices et collaborateurs (255 ETP), réparti-e-s dans 36 bureaux établis dans 22 marchés à travers le monde.