Final Reporting Recovery Plan 2020 – 2021.

1. Management Summary.

Das Wichtigste in Kürze.

2. Ausgangslage und Zielsetzung.

Die Tourismuswirtschaft war 2020 und 2021 von der Covid-19-Krise sehr rasch und ausserordentlich stark betroffen – Logiernächte und Übernachtungszahlen fielen nach dem Rekordjahr 2019 auf ein Rekordtief und stellten die Tourismusbranche vor die grösste Herausforderung seit dem Zweiten Weltkrieg.

3.1 Übersicht Mitteleinsatz.

Folgender Abschnitt zeigt auf, wie die Recovery Mittel zur Nachfrageförderung eingesetzt wurden.

3.2 Die Marketingrakete.

Zum richtigen Zeitpunkt die richtigen Botschaften und die passende Tonalität finden: In diesen unsicheren Zeiten hat ST die Interessen der Gäste und die Ansprüche der Branche gebündelt, Orientierung geschaffen und in der Kommunikation viel Inspiration und Aufmerksamkeit vermitteln können.

3.3 Messgrössen.

Das integrierte Marketing von ST umfasst die vier Dimensionen Promotion, digitales Marketing, Key Account Management und Key Media Management. Jede Aktivität hat Ziele, die nach Abschluss gemessen und mit nachweisbaren Resultaten rapportiert werden. ST legt dabei grosses Gewicht auf die erfolgsrelevanten Kennzahlen. Diese Kennzahlen sind die Basis für die Effizienzmessung von ST und sind auch […]

3.4. Massnahmen Nachfrageförderung

Mit Empathie, auffallenden Marketingaktivitäten und attraktiven Angeboten reagierte ST auf die weltweiten Reisebeschränkungen. Neben den Fokusthemen des Recovery Plan:

4. Entlastungszahlungen.

5. Schlusswort/Fazit.