Auch 2025 unterstützte Schweiz Tourismus (ST) die Branche dabei, die Auslastung im Herbst weiter zu verbessern, unter anderem mit geballter Star-Power. Entstanden sind unter anderem zwei Clips mit Roger Federer und Halle Berry sowie Michelle Hunziker, Yann Sommer und Andreas Caminada.
Bereits seit 2018 setzt ST bei den Kampagnen den Fokus darauf, den Herbst als eigenständige Saison noch bekannter zu machen. Dabei unterstützt die nationale Tourismusmarketingorganisation die Branche mit allen Mitteln – und das mit Erfolg: Mittlerweile verlängern immer mehr Destinationen ihren Betrieb gezielt bis in den November hinein. Über alle Märkte gesehen sind dadurch in den Bergen die Hotellogiernächte im November 2025, im Vergleich zu 2018, um rund 19 % gestiegen. Im Heimmarkt Schweiz sogar um knapp 22 % (Quelle: BfS).
Über alle Märkte und alle Tourismuszonen gesehen, erhöhten sich die Hotellogiernächte zwischen September und November seit 2018 um insgesamt 14,5 % und damit stärker als für alle Monate des Jahres in demselben Zeitraum (+4 %).
Mit +894’000 Hotellogiernächten das grösste absolute Plus gab es aus dem Heimmarkt zu vermelden. Bei den Gästen aus dem Ausland schwangen die USA mit über +307’000 Hotellogiernächten oben aus.
Eine Tennis-Legende und ein Hollywood-Star
Auch 2025 untermauerte ST den hohen Stellenwert, den die dritte Jahreszeit für den Schweizer Tourismus hat. Zwei Clips unterstützten die Branche dabei, die Auslastung während des Herbsts nochmals zu erhöhen. Entstanden ist zum einen ein neuer Film im Stil eines «Making-of». Darin begegnet ST-Markenbotschafter Roger Federer in den bekanntesten öffentlichen Verkehrsmitteln der Schweiz Hollywood-Star Halle Berry. Im Clip, bei dem der Schweizer Marc Forster Regie führte, sind abwechselnd Interviewsequenzen und Szenen zu sehen. Gedreht wurde an aussergewöhnlichen Schauplätzen, etwa in einer Panorama-Gondelbahn, einem Oldtimer-Postauto oder auf einem Schiff.
Der Kurzfilm brach alle Rekorde und wurde auf YouTube bis Ende 2025 über 125 Millionen Mal aufgerufen. 38 % schauten den ebenso witzigen wie inspirierenden Clip bis zum Ende (View-Completion-Rate), das sind 9 % mehr als der Kurzfilm mit Mads Mikkelsen 2024. Zudem spielte ST die mittlerweile bereits fünfte Kampagne mit Roger Federer auf ihren verschiedenen Kanälen aus. Allein auf den Social-Media-Kanälen von ST wurden 350 Posts veröffentlicht. Ausserdem schwärmte Halle Berry auf ihren eigenen Accounts von der Schweiz und dem Schweizer Herbst. «Der Film zeigt die Stärke des Schweizer Herbstes: längere Aufenthalte, höhere Qualität, bewussteres Reisen – die Essenz von Travel Better», sagt André Hefti, CMO von ST.
Hunziker und Sommer: Ein eingespieltes Duo
Erneut zusammen vor der Kamera standen zum anderen die beiden ST-Ambassadeure für den Markt Italien, Fernsehmoderatorin Michelle Hunziker und Fussballtorhüter Yann Sommer. Sie verbrachten drei Tage in St. Moritz, auf der Alp Laret und auf der Corviglia. Im Fokus stand dabei die überraschende Vielfalt des Schweizer Herbstes. Während Star-Koch Andreas Caminada für das kulinarische Wohl sorgte, wagten sich die beiden Ambassadeure unter anderem ans Bogenschiessen und ans Eisbaden. «Beim Bogenschiessen auf der Alp Laret spürte ich eine Ruhe, die perfekt zur wunderschönen herbstlichen Landschaft und ihrer besonderen Stimmung passt», so Michelle Hunziker. Zu sehen ist das Video etwa auf dem ST-YouTube-Kanal, wo es bis Ende 2025 napp 16 Millionen Mal aufgerufen wurde, mit einer View-Completion-Rate von rund 23 %.