Nous renforçons notre offre pour les personnes en voyage d’affaires
Situation initiale et défis
Le tourisme tout au long de l’année prend de plus en plus d’importance, en particulier dans le segment MICE (Meetings, Incentives, Conventions and Exhibitions). Alors que les événements physiques bénéficient de nouveau d’une forte demande, les formats numériques s’établissent en tant que complément flexible. Mais cela entraîne également une augmentation des exigences concernant l’infrastructure spatiale des destinations de voyage.
Le développement de l’offre MICE nécessite des investissements importants dans une infrastructure moderne et hybride ainsi que dans l’accessibilité. En même temps, le positionnement par rapport aux sites de congrès urbains et la coordination des prestataires de services locaux représentent des défis de taille.
En plus de la construction de leurs propres infrastructures MICE, les destinations peuvent également développer un partenariat avec un fournisseur existant lui confiant la responsabilité de la conception de tout ce qui touche aux loisirs et ainsi créer des offres pour la clientèle d’affaires à la montagne.
Avantages de la stratégie d’adaptation
Les régions montagneuses créent un cadre unique pour un travail ciblé et un team building intense, et offrent des expériences en plein air inspirantes qui sont rares dans les environnements urbains. Ainsi, les clients MICE ont de fortes chances de revenir plus tard en tant que touristes de loisirs dans la région. De plus, les manifestations MICE permettent une utilisation plus élevée des capacités existantes pendant les périodes où le chiffre d’affaires est moins important.
Mesures types / Exemples pour s’inspirer
- Salles de congrès: la construction et la modernisation de centres événementiels ainsi que de salles polyvalentes et le renforcement de l’infrastructure technique font partie des mesures clés pour renforcer l’offre de congrès. Avec sa longue tradition, son centre de congrès moderne et ses normes de qualité élevées, Davos est considérée comme l’une des principales villes de congrès d’Europe.
- Salles de séminaire dans les hôtels: le développement de salles de séminaire modernes dans les hôtels crée de nouvelles possibilités pour des réunions, des ateliers et de petites conférences sur place. La combinaison entre hébergement, gastronomie et infrastructure de réunion professionnelle offre des offres complètes et compactes.
Un exemple est la Stoos Lodge, située dans une zone montagneuse interdite aux voitures, qui crée une liaison entre ses salles de séminaire et un accès direct aux offres de loisirs et de team building. - Des salles de séminaire inspirantes: en plus des lieux de réunion classiques, des lieux d’exception (comme Pilatus) des étables rénovées, des granges (comme Guardaval Lenzerheide) ou des bâtiments historiques peuvent également être transformés en espaces événementiels attractifs. De tels lieux créent une ambiance particulière et se prêtent à l’organisation de réunions, d’ateliers ou d’événements de team building dans un environnement créatif.