Les statistiques actuelles et les appréciations des bureaux étrangers de Suisse Tourisme (ST) convergent: le besoin de sécurité et de stabilité ainsi que les vagues de chaleur répétées ont généré une hausse de la demande pour des vacances d’été (juin-août) dans notre pays auprès de voyageurs en provenance de Suisse, d’Europe et des Amériques. Cela a permis de compenser en grande partie les reculs marqués en provenance des États du Golfe et de l’Asie.
L’Office fédéral de la statistique (OFS) a publié aujourd’hui une première extrapolation des nuitées hôtelières pour le mois d’août. Selon cette tendance, la demande des hôtes suisses pour les vacances d’été en Suisse a enregistré une légère baisse en août (-1.9 %), alors que les marchés étrangers continuent de fléchir en raison du contexte géopolitique (-2.2 %). Les chiffres d’août semblent indiquer un retour à une demande plus équilibrée.
| Marché | Nuitées juin et juillet 2026 (définitif OFS) vs. juin et juillet 2025 | Nuitées août 2026 (estimation OFS) vs. août 2025 | Prévisions nuitées totales 2026 vs. 2025 (ST) |
| Suisse | +2.3% | -1.9% | +0.9% |
| Pays étrangers | -3.3% | -2.2% | -2.4% |
| Total | -0.8% | -2.1% | -0.7% |
Messages clés du bilan estival 2026
- La Suisse et l’Europe affichent une évolution stable. L’été caniculaire et la réputation de destination sûre et proche ont poussé beaucoup d’hôtes vers la Suisse et vers les montagnes.
- L’Amérique du Nord reste stable à un niveau élevé, portée par un segment luxe solide.
- En Asie, les liaisons aériennes onéreuses, les prix élevés de l’énergie et la faiblesse des monnaies locales freinent la demande, sans toutefois affecter significativement les voyageurs haut de gamme.
- Pour les États du Golfe, la saison estivale a été en grande partie inexistante, surtout pour la classe moyenne. Le segment premium a cependant voyagé de manière plus ou moins inchangée.
ST a interrogé une sélection de bureaux et de prestataires touristiques sur le déroulement de la saison estivale et replace les reculs en provenance de l’étranger dans leur contexte.
Appréciations de bureaux ST sélectionnés
Allemagne
- Saison estivale stable à légèrement positive.
- La crise au Moyen-Orient n’a pas entraîné une baisse des voyages à l’étranger, mais plutôt un report vers des destinations perçues comme sûres, à l’image de la Suisse.
- Les voyages en train et les circuits étaient particulièrement recherchés en été.
- Réservations très tardives et comportement de réservation globalement attentiste.
Amérique du Nord
- La demande pour la Suisse est restée à peu près au niveau de l’excellent été 2025.
- La Suisse profite en Amérique du Nord de sa réputation de destination sûre et stable.
- L’envolée des bourses américaines stimule les voyages dans le segment luxe.
- Les prix élevés de l’énergie, la faiblesse du dollar américain et du dollar canadien ainsi que l’inflation réduisent les voyages de vacances de la classe moyenne.
Inde
- Les vols vers l’Europe au départ de l’Inde sont actuellement chers.
- Le sentiment d’insécurité et la faiblesse de la roupie pèsent sur le comportement de voyage de la classe moyenne.
- Tendance à voyager au sein de l’Asie ou vers l’Océanie.
- Cet été, plusieurs personnalités du cinéma et du monde des affaires ont passé leurs vacances en Suisse et en ont fait part sur les réseaux sociaux, ce qui favorise l’envie de voyager en Suisse.
- Activité quasi normale dans le segment luxe des grands hôtels cinq étoiles prisés par la clientèle indienne.
États du Golfe
- La guerre avec l’Iran a réduit à néant la haute saison estivale habituellement générée par les États du Golfe.
- Le segment luxe est celui qui a le moins renoncé à voyager en Suisse.
