Die richtigen Gäste zur richtigen Zeit am richtigen Ort
Travel Better ist die Philosophie, die alle Aktivitäten von Schweiz Tourismus leitet. Ziel ist es, Wachstum im Schweizer Tourismus nachhaltig zu gestalten: Kapazitäten dort nutzen, wo sie vorhanden sind, Gästeströme intelligent lenken und den Tourismus im Einklang mit der lokalen Bevölkerung entwickeln. Mit gezielter Förderung und kluger Lenkung arbeiten wir daran, die richtigen Gäste zur richtigen Zeit an den richtigen Ort zu bringen.
Warum braucht es Travel Better?
Zwei Entwicklungen zeigen, warum eine klare Philosophie notwendig ist, um den Schweizer Tourismus nachhaltig zu gestalten:
1. Globales Tourismuswachstum
Bis 2034 soll die Anzahl der Touristenankünfte weltweit um fast 60% steigen. In der Schweiz wird das Wachstum hauptsächlich von den Fernmärkten ausgehen. Es ist daher von entscheidender Bedeutung, dass die Schweiz von dieser Entwicklung profitieren kann. Gleichzeitig ist es auch nötig zu gewährleisten, dass sie in Bezug auf die Herkunft der Gäste und deren geografische und zeitliche Verteilung ausgewogen ist.
2. Ungleiche Hotelauslastung
2025 lag die durchschnittliche Hotelzimmerauslastung übers Jahr bei 51.1 %. Durch gezielte Förderung und -lenkung ist das Tourismusmarketing ein wichtiger Hebel, um eine bessere zeitliche und geografische Verteilung der Gäste über das Jahr zu ermöglichen.
In diesen Herausforderungen steckt erhebliches Potenzial. Mit der Travel Better Philosophie nutzen wir dieses – durch gezieltes Fördern und kluges Lenken. Wir bauen da Nachfrage auf, wo Kapazität vorhanden ist, führen Gäste hin zu alternativen Reisezielen und inspirieren zu Reisen in den Nebensaisons.
Das folgende Video fasst die Travel Better Philosophie zusammen und erläutert die zentralen Punkte:
Wie wir Travel Better umsetzen – die fünf Handlungsfelder
Travel Better gliedert sich in fünf konkrete Handlungsfelder. Für jedes zeigen wir, wie Schweiz Tourismus die Philosophie durch Aktivitäten in unseren Märkten umsetzt und wie Schweizer Destinationen und touristische Leitungsträger Travel Better in der Praxis leben. Denn Travel Better funktioniert nur, wenn ST und die Branche zusammenarbeiten: ST bündelt Marktzugang, Daten und Sichtbarkeit – die Branche schafft vor Ort die Angebote, die diese Nachfragen aufnehmen. Wie diese Zusammenarbeit konkret aussieht und woran wir Fortschritt messen, zeigen wir auf jeder der fünf Unterseiten zu den einzelnen Handlungsfeldern.