Der Schweizer Tourismus befindet sich im Wandel – strukturell wie finanziell. Auch Schweiz Tourismus ist davon nicht ausgenommen.
Im Rahmen der Debatte zum Entlastungspaket 27 (EP27) hat das Parlament eine Kürzung der Bundesbeiträge an ST um 10 Prozent beschlossen.
Ursprünglich war eine Reduktion von 20 Prozent vorgesehen – eine Höhe, die erhebliche Einschnitte für die gesamte Tourismusförderung bedeutet hätte. Das nun verabschiedete Ergebnis schafft eine tragfähige Grundlage, um den Anpassungsprozess geordnet und zukunftsorientiert zu gestalten.
ST begegnet diesem Umfeld mit zwei aufeinander abgestimmten Initiativen: einem Sparprogramm über 6 Mio. Franken, das die Anforderungen des EP27 auffängt, sowie ein Organisationsentwicklungs-programm OE27+.
EP27-Sparmassnahmen
Ab 2027 setzen wir ein Sparprogramm um, das gezielt auf interne Effizienzgewinne ausgerichtet ist. Wir haben dabei darauf geachtet, die Tourismusbranche so weit wie möglich zu entlasten. So betreffen «nur» 5 von insgesamt 14 Sparmassnahmen unsere Partner, die restlichen sind interne Verzichts- und Kürzungsmassnahmen, sowie Aufgabenpriorisierungen. Dennoch sind einige Anpassungen mit direkter Auswirkung auf unsere Branchenpartner unvermeidlich. Konkret geht es um folgende Punkte:
- Partnermodell und Finanzbeiträge: Das Partnermodell wird angepasst – die fixen Finanzbeiträge von ST an Marktpartner werden reduziert. Wir treten mit den betroffenen Partnern direkt in Kontakt.
- Messeauftritte: ST wird an grossen Fachmessen wie ITB Berlin und WTM London mit reduzierter Präsenz vertreten sein.
- Flagship-Kampagnen: Grossangelegte Marketing-Kampagnen werden seltener und in kleinerem Umfang durchgeführt.
- Connect Switzerland: Der Branchenanlass wird ab dem kommenden Jahr von bisher zwei auf neu einen Tag verkürzt.
- KAM-Events (STE, STM): Diese werden künftig für alle Teilnehmenden (Buyers) kostenpflichtig.
Für Rückfragen zu diesen einzelnen Massnahmen oder Informationen zu weiteren, internen Massnahmen stehen wir euch gerne zur Verfügung.
OE27+
Parallel zu den EP27-Sparmassnahmen lanciert ST das Programm OE27+ («Organisations-entwicklung»). Dieses zielt darauf ab, interne Strukturen, Prozesse und Kompetenzen weiterzuentwickeln – mit Fokus auf Content- und Partnermanagement sowie digitale Technologien als Effizienz- und Wirkungstreiber. OE27+ stärkt die Leistungsfähigkeit von ST und damit die Grundlagen einer wirkungsvollen Tourismusförderung für den gesamten Schweizer Tourismusstandort.
Das Projektteam OE27+ wird ab dem 1. Mai 2026 von Jörg Peter Krebs geleitet, der seit fast 38 Jahren bei Schweiz Tourismus tätig ist und umfangreiches Fachwissen in dieses Programm einbringt. Jörg widmet sich dieser wichtigen Aufgabe am Hauptsitz in Zürich im vollen Pensum und wird daher in seiner derzeitigen Position als Marktleiter Deutschland / Marktgruppenleiter CEME abgelöst.