Der Velotourismus verzeichnet in Italien ein starkes Wachstum. Im Jahr 2024 entschieden sich mehr als 89 Millionen Reisende, darunter italienische Velotouristinnen und Velotouristen, ihre Ferien in Italien auf zwei Rädern zu verbringen – ein Anstieg von 54% gegenüber dem Vorjahr*.
Unter den italienischen Velotouristinnen und -touristen gab nahezu ein Viertel an, mit dem Velo zu reisen und dabei nahegelegene Länder zu bevorzugen, darunter auch die Schweiz*.
Um das Image der Schweiz als ideale Destination für Veloreisen zu stärken, lanciert ST Italien im Jahr 2026 eine Kampagne, die gezielt italienische Velotouristinnen und -touristen anspricht.
Der Velotourismus ist ein Segment, das sich besonders gut eignet, um Gäste zu längeren Aufenthalten zu motivieren. Veloreisende wählen in der Regel längere Reiserouten als der Durchschnitt der Touristen, meist mit einer Reisedauer von sieben bis zehn Tagen.
Um die italienische Zielgruppe für die Vielfalt des Schweizer Angebots zu sensibilisieren, hat ST Italien eine Partnerschaft mit zwei führenden italienischen Radsportmagazinen geschlossen: Al Vento und 4bicycle. Eine erste Kampagne wird im März 2026 lanciert und bewirbt Routen für den Frühling, gefolgt von einer zweiten Kampagne Anfang September mit Fokus auf Herbsttouren. Beide Kampagnen werden über digitale und herkömmliche Kanäle verbreitet.
Diese Strategie trägt dazu bei, längere Aufenthalte in den weniger frequentierten Saisons zu fördern und so eine ausgewogenere Verteilung der Reisen italienischer Gäste über das gesamte Jahr zu unterstützen.
Quellen: 1) Bericht Isnart 2024 2) campingbusiness.eu, 2023
Gesteckte Ziele:
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