Wir brauchen urbane Oasen. Wir brauchen Schweiz.

Die Städtekampagne ist ein integrierter Bestandteil der Kampagnenplattform «I need Switzerland». Dabei positioniert die innovative und überraschende Kampagne von ST und seinen touristischen Partnern die Schweizer Städte als weltweiten Urlaubs-Geheimtipp – für Tages- oder Wochenendausflüge ebenso wie als ideale Ergänzung zu einem klassischen Ski- oder Wanderurlaub.

Positionierung

«Ich brauch das Inspirierende und Überraschende der Stadt, kombiniert mit der Energie der Natur.
Ich brauch Schweiz.»

Im Zentrum stehen die folgenden Positionierungsschwerpunkte:

  • Cities & Nature
  • Food & Drinks
  • Art & Culture
  • Local Lifestyle
  • Cities in Winter

Segmente

Schweiz Tourismus setzt konsequent auf folgende Segmente und deren differenzierende Erlebnisse:

City Breaker
Der City Breaker gönnt sich eine kurze Auszeit vom Alltag. Er ist begeistert von der Erlebnisdichte, der Le- bensqualität und der Nähe zur Natur in den Städten.

Culture Traveller
Der Culture Traveller findet in den Schweizer Städten den stressfreien Kulturgenuss von Weltformat: Kunst, Design, Fotografie und Architektur in Gehdistanz.

Attractions Tourer
Der Attractions Tourer entdeckt das «Best of» der Schweiz. Dabei erkundet er urbane Sehenswürdigkeiten, nutzt die Schweizer Städte aber ebenso als Hub für perfekte Tagesausflüge.

Ziele der Kampagne

  • Verankerung der Städtepositionierung
  • Bekanntheitsgrad der Schweizer Städte weltweit erhöhen.
  • Grössere Wertschöpfung: Durch die einzigartigen Erlebnisse und konkreten Angebote erhöht sich die Anzahl Logiernächte, ausgelöst durch Leisure-Gäste.
  • Stärkere Lenkung der Gästeströme auf Kunst- und Kulturangebote (Wertschöpfung).

Ausschreibung

Die Ausschreibung zur aktuellen Städte-Kampagne gibt es HIER.

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