Dans un clip vidéo aussi drôle qu’inspirant tourné dans les paysages à couper le souffle du lac des Quatre-Cantons, la légende du tennis Roger Federer donne la réplique à la star hollywoodienne Halle Berry à bord des transports publics les plus emblématiques du pays. L’occasion de souligner une nouvelle fois les possibilités qu’offre la saison des couleurs en matière de tourisme et son importance pour la branche.
Pour une deuxième saison d’automne, Roger Federer s’associe à Suisse Tourisme (ST) pour mettre la beauté de la Suisse en cette période sous les projecteurs. Cette année, l’ambassadeur de marque invite une actrice américaine de renommée internationale à se joindre à lui pour vanter les beautés de l’automne suisse. Halle Berry, qui a remporté un Oscar en 2002 pour À l’ombre de la haine, s’est d’abord fait connaître grâce à sa carrière d’actrice avant de tenir la vedette dans des superproductions telles que Meurs un autre jour, la série X-Men ou Catwoman.
Dans le nouveau film «Beautiful Autumn», destiné à des marchés prioritaires pour ST comme les États-Unis, le Royaume-Uni, l’Allemagne, l’Inde, l’Asie du Sud-Est, le Japon et le Brésil, Halle Berry enchaîne les dérobades: elle est tombée amoureuse de la Suisse au point de tout mettre en œuvre pour retarder secrètement le tournage et pouvoir ainsi y rester plus longtemps!
Mieux voyager, plus longtemps
Empreint d’humour, ce clip mis en scène sous la forme d’un making-of par le réalisateur germano-suisse nominé aux Oscars Marc Forster, dévoile des plans alternés de séquences d’interviews de la légende du tennis et des scènes tournées dans des décors exceptionnels, dans une télécabine panoramique, dans un car postal vintage ou sur un bateau. «Le film met en valeur les atouts d’un automne passé en Suisse: des séjours plus longs et de meilleure qualité, ainsi qu’un voyage plus conscient – l’essence même de Travel Better», souligne André Hefti, directeur marketing de Suisse Tourisme. Pour renforcer l’attractivité de l’automne, ST propose durant toute la campagne des offres spéciales sur le Swiss Travel Pass, en collaboration avec Travel Switzerland. Cette promotion permettra aux visiteurs étrangers de voyager en première classe de manière illimitée et confortable sur tout le réseau de transports public de Suisse.
Une saison en plein essor
Les chiffres des nuitées de l’hôtellerie le confirment : l’automne s’impose de plus en plus comme une période phare pour le tourisme en Suisse en raison de son climat doux et de ses paysages aux couleurs spectaculaires. Entre septembre et novembre, les nuitées hôtelières ont progressé de 10,3% au cours des cinq dernières années (de 2019 à 2024), soit une hausse supérieure à celle enregistrée sur l’ensemble de l’année pour la même période (+7,1%).
Entre 2019 et 2024, toutes les régions ont profité de cette croissance, notamment les régions de montagne, avec une augmentation de 8,2% pour les Grisons (+66’729 nuitées) et 8,5% pour le Valais (+60’762 nuitées). Si les résidents suisses restent les moteurs de cette évolution (+17% sur cinq ans, +707’970 nuitées), la clientèle internationale contribue également à cette tendance, avec +4,3% de nuitées pour les touristes étrangers et +4% pour ceux en provenance de la zone euro. La progression des nuitées la plus marquée a été enregistrée pour les touristes venus des Etats-Unis (+34,8%, +213’005 nuitées).
FLASH-BACK:
Le monde entier rêve de voyager en Suisse avec Roger Federer
Depuis 2021 déjà, l’ancien tennisman fait briller avec humour et élégance les atouts touristiques de la Suisse.
2021: No Drama
Entrée en scène mémorable de Roger aux côtés de Robert De Niro qu’il tente de convaincre de participer à son projet de film sur la Suisse. Mais De Niro refuse, car la Suisse, est trop parfaite, pas assez dramatique pour son jeu d’acteur. Ce premier clip au ton décalé porté par deux icônes mondiales fait le tour du monde et, avec 53 millions de vues, offre à la Suisse une visibilité internationale exceptionnelle au moment même où les voyageurs du monde entier rêvent à nouveau d’évasion après la pandémie de covid.
2022: No one upstages the Grand Tour of Switzerland
Roger réalise enfin son rêve: tourner un film sur la Suisse, cette fois en compagnie d’Anne Hathaway. Mais les deux stars sont totalement éclipsées par le vrai héros du scénario: le Grand Tour de Suisse, itinéraire routier de 1643 kilomètres à travers les plus beaux paysages du pays. Célébrant le tourisme itinérant, ce clip est au cœur d’une campagne visant à prolonger la durée des séjours. En 2023, près de 44% des touristes étrangers séjournaient déjà dans deux destinations suisses ou plus*.
2023: Grand Train Tour of Switzerland, the ride of a lifetime
Roger est de retour sur le tournage d’un film promotionnel pour les voyages en train en Suisse avec le comédien Trevor Noah. Le duo se trompe de quai et embarque à bord d’un train panoramique, sur l’itinéraire du Grand Train Tour of Switzerland. Une «erreur» qui leur permet de faire un magnifique voyage, car en Suisse, «you’re never on the wrong train». Ce voyage en inspirera de nombreux, car les ventes du Swiss Travel Pass – l’AG pour les touristes étrangers – connaissent une croissance de 15% en 2024 par rapport à 2023, en particulier pour le Travel Pass valable un mois (+53%)**.
2024: Falling for Autumn
Dans les fabuleux décors de l’automne en montagne, Roger et toute l’équipe de tournage, attendent en vain son partenaire à l’écran, l’acteur danois Mads Mikkelsen, trop occupé à faire littéralement corps avec la nature… Ce clip constitue le temps fort de la plus importante campagne internationale jamais menée par Suisse Tourisme pour promouvoir les séjours en automne. Entre 2017 (dernière année sans promotion spécifiquement consacrée à l’automne) et 2024, les nuitées en hôtels des touristes en automne ont augmenté de 14,5% (Suisse : +21,7%, zone Euro: +5,5%, total des hôtes étrangers : +8,2%)***.
* Monitoring du Tourisme Suisse, Suisse Tourisme 2023. ** Swiss Travel System 2024.
*** Office fédéral de la statistique.
Vidéo de la campagne: https://www.youtube.com/watch?v=1Kzf9YZkXSc
Communiqué de presse au format Word
Photos du tournage © ST
Photos des coulisses du tournage © ST
Faits et chiffres: la saison touristique d’automne en montagne Suisse
Switzerland.com/Automne