Nous positionnons notre offre de montagne en hiver sur l’aspect du soleil au-dessus de la nappe de brouillard.
Situation initiale et défis
Les régions situées en bordure des Alpes à basse altitude sont particulièrement confrontées à des conditions d’enneigement de plus en plus incertaines. Cependant, en hiver, les habitants du Plateau embrumé ont toujours besoin de soleil.
Pour les destinations de sports d’hiver, cela ouvre l’opportunité de mettre le soleil au cœur de leur offre plutôt que la neige.
Cette stratégie devrait être particulièrement adaptée au tourisme d’excursion vers des destinations de voyage situées à quelques heures de route des agglomérations du Plateau suisse. Les destinations de voyage orientées vers la clientèle qui reste dormir sur place peuvent probablement en bénéficier sur le marché suisse, mais doivent adapter et développer l’expérience qu’elles proposent en conséquence pour que cela «vaille la peine d’y passer la nuit».
Avantages de la stratégie d’adaptation
En s’adressant spécifiquement à de nouveaux groupes de touristes qui ne sont pas principalement intéressés par les sports d’hiver, un lieu peut considérablement élargir son potentiel de visites. Ce type d’offres qui ne dépendent pas de la neige permet de répartir le caractère saisonnier et ouvre des perspectives économiques supplémentaires au-delà de la saison d’hiver classique.
De manière générale, on observe une demande croissante pour des séjours de courte durée sans neige dans les montagnes ensoleillées. En particulier, la génération des plus de 60 ans, toujours en forme et qui aime voyager, est très ouverte à de telles offres.
Mesures types
- Renforcer la communication qui positionne le lieu indépendamment de l’offre de sports d’hiver, notamment en tant que lieu d’excursion au-dessus de la nappe de brouillard (par exemple «Échappez au brouillard»).
- Développement d’offres pour différents segments de clientèle, comme les expériences pour les familles (par exemple des sentiers thématiques), la gastronomie et le divertissement, les offres pour les personnes âgées (comme des randonnées hivernales guidées) ou les offres bien-être comme le yoga ou les sources thermales.
Exemples en guise d’inspiration
- Moléson combine des offres autour de la santé et de la montagne avec l’idée d’utiliser le soleil et l’air pur en hiver, même s’il n’y a pas beaucoup de neige.
- Souvent surnommé «la montagne la plus ensoleillée de Suisse», le mont Rigi offre une vue au-dessus des nappes de brouillard avec ses chemins pédestres d’hiver, ses restaurants panoramiques et ses hôtels bien-être.
- Avec son sentier aux lanternes, ses randonnées hivernales et ses soirées fondue, le Säntis propose des offres attractives pour les personnes qui recherchent repos et plaisir au-dessus de la nappe de brouillard.
- En hiver, le Stockhorn offre aux touristes des chemins pédestres d’hiver, des randonnées en raquettes, de la fondue dans un igloo, des cours d’avalanches, une plateforme panoramique et bien plus encore.