La présidente de la Confédération Karin Keller-Sutter a quelque chose en commun avec Roger Federer: elle promeut la Suisse en tant que destination touristique en collaboration avec Suisse Tourisme (ST). Son message vidéo est teinté d’humour: «In Switzerland, even if you lose, you win.» – ou, traduit de manière un peu malicieuse: «Si vous perdez, vous aurez plus de temps pour profiter des beautés de la Suisse». Cette provocation amicale fait le tour du monde et suscite des réactions de la part des joueuses, des médias, des ambassades suisses et même de l’entraîneur national suédois.
C’est souvent le sérieux et la souveraineté qui caractérisent ses interventions sur la scène politique internationale, mais cette fois-ci, Karin Keller-Sutter a su dévoiler également son sens de l’humour. En tant que présidente en exercice, elle souhaite non seulement la bienvenue aux 16 équipes participantes et à leurs fans par le biais d’un message vidéo, mais aussi – avec un clin d’œil – rendre plus douce la défaite. Pas avec du chocolat, mais avec des lacs, des montagnes et des villes. Fidèle à la devise: «Even if you lose, you win.»
«Pas question. Nous sommes là pour gagner des matchs.»
Les réactions à la vidéo ne se font pas attendre. Elle est très bien accueillie par la communauté sur les réseaux sociaux, où des utilisateurs du monde entier s’extasient sur l’hospitalité de la Suisse dans leurs commentaires. Par exemple l’utilisateur xenofili : «Chaque fois que je suis en Suisse, je me sens comme un gagnant». Et tandis que de nombreuses équipes nationales se mettent en route pour la Suisse, la vidéo est publiée, partagée et commentée dans le monde entier par les médias (AP, Corriere della Sera, Express), les ambassades suisses (au Japon, en Thaïlande et ailleurs), l’icône du football espagnol Vero Boquete, ainsi que par des joueuses de la Nati telles qu’Alayah Pilgrim et Sandrine Mauron. Interrogé par le journal suédois Aftonbladet, l’entraîneur national Peter Gerhardsson a déclaré: «Pas question. Nous sommes là pour gagner des matchs».
Le ton espiègle de ce message de bienvenue peut surprendre, la Suisse étant souvent perçue comme un modèle de neutralité et de courtoisie. Mais l’engagement actif de la présidente de la Confédération en faveur de l’UEFA Women’s EURO 2025 n’a rien d’étonnant. La Suisse officielle souligne ainsi, aux yeux de toute l’Europe, l’importance croissante du Championnat d’Europe de football. En collaboration avec les villes hôtes, Suisse Tourisme et l’UEFA, elle offre une vitrine de premier plan au football féminin européen.
Une première pour la Suisse touristique
La présidente de la Confédération est traductrice et interprète de formation et parle couramment français et anglais, qu’elle a perfectionnés lors de longs séjours à Neuchâtel, à Montréal et à Londres. Afin que le plus grand nombre de fans puissent comprendre la vidéo, Karin Keller-Sutter s’exprime en anglais. Le tournage a eu lieu directement au Palais fédéral, à Berne, siège du gouvernement suisse.
Ce message marque une première pour la Suisse, pays touristique par excellence, et constitue l’un des nombreux temps forts de la campagne européenne de promotion des destinations touristiques lancée par Suisse Tourisme à l’occasion de l’UEFA Women’s EURO 2025. «Cet engagement du gouvernement envoie un signal fort en faveur de la culture sportive et présente la Suisse, avec beaucoup d’humour, comme une destination de rêve ouverte sur le monde», explique Martin Nydegger, directeur de Suisse Tourisme. La vidéo produite par Suisse Tourisme dans le cadre de la promotion touristique autour du Championnat de football renforce encore l’enthousiasme pour cet événement sportif féminin, en particulier dans les pays participants.
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L’Euro féminin et Suisse Tourisme
Pour la première fois de son histoire, l’UEFA Women’s EURO 2025 se déroule en Suisse et bat déjà des records avant même le coup d’envoi. Plus de 500 000 billets ont déjà été vendus, soit plus qu’à aucun autre moment de l’histoire du Championnat d’Europe féminin et même plus que pour la Coupe du monde féminine 2023 en Australie et en Nouvelle-Zélande. Deux tiers d’entre eux ont été vendus à des supporters suisses, mais de nombreux fans viennent également d’Allemagne, d’Angleterre, de France et même des États-Unis.
Au nom de la Confédération, Suisse Tourisme coordonne la communication touristique nationale avant et pendant le tournoi, en collaboration avec les sites d’accueil, l’UEFA Women’s EURO 2025 et l’Association suisse de football (ASF). Que ce soit pour les jeunes voyageurs, les familles ou les amateurs de sport, la Suisse offre une multitude d’expériences avant, pendant et après l’UEFA Women’s EURO 2025.
Suisse Tourisme (ST)
ST est une corporation de droit public chargée par la Confédération de promouvoir l’offre touristique pour la Suisse, pays de voyages, de vacances et de congrès sur le plan national et international. L’accent est mis sur le développement et la mise en œuvre de programmes de marketing visant à stimuler la demande et à valoriser une image de marque forte de la Suisse touristique, entre modernité et authenticité. ST travaille en étroite collaboration avec la branche du tourisme, qui contribue à environ la moitié de son budget. L’autre moitié est constituée de fonds fédéraux. Ses activités sont gérées selon des critères d’économie d’entreprise axés sur la satisfaction des clients et les besoins du marché. ST compte quelque 280 collaboratrices et collaborateurs (255 ETP), réparti-e-s dans 36 bureaux établis dans 22 marchés à travers le monde.
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