En Chine, l’objectif est de cibler des communautés d’intérêt spécifiques susceptibles de venir en Suisse pour des séjours prolongés en marge de la haute saison, comme par exemple, les amatrices et amateurs de sports d’hiver.
Lors de la saison d’hiver 2024-25, plus de 26 millions de journées-skieur ont été enregistrées en Chine* (hausse de 12,9% en un an), dépassant ainsi le nombre de journées-skieur enregistrées en Suisse. Même si la très grande majorité d’entre eux ne sont pas des skieurs et skieuses chevronnés, la culture des sports d’hiver et des séjours pour les pratiquer se développe.
Pour faire la promotion de voyages en Suisse entièrement consacrés aux sports d’hiver, l’équipe de ST Chine organise en 2026 deux “camps d’hiver” avec des groupes de 6 à 8 personnes, composés de journalistes, de spécialistes des voyages hivernaux et de leaders de la communauté chinoise des sports d’hiver. Chaque groupe passe ainsi une semaine entière sur les pistes et teste également d’autres activités dans les destinations visitées, dont certaines sont encore plutôt méconnues en Chine comme Nendaz et Saas-Fee.
Les clips vidéo réalisés lors de chaque séjour seront ensuite diffusés en ligne sur diverses plateformes (WeChat, Red Note, Weibo) ainsi que dans des canaux de communautés spécifiques et lors d’événements en direct pour la promotion de la saison d’hiver 2026/27.
* Source: «2024-2025 China Ski Industry White Paper », Wu Bin.
