Wir brauchen eine neue Art der Erfrischung! In der Schweiz können Gäste bei einem Sommer-Städtetrip alles haben! Ein erfrischender See, Fluss oder Brunnen ist nie weit entfernt. Dieses pure Städte-Sommerferien-Feeling mit einem Swisstainable-Twist, vermittelt Schweiz Tourismus (ST) im Rahmen der Städte-Kampagne 2023 „Summer in the City“. Ein Highlight der Kampagne werden inszenierte Erfrischungsbrunnen sein.
Das Wichtigste in Kürze
Ziel
ST möchte mit den inszenierten Erfrischungsbrunnen zusammen mit den Städtepartnern auf eine neue, frische Art und Weise Aufmerksamkeit für die Schweizer Städte erregen.
Zielgruppe
- Die Kampagne zielt auf jüngere (25-35 Jahre) City Breakers ab, die neugierig, affin für Nachhaltigkeit und aktiv auf Social Media sind.
- Sowohl Schweizer als auch internationale Gäste sollen sich von dem Brunnenerlebnis angesprochen fühlen.
Kontext
- Die inszenierten Brunnen werden ab Lancierung am 21. Juni 2023 während der Sommersaison bis Ende August vermarktet – gemeinsam mit anderen kommunikativen Massnahmen.
- Den Städtepartnerinnen und -partnern steht es frei, die Brunnen auch nach Ende der Kampagne zu bewirtschaften und selbständig zu vermarkten.
- Rollenverteilung: ST wirkt als Koordinatorin, Beraterin & Vermarkterin. Die Städtepartner sind Umsetzer und Betreiber vor Ort.
Anforderungen / Kriterienkatalog
Die Wahl des/der Brunnen liegt vollumfänglich bei den Städten (unter Berücksichtigung von Bewilligungen). Pro Stadt sind mehrere Erfrischungsbrunnen möglich.
Folgende Kriterien sollten erfüllt sein, damit die Brunnen in die Kampagne aufgenommen werden können:
| Inszenierung | Damit die Erfrischungsbrunnen als solche erkennbar sind, sollen sie entsprechend mit Dekoration angereichert werden. Der Gast soll mitten in der Stadt am oder im Brunnen ein Sommer-Feeling spüren. Die Brunnen können entsprechend mit trendigen Sonnnenliegen, Schattenmöglichkeiten, Lichterketten, Pop-up Bar usw. ergänzt werden. Die Brunnen werden somit zu DEM Erfrischungs-Spot mitten in der Stadt. |
| Nachhaltigkeit | Die Inszenierung der Brunnen erfolgt mit nachhaltigen Materialien. Der Betreiber, die Betreiberin ist dafür verantwortlich, dass kein Abfall im und um den Brunnen herumliegt. Das Brunnenerlebnis generiert lokale und regionale Wertschöpfung. Bei gastronomischen Angeboten rund um den Brunnen (z.B. Pop-up) wird darauf geachtet, dass möglichst nachhaltiges und in Bezug auf die Sicherheit unbedenkliches Geschirr ausgegeben wird. |
| Sicherheit, Hygiene | Die Brunnen werden während der Inszenierungsdauer von einer zuständigen Person/Institution regelmässig beaufsichtigt (die Regelmässigkeit liegt im Ermessen des Anbieters). Die regelmässige Reinigung der Brunnen ist gewährleistet. Im Falle einer Verunreinigung der Brunnen, wird sofort gehandelt. Die Brunnen stehen immer in Zusammenhang mit einem lokalen Partner vor Ort, den Behörden oder einer Institution. Es gibt während der Inszenierungsdauer einen «Owner», der sich um alle Sicherheits- und Hygienebelange kümmert, oder weiss, an wen er sich zu wenden hat. Die Betreiber stellen für ihre Brunnen „Regeln“ (z.B. Zeiten der Nutzung, Nacktheit, Springen, Konsumation, etc.) zusammen, welche ST auf der Landingpage kommuniziert. Diese dienen dem Gast als Orientierung. |
| Saisonalität | Der oder die Brunnen werden während einer Mindestdauer von 30 Tagen inszeniert. Diese können aufeinanderfolgend sein, oder auf die Sommermonate Juni bis August 2023 verteilt werden. Bei den 30 Tagen sind mindestens 3 Wochenenden inkludiert. |
| Gastronomie | Bei den ausgewählten Brunnen wird dem Gast die Möglichkeit geboten, sich auch kulinarisch zu erfrischen. Dies kann entweder durch einen lokalen Partner (Restaurant, Hotel) gewährleistet sein, bei welchem sich der Gast ein Getränk, Snack oder Goodiebag für das Brunnenerlebnis holen kann, oder durch ein Pop-up, welches in Brunnennähe aufgestellt wird. Das Gastronomieangebot sollte möglichst mit Nachhaltigkeit vereinbart werden können. |
| Daten-Qualität | Der Partner stellt qualitativ hochwertiges und representatives Bildmaterial (und / oder Videomaterial) der inszenierten Brunnen zur Verfügung. |
Reason why
- Fast in jeder Stadt gibt es Brunnen. Sie bilden ein verbindendes Element und haben durch die Menge und Vielfalt eine grosse Strahlkraft.
