Zwischen 2001 und 2024 ist der Anteil der spanischen Bevölkerung über 65 Jahre von 16 auf über 21 % gestiegen. Diese Altersgruppe verfügt im Vergleich zu anderen über eine gute Kaufkraft, hat Zeit zum Reisen und meidet in der Regel die Hochsaison.
In Spanien ist das Hauptziel der B2B- und B2C-Kampagne, die sich an die Zielgruppe 65+ richtet, die Steigerung der Verkäufe in der Nebensaison (Frühjahr und Herbst). Zu diesem Zweck kommen verschiedene Kanäle und Massnahmen zum Einsatz – darunter eine eigene digitale Broschüre, B2B- und B2C-Newsletters, Kampagnen in zielgruppenspezifischen Medien sowie Beiträge in den sozialen Netzwerken. In diesem Zusammenhang hat ST Barcelona erstmals im Jahr 2025 mit den Reiseveranstaltern MundoSenior und Carrefour Viajes zusammengearbeitet, die auf die Zielgruppe 65+ spezialisiert sind.
Ergebnisse 2025:
- 3’389 Buchungen generierten 14’771 Übernachtungen
- Alle Aktivitäten erreichten insgesamt 4,4 Millionen Marketingkontakte
