Der weltweite Luxusreisemarkt birgt ein enormes Potenzial. 2025 baute die neue Abteilung «Luxusmarkt» von Schweiz Tourismus deshalb unter anderem mit zwei Branchenevents erfolgreich das globale Netzwerk aus. Weiter wachsend ist auch das Segment der Destination Weddings.
Der globale Luxusreisemarkt wächst und wächst. Gemäss des «Global Wealth & Lifestyle Report 2023» von Julius Baer dürfte sich der weltweite Umsatz bis 2032 fast verdoppeln. Schweiz Tourismus (ST) reagierte früh auf diese Entwicklung und schuf neu den «Luxusmarkt».
Denn auch für das Ferien- und Reiseland Schweiz ist das Potenzial riesig. Luxusreisende machen zwar lediglich rund acht Prozent der Übernachtungen aus, generieren aber etwa ein Viertel der touristischen Wertschöpfung. Zum Vergleich: Die acht Prozent entsprechen umsatzmässig der Grösse des stärksten Auslandmarktes Deutschland. Mit CHF 630 pro Tag geben Gäste im Luxussegment deutlich mehr aus als herkömmliche Touristinnen und Touristen. Die durchschnittlichen Tagesausgaben über alle Märkte gesehen liegen bei CHF 184 (ohne An- und Abreise in resp. aus der Schweiz)
«ST konzentriert sich deshalb auf hochwertige Gäste, respektive Qualität statt Quantität. Der globale Luxusmarkt hilft zum Beispiel, Gästeströme zu lenken und den Ganzjahrestourismus zu fördern, weil diese Gästegruppe gerne auch in der Nebensaison reist», sagt Pascal Prinz, Leiter Luxusmarkt bei ST.
95 neue Luxus-Top-Key-Accounts
2025 lag einer der Schwerpunkte von ST auf dem Aufbau eines globalen Netzwerks. Dabei spielten zwei internationale Branchenanlässe eine zentrale Rolle: das erstmals in der Schweiz durchgeführte Virtuoso Europe Forum sowie die LHW Leading Luxury Conference von Leading Hotels of the World (LHW).
Gemeinsam brachten sie über 100 der führenden Luxusreiseberaterinnen und -berater aus aller Welt in die Schweiz. Sie entdeckten Destinationen, Hotels und regionale Angebote. Beide Formate führten zu einem deutlichen Ausbau des ST-Netzwerks: Insgesamt konnten 95 neue Luxus-Top-Key-Accounts dazu gewonnen werden. Alleine Virtuoso ist in 58 Ländern tätig und verfügt weltweit über 20’000 Reiseberaterinnen und Reiseberater. Für ST ist Virtuoso eine leistungsstarke globale Plattform, um das Segment der Luxusreisen zu erschliessen und auszubauen. Ebenso wichtig ist die neu lancierte Partnerschaft mit LHW.
Immer mehr Destination Weddings
Weiter hat ST mit den Destination Weddings ein neues Segment innerhalb des Luxusmarktes erschlossen. Immer mehr Paare aus dem Ausland sowie Expats wählen die Schweiz für ihre Hochzeitsfeier und bringen ihre Familien und Freunde mit. 2025 wurden über ST bereits 99 Destination Weddings vermittelt. 2024 waren es deren 80. Die beliebtesten Regionen sind der Vierwaldstättersee, Zermatt, St. Moritz und Montreux.
Destination Weddings vereinen wie alle Luxusreisen gleich mehrere Aspekte von Travel Better. Die Gäste bevorzugen längere Aufenthalte und legen Wert auf Authentizität sowie lokale Erlebnisse. Eine Hochzeitsgesellschaft bleibt durchschnittlich 2.5 bis 3 Nächte in der Schweiz. Viele der Teilnehmenden verlängern ihren Aufenthalt für private Ferien. Die geschätzten täglichen Ausgaben pro Person liegen zwischen CHF 800 und 1500.