Suite au départ pour New York de l’ancienne responsable du marché, Daniela Chiani, Adrian Schmied prend la tête du marché clé «Grande Chine» au sein de Suisse Tourisme (ST). À compter du 1er novembre 2026, ce spécialiste du tourisme dirigera les succursales et le personnel de ST à Pékin, Shanghai, Hong Kong et Taipei.
En 2025, le marché Grande Chine (Chine continentale, Hong Kong et Taïwan) a généré environ 1,2 million de nuitées hôtelières*, faisant de la Chine le sixième marché étranger et le principal marché asiatique pour le tourisme suisse. Les hôtes chinois revêtent une grande importance pour la Suisse, notamment en raison de leurs dépenses journalières très élevées (CHF 350/jour**), bien supérieures à celles du touriste moyen (CHF 184/jour).
Un marketing touristique destiné à des niches lucratives
Avec un effectif total de 11 personnes réparties sur quatre sites en Chine continentale, à Hong Kong et à Taïwan, Suisse Tourisme cible principalement, dans la Grande Chine, les amateurs d’activités en plein air et de city-trips, les adeptes de sports d’hiver ainsi que les passionnés d’art. Bien qu’il ne s’agisse que de niches thématiques, celles-ci n’en demeurent pas moins importantes et lucratives. Elles présentent en outre un attrait particulier pour la Suisse, compte tenu de la taille globale du marché.
Un expert reconnu de la Chine doté d’un savoir-faire en matière de destinations suisses
Adrian Schmied prendra la direction du marché Grande Chine à compter du 1er novembre 2026. Ce Bernois apporte une grande expérience dans le domaine du tourisme : il a travaillé pendant sept ans aux Chemins de fer de la Jungfrau (Jungfraubahnen), d’abord en tant que Sales Manager pour la Grande Chine, puis en tant que Director of Sales. Il occupe actuellement le poste de Commercial General Manager au sein du tour-opérateur international Touraxis, dont le siège se trouve à Londres. M. Schmied est titulaire d’un master en études asiatiques de l’Université de Genève et d’un Executive MBA des universités de Berne et de Rochester (États-Unis) ; il parle le mandarin et possède une connaissance approfondie de la culture et des habitudes de voyage dans l’espace linguistique chinois.
M. Schmied commente ainsi sa nomination: «À l’avenir, je me réjouis de mettre à profit, à l’échelle nationale, mes connaissances et mon réseau en Asie, et de contribuer ainsi à faire découvrir toute la diversité de l’offre touristique suisse à un public chinois de plus en plus en quête d’expériences.»
Les principaux défis pour M. Schmied et les équipes ST sur place sont la forte concurrence intra-chinoise et asiatique, la situation difficile des économies locales ainsi que la réticence actuelle, notamment de la classe moyenne, à dépenser pour les voyages.
Simon Bosshart, Chief Markets Officer East de ST à Zurich et membre de la direction de ST, ajoute: «Adrian Schmied connaît de première main les défis du marché chinois et dispose de l’expérience nécessaire pour les relever avec succès. Je me réjouis vivement que nous ayons pu le recruter pour cette fonction à haute responsabilité.»
En Chine, Schmied succède à l’ancienne responsable de marché Daniela Chiani, qui change de poste au sein de ST et prendra la direction du marché nord-américain à compter du 1er novembre 2026, comme annoncé dans un précédent communiqué.
*Office fédéral de la statistique, statistique de l’hébergement touristique
**Suisse Tourisme, Monitoring du tourisme suisse 2023
Suisse Tourisme (ST)
ST est une corporation de droit public chargée par la Confédération de promouvoir l’offre touristique pour la Suisse, pays de voyages, de vacances et de congrès sur le plan national et international. L’accent est mis sur le développement et la mise en œuvre de programmes de marketing visant à stimuler la demande et à valoriser une image de marque forte de la Suisse touristique, entre modernité et authenticité. ST travaille en étroite collaboration avec la branche du tourisme et affiche l’un des taux d’autofinancement les plus élevés au monde parmi les organisations nationales de marketing touristique. Ses activités sont gérées selon des critères d’économie d’entreprise axés sur la satisfaction des clients et les besoins du marché. ST est présente dans le monde entier avec quelque 280 collaborateurs (255 ETP) répartis sur 21 marchés et 35 bureaux.