Als nationale Marketingorganisation für das Reiseland Schweiz trägt Schweiz Tourismus (ST) Verantwortung für das eigene Handeln. Nachhaltigkeit ist dabei integraler Bestandteil der betrieblichen Nachhaltigkeitsarbeit und wird konsequent umgesetzt. Die Rezertifizierung durch TourCert bis 2028 sowie die Einstufung als Swisstainable Level III – leading Unternehmen unterstreichen diesen Anspruch. Mit einem Erfüllungsgrad von 91 % bestätigt der aktuelle Rezertifizierungsbericht den hohen Reifegrad der betrieblichen Nachhaltigkeitsarbeit von ST.
Als Initiatorin und Trägerorganisation von Swisstainable, dem Nachhaltigkeitsprogramm der Schweizer Tourismusbranche, wirkt ST partnerschaftlich an dessen Weiterentwicklung mit. In ihrer Vermarktungsrolle stellt ST Swisstainable-eingestufte Betriebe und Destinationen dabei konsequent ins Schaufenster und sorgt für deren systematische Berücksichtigung in der Kommunikations-, Kampagnen- und Marketingarbeit.
Strategische Verankerung
Nachhaltigkeit ist integraler Bestandteil der Unternehmensstrategie von Schweiz Tourismus. Mit dem Leitprinzip «Travel Better» steuert ST Gäste und Nachfrage entlang zentraler Steuerungsfelder wie Ganzjahrestourismus, räumliche Entzerrung, längere Aufenthaltsdauer, höhere Tourismusakzeptanz sowie der Etablierung nachhaltiger Angebote im Rahmen von Swisstainable.
Die weiterentwickelte Nachhaltigkeits-Strategie 2030 übersetzt diese Ausrichtung in drei zentrale Säulen und definiert dazu klare operative Instrumente, darunter Marketing- und Kommunikationskampagnen, Impact Coalitions sowie das Swisstainable Programm. Mit und in der Nachhaltigkeits-Strategie 2030 hat auch die betriebliche Nachhaltigkeit eine klare strategische Heimat gefunden. Das Thema wird dabei querschnittlich mitgedacht: Sie ist in Vision, Mission und Handlungsfeldern von «Travel Better» verankert und prägt die strategische Weiterentwicklung der Organisation.
Umsetzung & Rückblick
Schweiz Tourismus hat Nachhaltigkeit über die letzten zwei Jahre strukturell und operativ gestärkt: Durch klare Verantwortlichkeiten, die Zusammenführung relevanter Aufgaben im Team Tourism Development & Sustainability, verbindliche Führungsinstrumente, interne Weisungen sowie etablierte Arbeitsabläufe. Der kontinuierliche Verbesserungsprozess der TourCert-Zertifizierung dient dabei als Leitplanke. Nach der Erstzertifizierung lag der Fokus zunächst auf dem Aufbau von Grundlagen und der strategischen Verankerung. Im Zeitraum 2024–2025 wurden die Massnahmen aus dem ersten Verbesserungszyklus umgesetzt oder weitergeführt, unter anderem im Ressourcenmanagement, in der Digitalisierung, der Flugemissionsmessung, der Vermarktung nachhaltiger Angebote sowie in der Weiterentwicklung des Eventmanagements.
Nachhaltigkeit bei Schweiz Tourismus wird gelebt und geliebt – und bei der Rezertifizierung zeigte sich erneut: Es wird auch konsequent geliefert und das gehört zu Recht gelobt. Tim Gamper, Auditor TourCert am 13.01.2026 im Rahmen des Rezertifizierungs-Audits
Verpflichtungen 2026–2027
Die Weiterentwicklung der Nachhaltigkeitsarbeit von Schweiz Tourismus erfolgt systematisch über jährliche Statusberichte und konkrete Massnahmenpakete. Das Massnahmenbündel 2026–2027 fokussiert auf Emissionsreduktion, glaubwürdige Kommunikation, Wissensaufbau sowie die weitere Verankerung von Nachhaltigkeit in den Kernaktivitäten.
- Nachhaltigkeit & Swisstainable in der Gästekommunikation: Verbindliche Grundsätze für die Kommunikation zu Nachhaltigkeit und Swisstainable. Systematische Integration von Swisstainable-Partnern in Marketing- und Kommunikation von ST
- Mitarbeitenden-Flüge: Systematische Erfassung und Auswertung der Emissionen, Prüfung weiterer emissionsreduzierenden Massnahmen, vollständige Kompensation flugbedingter Emissionen
- Nachhaltigkeitskompass & Wissensvermittlung: Weiterentwicklung eines integrierten Systems aus Nachhaltigkeitskompass und niederschwelliger Wissensvermittlung als Orientierung für Mitarbeitende
- Swisstainable-first bei der Hotelauswahl: Prioritäre Berücksichtigung von Swisstainable-eingestuften Betrieben bei Hotelbuchungen für Marketingaktivitäten, Geschäftsreisen und interne Veranstaltungen
- ST LessMessWeek: Etablierung einer organisationsweiten freiwilligen Verzichtswoche als ergänzendes Format zur internen Sensibilisierung und zum proaktiven Austausch
- Give Aways: Überprüfung von Give Aways sowie nachhaltigere Ausgestaltung verbleibender Produkte
Reifegrad & Weiterentwicklung
Die Rezertifizierung durch TourCert bestätigt die systematische Verankerung der betrieblichen Nachhaltigkeitsarbeit von Schweiz Tourismus. Im Sinne von Travel Better liegt der Fokus nun auf der konsequenten operativen Umsetzung, der weiteren Erhöhung der Verbindlichkeit sowie der kontinuierlichen Verbesserung – mit dem Ziel, Nachhaltigkeit dauerhaft weiter im Handeln der Organisation zu verankern.