- Les hôtes en provenance des Émirats arabes unis, du Qatar et d’Oman ont bel et bien voyagé en Suisse, tandis que ceux du Koweït et de Bahreïn ont été totalement absents.
- Les reportages sur des périodes de canicule de plusieurs mois en Europe n’ont pas joué en faveur de la Suisse dans les États du Golfe.
Appréciations de destinations touristiques sélectionnées
Genève
- Genève, l’une des régions de vacances estivales les plus prisées de la clientèle arabe, est particulièrement touchée par l’effondrement de ce marché lié à la crise.
- Ce sont surtout les voyageurs de la classe moyenne qui ont fait défaut ; le segment luxe s’est montré moins affecté, y compris à Genève.
Zurich
- Le marché domestique ainsi que les marchés de proximité ont évolué de manière stable à positive en été.
- La demande en provenance d’Asie et des États du Golfe a été réduite en raison de la géopolitique, de la suppression de liaisons aériennes depuis le Moyen-Orient et de la vigueur du franc.
- Les prestataires zurichois font état d’un comportement de dépenses globalement retenu, en particulier dans la restauration ainsi que dans le domaine des congrès et événements.
Zermatt
- Demande du marché domestique suisse à un niveau réjouissant: +25 % en juin par rapport à juin 2025.
- Les marchés européens sont restés stables.
- Les marchés lointains ont évolué avec plus de retenue, voire de manière volatile.
Interlaken
- En tant que destination particulièrement prisée des hôtes étrangers, Interlaken ressent nettement les effets de la géopolitique.
- Les auberges de jeunesse notamment ont enregistré cet été une baisse des nuitées en provenance de nombreux marchés asiatiques et des États du Golfe. L’hôtellerie est restée globalement stable, tandis que les campings ont affiché une progression.
- En revanche, de nombreux touristes en provenance de France, du Royaume-Uni/Irlande, du Brésil, du Canada et du Japon ont séjourné dans la région.
- Interlaken a su tirer son épingle du jeu en tant que destination de « coolcation ».
- Intérêt croissant des hôtes pour des lieux moins fréquentés, « hors des sentiers battus ».
Grisons
- La saison estivale 2026 a été un succès dans l’ensemble des Grisons.
- La raison en est l’été caniculaire: de nombreux hôtes suisses ont fui la chaleur des plaines pour la fraîcheur des montagnes, que ce soit pour y séjourner ou pour des excursions à la journée.
- Nouvelle hausse des voyageurs américains, mais aussi, fait intéressant, davantage d’hôtes en provenance des États du Golfe – le conflit avec l’Iran n’a guère eu d’impact sur le tourisme grison.
Le bilan est nuancé: alors que les Grisons ou Zermatt ont profité de la conjonction entre été caniculaire et engouement pour le marché domestique, des destinations comme Genève ou Interlaken ont fortement ressenti l’absence de la clientèle arabe et asiatique de classe moyenne. L’attrait clairement perceptible cet été pour les vacances de proximité – une tendance qui pourrait ne pas être durable – a porté la saison, mais pas de manière uniforme.
Dossiers thématiques sur des différents marchés
Communiqué de presse au format Word
Suisse Tourisme (ST)
ST est une corporation de droit public chargée par la Confédération de
promouvoir l’offre touristique pour la Suisse, pays de voyages, de vacances
et de congrès sur le plan national et international. L’accent est mis sur le développement et la mise en œuvre de programmes de marketing visant à stimuler la
demande et à valoriser une image de marque forte de la Suisse touristique, entre modernité et authenticité. ST travaille en étroite collaboration avec la branche du tourisme et affiche l’un des taux d’autofinancement les plus élevés au monde parmi les organisations nationales de marketing touristique. Ses activités sont gérées selon des critères d’économie d’entreprise axés sur la satisfaction des clients et les besoins du marché. ST est présente dans le monde entier avec quelque 280 collaborateurs (255 ETP) répartis sur 21 marchés et
34 bureaux.