Der aktuelle Direktor der Tourismusregion Lugano wird ab 2027 die Führung im ST-Büro in São Paulo übernehmen.
Schweiz Tourismus (ST) hat einen neuen Leiter für das Marktbüro Brasilien gewählt: Massimo Boni wird am ST-Sitz in São Paulo ab dem 1. Januar 2027 den bisherigen Marktleiter Fabien Clerc ablösen.
Boni bringt mehr als 20 Jahre Erfahrung in den Bereichen Tourismus, Marketing und Kommunikation mit: Seit April 2022 ist er als Direktor der Tourismusregion Lugano (Ente Turistico del Luganese) aktiv und verantwortet dort die strategische Weiterentwicklung sowie die touristische Positionierung der Tessiner Metropole. Vor seinem Wechsel nach Lugano war er während fünf Jahren als Verkaufsdirektor von Engadin St. Moritz Tourismus tätig, wo er unter anderem erfolgreich den Aufbau des brasilianischen Quellmarktes verantwortete. Darüber hinaus verfügt Boni über Management-Erfahrung in der Luftfahrt, durch frühere Tätigkeiten bei Darwin Airline/Etihad Regional, sowie als Marketing Manager bei einer Mailänder Agentur, wo er Accounts aus der Tourismusbranche betreute.
Im Kanton Zürich geboren und in Lugano aufgewachsen, verfügt Boni über einen Abschluss in Marketing und Kommunikation der Università della Svizzera italiana (USI). Er spricht nebst perfektem Italienisch und Französisch auch Deutsch und Englisch und verfügt über Portugiesisch-Kenntnisse.
«Ich freue mich riesig auf die neue und spannende Herausforderung in einem Markt mit grossem Potenzial für den Schweizer Tourismus», erklärt Boni. «Ich habe schon in meinen bisherigen Aktivitäten sehr gerne mit dem brasilianischen Markt gearbeitet und freue mich nun darauf, die strategische Entwicklung und Positionierung der Schweiz in Brasilien voranzubringen.»
Brasilien ist ein wichtiger und wachsender Markt
Brasilien ist für ST eine wichtige Niederlassung. Es ist der klar grösste Quellmarkt Lateinamerikas. Direktverbindungen zwischen grossen brasilianischen Städten und europäischen Drehkreuzen, auch in der Schweiz, schaffen günstige Rahmenbedingungen für weiteres Wachstum.
Brasilianische Gäste zeichnen sich durch eine überdurchschnittlich lange Aufenthaltsdauer, eine ausgeprägte Ausgabebereitschaft und eine hohe Affinität zu alpinen Naturerlebnissen, Städtereisen, Kunst, Kultur und Wellnessangeboten aus. Die Schweiz gehört bei Brasilianern zu den begehrtesten europäischen Destinationen und viele von ihnen bereisen unser Land im Januar. Da der Januar eine wichtige Reisesaison in Brasilien ist, tragen Gäste aus diesem Land auch zu einer besseren Verteilung der Gästeströme über das ganze Jahr in der Schweiz bei.
Corinne Genoud, Chief Markets Officer West von ST in Zürich und Mitglied der ST-Geschäftsleitung, kommentiert die Wahl wie folgt: «Wir freuen uns sehr, mit Massimo einen höchst kompetenten Fachmann für diese anspruchsvolle Stelle gefunden zu haben. Unter seiner Führung wird ST ihren Marktauftritt in Brasilien gezielt intensivieren: mit zielgruppenspezifischen Kampagnen, einer reichweitenstarken Kommunikation über Medien, Influencer und Meinungsführer sowie einer vertieften Zusammenarbeit mit der lokalen Reiseindustrie.»
Ein Abschied mit Dank an Fabien Clerc
Boni ersetzt in São Paulo den bisherigen Marktleiter Fabien Clerc, der das dortige Büro während der letzten sechs Jahre erfolgreich geleitet hat. «Wir danken Fabien herzlich für seinen grossen persönlichen Einsatz während der letzten Jahre und heissen gleichzeitig Massimo Boni herzlich bei ST willkommen und wünschen ihm viel Erfolg und Freude in seiner neuen Aufgabe», schliesst Genoud.
Schweiz Tourismus (ST)
ST ist eine öffentlich-rechtliche Körperschaft des Bundes und ist mit der Förderung der touristischen Nachfrage für das Ferien-, Reise- und Kongressland Schweiz im In- und Ausland beauftragt. Die Entwicklung und Umsetzung nachfragewirksamer Marketingprogramme sowie die Profilierung der Tourismusmarke Schweiz landes- und weltweit stehen im Mittelpunkt. ST ist in enger Zusammenarbeit mit der Tourismusbranche tätig und verfügt über einen der weltweiten höchsten Eigenfinanzierungsgrade unter nationalen Tourismusmarketing-Organisationen. Das Unternehmen arbeitet kunden- und marktorientiert und wird nach betriebswirtschaftlichen Kriterien geführt. Weltweit ist ST mit rund 280 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern (255 FTEs) in 21 Märkten präsent, verteilt auf 35 Büros.