Les destinations de montagne et les remontées mécaniques suisses prévoient un bon mois de septembre 2025. De nombreuses destinations perçoivent un fort potentiel pour novembre, surtout lorsque l’envie de «fuir le brouillard» se fait sentir. Suisse Tourisme (ST) promeut l’automne au niveau international et national. Cette année, les publics suisse et italien seront spécifiquement ciblés par une campagne mettant en scène les ambassadeurs Michelle Hunziker et Yann Sommer, qui incitent à pratiquer des activités automnales comme le tir à l’arc ou le bain de glace.
Les estimations ci-dessous sont tirées d’un baromètre sur l’automne mené à l’échelle nationale, principalement auprès de régions et destinations de montagne de Suisse alémanique, de Suisse romande et du Tessin (le détail des retours est disponible ici).
Un mois de septembre prometteur
Les signaux pour le mois de septembre sont positifs dans de nombreuses destinations et l’évolution des nuitées devrait être stable par rapport à 2024. Dans certains cas, les hôtels affichent même complet. «Les hôtes internationaux choisissent de plus en plus septembre pour éviter la forte affluence de juillet et août», constate Ariane Ludwig, responsable marketing et ventes de Gstaad Saanenland Tourisme. En termes de réservations pour les hébergements, les perspectives en Valais sont globalement positives, comme le soulignent Nendaz ou Anzère. Selon Roger Brunner, porte-parole de Valais/Wallis Promotion, “les championnats du monde de VTT UCI, événement international majeur, qui se sont déroulés en septembre dans huit destinations valaisannes auront un effet positif sur la demande en automne. Dans certaines régions, les remontées mécaniques fonctionneront jusqu’en novembre et de nouvelles offres ont été lancées.” «Tant dans le Val d’Anniviers qu’à Vercorin, les réservations sont plus nombreuses qu’en 2024», rapporte Malika Storelli, de Sierre-Anniviers Marketing. «Le Swisspeak Resort à Vercorin est presque complet en septembre, et les perspectives sont également bonnes pour octobre,» ajoute-t-elle.
Le Magic Pass attire les hôtes
Le Magic Pass exerce lui aussi une influence croissante sur la fréquentation touristique en automne. «Il encourage l’utilisation de nos remontées mécaniques jusqu’à la fin de l’automne et rend la vallée de Saas attractive pour le début de la saison de ski en novembre. À cette période, jusqu’à 50 kilomètres de pistes sont ouvertes chez nous », explique Mattia Storni, responsable marketing et communication de Saas-Fee/Saastal Tourisme, qui observe aussi davantage de visiteurs à la journée en automne grâce au Magic Pass.
Prolongation de la saison jusqu’en novembre
De nombreuses destinations prolongent leur exploitation jusqu’au mois de novembre, offrant souvent une ouverture au moins le week-end. La tendance leur donne raison: en novembre 2024, les nuitées hôtelières des hôtes suisses en montagne affichaient une augmentation d’environ 30% par rapport à 2018, année de la première campagne promotionnelle de ST ciblant spécifiquement l’automne (source: OFS). Pour la région de Fribourg, la saison s’annonce bien, avec des taux d’occupation pour les hôtels similaires ou en augmentation par rapport à 2024. “Les remontées mécaniques fribourgeoises sont, quant à elles, ouvertes jusqu’à fin octobre, voir début novembre,” constate Céline Brügger, responsable communication à l’Union fribourgeoise du Tourisme. «Un changement d’attitude se manifeste depuis quelques années parmi les exploitants: de plus en plus sont disposés à garder leurs installations ouvertes au-delà de la saison estivale», affirme Angelo Trotta, directeur de Ticino Turismo.
L’Engadine propose même désormais un site Internet dédié donnant un aperçu des établissements ouverts en automne. À Lenzerheide et Arosa, le «pic de novembre» est le concept qui combine offres d’hiver et d’automne. «Selon la météo, les hôtes ont la possibilité de skier en altitude, tout en pouvant profiter du vélo ou de la marche dans la vallée», précise Marc Schüssel, CEO de Lenzerheide Marketing & Support AG. Un autre facteur influençant la fréquentation est la «fuite du brouillard»: «les journées d’automne en montagne sont généralement magnifiques et de nombreux hôtes en profitent pour échapper à la mer de brouillard», constate depuis plusieurs années Marlies Seifert, responsable communication de la destination Davos Klosters. Pour la première fois en 2025, le téléphérique du Schilthorn (BE) est ouvert toute l’année, sans interruption pour maintenance en novembre/décembre.
Court métrage avec le duo Michelle Hunziker-Yann Sommer
Diverses campagnes de ST sont consacrées à la promotion du tourisme en automne. Sur le plan international, c’est Roger Federer et Halle Berry qui invitent depuis deux semaines, avec beaucoup d’humour, à profiter de tous les plaisirs de l’automne. Avec un court métrage mettant en scène le duo Michelle Hunziker et Yann Sommer, ST intensifie désormais également ses efforts pour inciter les hôtes suisses et italiens à séjourner en automne en Suisse. Ensemble, ces derniers passent une journée automnale riche en découvertes à St. Moritz, sur l’Alp Laret et la Corviglia, en compagnie du célèbre chef Andreas Caminada, qui se charge de les régaler. «En pratiquant le tir à l’arc sur l’Alp Laret, j’ai ressenti une sérénité qui est le reflet du magnifique paysage automnal et de son atmosphère si particulière,» a déclaré Michelle Hunziker. Yann Sommer a également apprécié cette journée d’automne: «le bain de glace a été une expérience très rafraîchissante et amusante. Nous montrons ainsi à quel point les vacances en Suisse peuvent être surprenantes et variées en automne.» La vidéo complète sera diffusée dès le 23 septembre sur différents canaux, notamment la chaîne YouTube de ST et d’autres réseaux sociaux, via des coopérations médiatiques et des canaux partenaires.
Dossier de presse complet (merci de tenir compte des copyrights):
Faits et chiffres sur les nuitées hôtelières en montagne en automne
Communiqué de presse (fichier Word)
Photos du tournage d’automne à St. Moritz (GR)
Extrait vidéo du court métrage avec Michelle Hunziker et Yann Sommer
Sélection (1) de photos d’automne
Sélection (2) de photos d’automne
Faits et chiffres sur les nuitées hôtelières en montagne en automne
Suisse Tourisme (ST)
ST est une corporation de droit public chargée par la Confédération de promouvoir l’offre touristique pour la Suisse, pays de voyages, de vacances et de congrès sur le plan national et international. L’accent est mis sur le développement et la mise en œuvre de programmes de marketing visant à stimuler la demande et à valoriser une image de marque forte de la Suisse touristique, entre modernité et authenticité. ST travaille en étroite collaboration avec la branche du tourisme, qui contribue à environ la moitié de son budget. L’autre moitié est constituée de fonds fédéraux. Ses activités sont gérées selon des critères d’économie d’entreprise axés sur la satisfaction des clients et les besoins du marché. ST compte quelque 280 collaboratrices et collaborateurs (255 ETP), réparti-e-s dans 36 bureaux établis dans 22 marchés à travers le monde.
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