Bilan intermédiaire de l’Euro: les Européennes sont fans de la Suisse

Communiqués 15 juillet 2025

En ce mois de juillet, la Suisse célèbre une grande fête du football. Après la phase de groupes, Suisse Tourisme (ST) dresse un bilan intermédiaire extrêmement positif: les huit villes hôtes séduisent par leur engagement, leur organisation, le cadre qu’elles offrent ainsi que par leurs fan zones attrayantes. Dans les médias européens comme sur les réseaux sociaux, l’été animé dans les villes suisses attire une forte attention. Avec sa plus grande campagne de l’année, ST a suscité un fort engouement pour la Suisse.

L’UEFA Women’s EURO 2025 bat son plein et connaît déjà un franc succès du point de vue touristique. L’Europe est l’invitée de la Suisse et célèbre le football aux côtés de la population helvétique. Les huit villes hôtes se montrent exemplaires, avec des fan zones décorées avec soin, des expériences variées et des ambiances impressionnantes, qui séduisent les fans suisses et internationaux. Les images des cortèges de fans dans les villes ont fait le tour du monde. On y croise de nombreux jeunes touristes, mais aussi des familles. Ils découvrent la diversité de la Suisse et réalisent que la nature est omniprésente, même en milieu urbain, par exemple lorsqu’on peut se baigner dans un lac ou une rivière en plein centre-ville. Doris Keller, directrice du tournoi UEFA Women’s EURO 2025, déclare: «Suisse Tourisme a réussi à transformer un tournoi de football en une déclaration d’amour inspirante envers le pays hôte.»

La plus grande campagne ST en 2025
Sur mandat de la Confédération, Suisse Tourisme coordonne la communication touristique nationale avant et pendant le tournoi – en collaboration avec les villes hôtes, l’UEFA Women’s EURO 2025 et l’Association Suisse de Football (ASF). Un budget de 5,6 millions de francs est consacré à cette campagne, dont 4,5 millions financés par la Confédération.
Il est encore trop tôt pour évaluer les effets à moyen et long terme de l’EURO de football sur la Suisse en tant que destination touristique. Toutefois, de nombreux indices montrent que la Suisse sait se positionner comme une destination idéale pour les grands événements, et se présenter aux jeunes hôtes et aux familles d’Europe de manière fraîche et surprenante.

Hausse de la fréquentation hôtelière dans les villes hôtes

  • Bâle: hausse de 5 à 10% prévue en juillet par rapport au record de juillet 2024.
  • Lucerne: mois de juillet traditionnellement très fréquenté, mais hausse attendue de 2% par rapport à juillet 2024.
  • Thoune: taux d’occupation signalé à 86%.
  • Berne: hausse attendue dans la ville et les communes environnantes.
  • Sion: afflux de visiteurs journaliers attendu. La ville valaisanne bénéficie d’une meilleure visibilité grâce à l’EURO, notamment parce que la région héberge l’équipe belge. Fort potentiel de réservations de dernière minute.
  • Zurich: forte demande de chambres autour des matchs de groupe.
  • Saint-Gall: taux d’occupation de 80 à 100% les jours de match.
  • Genève: hausse surtout marquée chez les hôteliers qui hébergent officiellement des équipes.

Publications sur les réseaux sociaux et dans les médias traditionnels

  • Plus de 440 publications sur les différents canaux de ST – un record pour une campagne. Exemples: Lia Wälti pour Berne (134’000 vues), Alayah Pilgrim pour Zurich (224’000 vues).
  • Collaborations avec des créateurs de contenu et influenceurs des pays participants, notamment à Berne avec 11 influenceuses joueuses de football (reportage de Tele Bärn) et à Genève avec 18 créatrices de contenu (vidéo). Au début du tournoi, 20 créateurs et créatrices de contenu européens invités par ST ont voyagé en Suisse – ex.: «izzychristiansen» (UK), «laurardke» (DE).
  • Vidéo avec Karin Keller-Sutter largement diffusée, partagée et commentée dans le monde entier: médias, ambassades suisses, Vero Boquete (icône espagnole du foot), joueuses de l’équipe suisse telles qu’Alayah Pilgrim ou Sandrine Mauron. Portée organique de 217’000 vues sur Instagram ST, 100’000 vues sur TikTok. Très bonne réception communautaire.
  • La vidéo “Waiting for the game” met en scène un conjoint (respectivement une conjointe) qui voyage à travers la Suisse et en oublie presque le football. La vidéo totalise plus de 11,5 millions de vues sur YouTube.
  • De nombreux articles sur la Suisse en lien avec l’EURO, dont The Express (UK), ARD Morgenmagazin et Bild Zeitung (DE), Gazzetta (IT), etc.

Forte visibilité internationale grâce au web et aux campagnes d’affichage

Perspectives jusqu’à la fin du tournoi

  • Cazé TV, l’un des formats de streaming sportif les plus influents du Brésil, avec plus de 20 mio d’abonnés YouTube, sera présent durant la dernière semaine du tournoi. Le bureau ST de São Paulo coordonne et accompagne leur séjour à Genève, Zurich et Bâle.
  • Diletta Leotta, célèbre animatrice italienne (10 mio d’abonnés Instagram), sera présente pour les demi-finales (23–24 juillet 2025) et mettra aussi en lumière les aspects touristiques. ST Milan coordonne sa venue.
  • Une campagne LinkedIn est prévue de mi-juillet à mi-août, ciblant les organisateurs et organisatrices d’événements dans les marchés suivants : Belgique, Pays-Bas, France, Allemagne, Royaume-Uni, pays nordiques et Suisse.

Photos et vidéos disponibles au téléchargement sur Dropbox:

  • Karin Keller-Sutter («Even if you lose, you win») – vidéo et photos
  • Iconic Media à Londres et Berlin
  • Photos «Waiting for the game»
  • Événement influenceuses à Genève
  • Communiqué de presse au format Word

Suisse Tourisme (ST)
ST est une corporation de droit public chargée par la Confédération de pro­mouvoir l’offre touristique pour la Suisse, pays de voyages, de vacances et de congrès sur le plan national et international. L’accent est mis sur le développe­ment et la mise en œuvre de programmes de marketing visant à stimuler la demande et à valoriser une image de marque forte de la Suisse touristique, entre modernité et authenticité. ST travaille en étroite collaboration avec la branche du tourisme, qui contribue à environ la moitié de son budget. L’autre moitié est constituée de fonds fédéraux. Ses activités sont gérées selon des critères d’économie d’entreprise axés sur la satisfaction des clients et les besoins du marché. ST compte quelque 280 collaboratrices et collaborateurs (255 ETP), réparti-e-s dans 36 bureaux établis dans 22 marchés à travers le monde.

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Téléphone: +41 (0)44 288 13 68, e-mail: francois.germanier@switzerland.com
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