Nous nous orientons de plus en plus vers des touristes d’autres pays en hiver.
Situation initiale et défis
La Suisse est de plus en plus visitée par des touristes de tous pays venus des marchés lointains. Alors que traditionnellement, ces personnes venaient plutôt en Suisse en été, on constate récemment également un flux touristique accru en hiver.
Souvent, ces personnes recherchent l’expérience de la neige et des montagnes (par exemple sur des glaciers). Les plus hauts sommets et les plus grands glaciers des Alpes se trouvent en Suisse. La Suisse reste une grande destination de voyage très attractive pour les touristes étrangers venus des marchés lointains, même s’ils ne font pas de ski.
Cette stratégie peut être suivie en hiver par de nombreuses destinations de sports d’hiver en Suisse. Cela créée aussi des chances de gagner une clientèle qui reste dormir à l’hôtel. Toutefois, ces personnes devraient séjourner moins longtemps que les skieurs d’aujourd’hui.
Avantages de la stratégie d’adaptation
- Réduction de la dépendance à la population régionale et au tourisme classique autour des sports d’hiver.
- Accès à de nouveaux groupes cibles à fort pouvoir d’achat sur les marchés internationaux.
- Si cette approche en parallèle des groupes cibles régionaux et internationaux réussit, le tourisme international pourra atténuer le déclin du tourisme régional lié aux sports d’hiver vers la fin de la saison et permettre de prolonger cette dernière.
Mesures types
- Mise en scène de la montagne comme source d’excursions pour le tourisme international avec accès à des activités de jeux dans la neige
- Orientation gastronomique vers la clientèle internationale
- Interpellation ciblée d’une clientèle internationale, en travaillant activement le marché avec des voyages commerciaux, des présentations lors de salons ou des coopérations avec les tour-opérateurs.
Exemples en guise d’inspiration
- Grâce aux glaciers, au panorama et aux expériences mises en scène comme le palais de glace, le Jungfraujoch est attractif toute l’année pour la clientèle internationale, quel que soit l’enneigement du moment.
- Avec des offres comme le Titlis Rotair, le Cliff Walk et le projet Future Proof le Titlis propose à sa clientèle internationale une expérience autour de la neige tout au long de l’année, même par faible enneigement.
- Avec son caractère extrêmement symbolique, le Cervin est un aimant pour le public venu des marchés lointains. En plus de ses conditions géographiques, il se distingue en proposant la plus haute gare en plein air d’Europe au Gornergrat et l’exposition interactive «Zoom the Matterhorn».