Entre 2001 et 2024, la population espagnole de plus de 65 ans est passée de 16 à plus de 21%. Ce qui différencie cette catégorie d’âge des autres, c’est le fait qu’elle dispose d’un bon pouvoir d’achat, du temps pour voyager et évite généralement la haute saison.
En Espagne, l’objectif principal de la campagne B2B et B2C visant les 65+ est d’augmenter les ventes en basse saison (printemps et automne). Divers canaux et moyens sont utilisés à cette fin (brochure digitale dédiée, newsletters B2B et B2C, campagne dans des médias ciblés et publications sur les réseaux sociaux). Dans ce contexte, ST Barcelone a travaillé pour la première fois en 2025 avec les tour-opérateurs MundoSenior et Carrefour Viajes, spécialisés dans la clientèle 65+.
Résultats 2025:
- 3’389 réservations ont permis de générer 14’771 nuitées
- Globalement, les activités ont touché 4,4 millions de contacts de marketing
