Michelle Hunziker, Yann Sommer et Andreas Caminada pour le marché italien, des seniors danois qui ont des papillons dans le ventre pour le marché nordique, 80 des meilleurs créateurs de contenu issus principalement du marché nord-américain, et enfin les régions viticoles suisses pour les marchés européens ont été les principaux acteurs des différentes campagnes d’automne 2024 de Suisse Tourisme (ST).
À eux deux, les ambassadeurs de ST pour le marché italien, la présentatrice de télévision Michelle Hunziker et le gardien de but de football Yann Sommer, forment une véritable équipe de choc. Ils se sont retrouvés ensemble devant la caméra pour la campagne d’automne de ST. Avec le chef étoilé Andreas Caminada, ils ont tourné le court-métrage «Indian Summer», qui met en lumière les couleurs de l’automne dans la région de St-Moritz (GR).
L’automne suisse à la télévision danoise
«Ce fut l’une de mes plus belles expériences de tournage, et j’ai eu beaucoup de plaisir à découvrir les montagnes suisses, associées aux couleurs spectaculaires de l’automne, en compagnie de Michelle et Andreas», a déclaré à propos du tournage Yann Sommer, ancien gardien de but de l’équipe nationale suisse de football et actuellement de l’Inter Milan. Bien entendu, les deux ambassadeurs ont immédiatement emmené leurs fans à la rencontre de l’automne en Haute-Engadine. La publication de Yann Sommer sur Instagram a généré 129’000 likes, celle de Michelle Hunziker 85’868 et la vidéo de Suisse Tourisme Italie 12’097. De plus, la vidéo a été visionnée près de 310’000 fois sur YouTube (en décembre 2024). La campagne associée «Digital out of Home» (plus de 500 écrans) à Milan, Vérone, Gênes et Rome a enregistré plus de 17 millions d’impressions.
À propos de caméras: grâce à l’intervention de ST, un tournage a également eu lieu à Davos pour la populaire émission de rencontres danoise «Hotel Romantik/Hotel Römantiek», dédiée aux personnes de plus de 60 ans. Au total, huit épisodes d’une durée individuelle de près de 60 minutes ont été réalisés. Les téléspectateurs danois pourront ainsi profiter d’un divertissement romantique et d’images inspirantes de l’automne suisse – et ce aux heures de grande écoute en juin 2025.
Les nuitées en automne continuent de progresser
Le court-métrage «Indian Summer» et le tournage de «Hotel Romantik/Hotel Römantiek» illustrent de manière exemplaire l’intensité avec laquelle les représentants du marché ST font la promotion de l’automne suisse à l’étranger. Et pour cause: depuis un certain temps, l’automne s’est illustré comme une période touristique importante. ST a reconnu ce potentiel très tôt et promeut donc l’automne en tant que saison touristique à part entière depuis 2018. Un coup d’œil aux statistiques d’hébergement de l’Office fédéral de la statistique (OFS) montre l’intérêt croissant pour les vacances pendant les mois de septembre, octobre et novembre. Rien qu’au cours des cinq années allant de 2019 à 2023, les nuitées de l’hôtellerie ont augmenté de 9,4% au total, et de 20,4% chez les clients nationaux. Et à l’automne 2024 (septembre et octobre), une augmentation de 3,1% du nombre d’hôtes étrangers a été constatée par rapport à la même période l’année précédente.
100 millions de followers en même temps
Le « Creator Camp », qui s’est déroulé pour la première fois en Suisse grâce aux efforts de ST, s’est également articulé autour du tournage. En septembre 2024, en collaboration avec les responsables de cette entreprise américaine, ST a invité 80 représentants de la nouvelle génération d’influenceurs et de créateurs de contenu à Loèche-les-Bains. De là, ils sont partis à la découverte du Valais, puis de la Suisse. Un véritable coup de maître, puisque plus de 100 millions de followers ont ainsi découvert la beauté de l’automne suisse. C’est le nombre de personnes qui suivent les 80 influenceurs ou Créateurs de contenu sur les réseaux sociaux tels qu’Instagram, TikTok ou YouTube. Le contenu suisse produit a manifestement été très bien accueilli: avec 93 millions, le nombre de vues sur les différents canaux de médias sociaux a été quasiment équivalent au nombre de followers des créateurs eux-mêmes. ST avait tablé sur un chiffre de 75 millions.
Une région viticole à découvrir
Du printemps à l’automne 2024, la vaste campagne « Grape Escapes » s’est déroulée en mettant l’accent sur les marchés européens. En collaboration avec Swiss Wine Promotion (SWP), ST a fait la promotion des régions viticoles suisses d’est en ouest et du sud au nord en tant que destinations de vacances touristiques uniques et attrayantes. En effet, avec leurs pentes abruptes, leurs villages viticoles pittoresques et leurs vignes prospères, ces régions constituent des paysages de rêve – et sans aucun doute des lieux de villégiature privilégiés. Les nuitées et les expériences étaient au centre de la campagne « Grape Escapes ». Au total, ST et SWP ont rassemblé une sélection de 60 hébergements uniques. Ceux-ci sont rassemblés sur la page d’accueil lancée spécialement à cet effet
switzerland.com/grape-escapes. On y trouve par exemple une croisière viticole de plusieurs jours sur les trois lacs jurassiens à bord du Boutique Boatel Attila, l’ancien château d’eau Castel de Daval dans le vignoble de Sierre (VS) ou une capite rustique dans le vignoble de Morbio Inferiore (TI).
« Conformément à notre stratégie actuelle, ST poursuit également l’objectif d’orienter les flux de visiteurs de manière spatiale et saisonnière avec « Grape Escapes ». L’œnotourisme offre à nos hôtes des expériences uniques en dehors des centres touristiques les plus connus. En mettant l’accent sur le printemps et l’automne, la campagne contribue également à développer l’offre touristique en Suisse tout au long de l’année», résume Martin Nydegger, directeur de ST, à propos de «Grape Escapes», qui a généré 20 millions de contacts médias et 50 articles de presse.