Nous développons des offres qui ne sont pas nécessairement liées à la montagne.
Situation initiale et défis
À côté des stratégies d’été et d’hiver établies, des potentiels s’ouvrent de plus en plus grâce à des offres qui ne dépendent pas des saisons ou ne sont pas directement liées à l’espace alpin. Ces prestations atypiques peuvent élargir de manière ciblée le portefeuille existant ou le remplacer en partie. Cette forme de diversification pose cependant des exigences élevées: elle comporte le risque de détourner l’attention de l’activité principale. Elle nécessite généralement des investissements considérables, tant dans les infrastructures que dans de nouvelles approches de commercialisation.
Avantages de la stratégie d’adaptation
Les offres non conventionnelles créent un avantage concurrentiel significatif, attirent de nouveaux groupes cibles et affinent le profil de la destination. L’utilisation tout au long de l’année des infrastructures existantes permet des expériences indépendantes de la météo et assure ainsi une utilisation plus homogène tout au long de l’année.
Mesures types
- Réaffectation d’installations existantes comme des stations de remontées mécaniques ou d’anciens entrepôts, par exemple en espaces de découverte ou en musées interactifs.
- Développement de nouvelles installations, par exemple pour des parcs de loisirs ou des univers naturels artificiels. Les parcs d’amusement sont en plein essor et misent de plus en plus sur des événements autour de la culture et du style de vie en plus des montagnes russes.
- Des bâtiments et des projets artistiques exceptionnels et emblématiques créent une identité visuelle forte, comme la Louis Vuitton Foundation à Paris, qui est devenue une attraction à part entière grâce à son architecture sculpturale, ou le musée Guggenheim à Bilbao, qui a déclenché „l’effet Bilbao“ et a repositionné toute une ville.
Exemples en guise d’inspiration
- Tandis que les centres-villes luttent, le Fashion Outlet Landquart des Grisons prospère.
- Atypique, adaptée aux groupes, insensible aux intempéries: la Paintballfarm et Actionworld sont des exemples d’offres événementielles tout au long de l’année.
- Le musée en plein air de Ballenberg présente des bâtiments historiques suisses et permet aux visiteurs de découvrir l’artisanat traditionnel et la vie quotidienne.
- La tour blanche d’Origen plus haut bâtiment imprimé en 3D du monde, parvient à générer de l’attention et donc à attirer des visiteurs.
- Chaplin’s World: dans l’ancienne villa de Charlie Chaplin, les visiteurs plongent dans la vie et l’œuvre de la légende.