- Die Brunnen stellen ein Symbol für kristallklares Wasser dar. Dies ist ein echter USP im Vergleich zu anderen europäischen Städten.
- Der USP besteht nicht nur darin, dass sauberes Wasser in der Stadt omnipräsent ist, sondern auch darin, dass man sich damit erfrischen kann. Das Baden oder Erfrischen im Brunnen inmitten der Stadt stellt somit die perfekte Kombination dieser Attribute dar.
- Die inszenierten Brunnen sind ein exklusives und einmaliges Erlebnis, welches mit Freunden, dem Partner oder der Partnerin auf einem City Trip geteilt werden kann.
- Wir schaffen ein atypisches und ein sehr «instagrammable» Abenteuer mit eigenem # für eine Social Media affine Zielgruppe. Damit wird auf organische Weise viel Aufmerksamkeit generiert, die wiederum einen Übertragungseffekt auf weitere Wasser- und Kulturerlebnisse in der Stadt.
- Das saubere Wasser steht für Nachhaltigkeit. Praktisch aus jedem Brunnen fliesst Trinkwasser. Mit Tipps werden Gäste darauf hingewiesen, dass sie ihre Wasserflasche an den Brunnen auffüllen können und somit keine Plastikflaschen kaufen müssen.
- Das Brunnenbaden in den Städten gewinnt an Beliebtheit. Mit der Inszenierung spezifisch ausgewählter Brunnen wird der Trend aufgenommen, die Stadt behält jedoch die volle Kontrolle darüber. Dem Gast wird klar kommuniziert, in welchen Brunnen und zu welchen Regeln gebadet oder sich erfrischt werden darf und welche rein als Durstlöscher oder Zierbrunnen dienen.
Rollenteilung
Schweiz Tourismus = Kommunikation und Vermarktung
- Ausschreibung und Auswahl von geeigneten inszenierten Brunnen
- Content-Aufbereitung für Landingpage auf MySwitzerland.com (Text, inklusive Übersetzungen)
- Vermarktung und Kommunikation im Rahmen der Summer in the City Kampagne vom Juni bis August 2023 (z.B. Fountain Dip-Clip, Integration auf Landingpage, internationalen Influencern, etc.)
Städtepartner = Angebotsgestaltung und Durchführung
- Definition und Inszenierung der Brunnen gemäss Kriterien.
- Sicherstellung Verwaltung der Brunnen und zur Verfügungstellung der nötigen Informationen über Location, Gastronomie und Regeln.
- Professionelle und freundliche Durchführung der Angebotsleistungen (Inszenierung der Brunnen, Gastronomisches Angebot, Reinigung & Sicherheit).
- Bewilligungen, Versicherungen, Haftung und Sicherheitsbestimmungen liegen vollumfänglich in der Verantwortung der Leistungsträger.
- Die Anbieter stellen eigenes, passendes Bildmaterial zur Verfügung.
Kosten
- Die Teilnahme ist kostenlos (keine Teilnahmegebühr oder Kommissionen während der Laufzeit)
- Die Angebote können von Journalisten, Journalistinnen und Influencern getestet werden (Koordination via ST)
Terminplanung
| Termin | Beschreibung | Verantwortung |
| 15. Mai 2023 | Bewerbungsfrist (nur via Online-Formular möglich – siehe unten) | Partner |
| 19. Mai 2023 | Evaluierung und Benachrichtigung der Partner | ST |
| Bis 26. Mai 2023 | Ausarbeitung der Detailkonzepte, Übermittlung der Informationen und Content | Partner |
| 21. Juni 2023 | Lancierung Fountain Dip | ST |
| Juni – August 2023 | Laufzeit der Kampagne | ST |
Kontakt
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Falls Sie Fragen haben, welche wir hier nicht beantworten konnten, melden Sie sich jederzeit per Mail bei Anja Roggo: anja.roggo@switzerland.com
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