Nous renforçons nos activités dans le domaine de l’offre familiale.
Situation initiale et défis
Les remontées mécaniques investissent de plus en plus dans des expériences estivales mises en scène avec créativité afin de renforcer leur base économique et d’ouvrir de nouvelles sources de revenus. L’accent est mis sur les activités axées sur le sport pour les familles, qui se déroulent souvent dans des stations inférieures ou intermédiaires. Le défi consiste à se démarquer des offres de loisirs existantes dans les villes et à trouver un équilibre entre divertissement, plaisir et proximité de la nature.
Avantages de la stratégie d’adaptation
Les offres de jeux en plein air créent des expériences qui s’adressent principalement aux familles. Elles encouragent les sorties d’un jour et du week-end, assurent la fréquentation dans des endroits peu fréquentés (par exemple les stations inférieures). Grâce à des mises en scène créatives et à leur caractère modulaire, ces offres restent flexibles et peuvent être adaptées aux tendances ou aux besoins des groupes cibles.
Mesures types
- Développement d’hôtels familiaux sous forme de complexes, où l’accent est mis sur toute une variété d’offres de loisirs et d’expériences pour les familles.
- Développement des offres de loisirs et d’expériences avec l’infrastructure de remontées mécaniques existante. Les stations intermédiaires offrent des conditions idéales: elles sont facilement accessibles et situées dans un beau cadre en termes de paysage. L’accent est mis sur des expériences interactives dans la nature ou des chemins thématiques avec des énigmes. En complément, les expériences aquatiques proches de la nature gagnent également en importance dans les régions alpines. Les lacs de baignade (en partie nouvellement aménagés, en partie développés à partir de bassins d’enneigement existants) constituent une extension attractive du tourisme de montagne classique.
- À côté des offres classiques accessibles en remontées mécaniques, il existe de plus en plus de parcs de découverte dans la vallée qui fonctionnent indépendamment de l’infrastructure des remontées mécaniques. Une approche innovante pourrait également consister à créer des univers éducatifs dans lesquels les enfants pourraient, par exemple, s’essayer à différents métiers, sur le modèle de concepts comme Kidzania. Dans les régions alpines, cela pourrait prendre la forme d’offres miniatures dans lesquelles les enfants pourraient s’impliquer en tant que techniciens de remontées mécaniques, gérants de refuges ou sauveteurs en montagne.
Exemples en guise d’inspiration
- Les offres vont d’établissements à thème comme le Märchenhotel Braunwald jusqu’aux grands lieux de loisirs comme le Swiss Holiday Park à Morschach.
- Des montagnes qui proposent des expériences comme le Kronberg dans le canton de Schwyz, la Biosphäre Sörenberg ou le Monte Tamaro (Krimi Spass) montrent comment les remontées mécaniques sont systématiquement intégrées dans les offres de loisirs.
- On trouve à l’étranger des exemples qui montrent également comment ce type d’investissement pourrait être réalisé (par exemple Zillertal Arena, Serfaus).
- Même sans remontées mécaniques, des offres de loisirs innovantes se développent, comme le golf urbain à Einsiedeln, où le cœur du village se transforme en terrain de jeu, ou le sentier des cimes dans la vallée du Neckertal.
- À Charmey, le Sentier des toboggans est un parcours thématique entièrement consacré aux toboggans.