Nach Deutschland und den Vereinigten Staaten ist Grossbritannien der drittwichtigste Auslandsmarkt für den Schweizer Tourismus.
Um die Nebensaisons, Nachhaltigkeit und ein langsameres Reisetempo zu fördern, das Gäste dazu ermutigt, sich Zeit für Erkundungen zu nehmen, startet ST UK im Jahr 2026 eine originelle Kampagne.
Was haben Laura Fayet, Berufsfischerin auf dem Genfersee, Doris Mumenthaler, Maskenbildnerin für die Luzerner Fasnacht, René Ryser, Direktor der Molkerei Gstaad, und Verena Pedrotta, Floristin und massgeblich beteiligt an der Organisation der renommierten jährlichen Kamelien-Ausstellung in Locarno, gemeinsam? Zusammen mit fast 30 weiteren lokalen Persönlichkeiten aus verschiedenen Regionen sind sie Teil der Kampagne «Faces of Switzerland», die 2026 auf mehreren Plattformen des führenden britischen Medienunternehmens «The Telegraph» laufen wird.
Diese Partnerschaft mit «The Telegraph», die eine starke Sichtbarkeit auf dem britischen Markt gewährleistet, umfasst die Online-Veröffentlichung einer Reihe von Artikeln, die den verschiedenen Protagonistinnen und Protagonisten der Kampagne «Faces of Switzerland» gewidmet sind. Gezielte Werbung und Social-Media-Aktivitäten werden den Traffic zu den Inhalten steigern. Eine Printbeilage, die später im Jahr erscheinen wird, wird die Porträts zusammenfassen und die Reichweite der Kampagne unter der Leserschaft von «The Telegraph» weiter vergrössern.
Die Kampagne «Faces of Switzerland» basiert vollständig auf persönlichen Geschichten, die diejenigen hervorheben, die direkt oder indirekt dazu beitragen, das Gästeerlebnis in der Schweiz zu bereichern, und zeigt die kulturelle, sprachliche und geografische Vielfalt des Landes. Sie trägt auch dazu bei, die kulturellen Bindungen zwischen Reisenden aus dem Vereinigten Königreich und ihren Gastgeberinnen und Gastgebern in der Schweiz zu stärken und das gegenseitige Verständnis zu fördern. Ein wesentlicher Aspekt, um die Tourismusakzeptanz langfristig zu festigen.
Ziele:
- 10 Millionen Impressionen (Gesamtzahl der Aufrufe der Kampagne)
Fotoshooting für die Kampagne „Faces of Switzerland“. © Schweiz Tourismus