ST encourage un tourisme qui se déroule en harmonie avec la population locale.
Dans le cadre du champ d’action Travel Better consacré à l’acceptation du tourisme, nous encourageons un tourisme qui se développe en phase avec les besoins de la population locale.
Ensemble ça marche
Grâce à diverses activités menées en Suisse et sur les marchés, ST contribue à renforcer la compréhension mutuelle entre hôtes et population, et à garantir durablement l’acceptation du tourisme. Ces projets comprennent par exemple la sensibilisation des hôtes, une recherche régulière sur la perception du tourisme, ainsi que la mise à disposition d’outils pratiques pour les destinations et partenaires.
C’est sur le terrain que se joue la réussite de cette cohabitation au quotidien. Les destinations et entreprises sont en contact direct avec la population et les hôtes – elles sont les premières à percevoir les points de friction et peuvent communiquer les attentes locales de manière directe et compréhensible. Celles qui entretiennent activement cet échange renforcent l’acceptation durable du tourisme dans leur propre région – le socle sur lequel repose toute croissance future.
Indicateur : Nous mesurons, à travers une enquête régulière, la part de la population suisse qui perçoit le tourisme de manière positive.
Objectif 2030 : Cette part doit continuer à augmenter, afin que le tourisme ne soit pas seulement toléré par la population, mais activement soutenu.
Exemples : comment ST met en œuvre ce champ d’action sur les marchés
Suisse : Travel with care. Leave with memories.
En collaboration avec diverses organisations touristiques, ST a lancé en 2026 une initiative nationale visant à renforcer l’acceptation du tourisme. Une boîte à outils soutient la branche avec du matériel utile, tandis qu’une campagne nationale sensibilise les hôtes à un comportement respectueux.
UK : des communautés locales pour renforcer l’acceptabilité du tourisme
La campagne « Faces of Switzerland » repose sur des histoires personnelles et contribue à renforcer le lien culturel entre les voyageurs britanniques et leurs hôtes suisses, tout en favorisant la compréhension mutuelle.
Asie-Pacifique : créer des liens culturels
La série YouTube « Going Swiss » suit cinq créateurs de contenu lors de leur voyage à travers la Suisse. Les voyageurs découvrent des particularités culturelles et montrent à quel point les rencontres avec la population locale et l’immersion dans un autre mode de vie peuvent être enrichissantes.
Exemples : comment la branche met en œuvre ce champ d’action
Zurich : « Repenser le tourisme »
Avec sa stratégie « Visitor Economy », Zurich Tourisme a pris une décision de principe : un tourisme florissant doit inclure l’ensemble de la population urbaine comme groupe cible. Cette approche s’appuie sur une enquête annuelle auprès de la population, dont les résultats alimentent directement la stratégie de la destination.
Tessin : les vendanges comme expérience partagée
Au Tessin, les vendanges traditionnelles sont volontairement ouvertes aux habitants, aux résidents secondaires et aux hôtes. Cette expérience commune favorise la création de valeur régionale et la compréhension mutuelle – l’acceptation du tourisme se vit à travers la participation.
Canton d’Uri : « Nous sommes tous hôtes et accueillants »
Uri Tourisme et Andermatt-Urserntal ont lancé une campagne qui fait vivre le tourisme comme un quotidien partagé par tous. La population locale y découvre les liens entre tourisme, création de valeur régionale et qualité de vie, ce qui contribue à l’acceptation du tourisme.
Travel with care. Leave with memories. – L’initiative en pratique
Notre initiative nationale de sensibilisation des hôtes est rendue visible dans toute la Suisse par les prestataires touristiques – des flyers dans les offices de tourisme jusqu’aux écrans dans les transports publics. Tous les matériaux sont disponibles en téléchargement sur notre Brand Lab.