Wir brauchen Frauenpower!
2021 setzt Schweiz Tourismus einen Fokus auf Frauen und ihre Bedürfnisse*. Ein Teil dieser Initiative besteht aus women-only Angeboten und solchen, die Frauen und deren Interessen ins Zentrum stellen. Wir haben die Branche dazu eingeladen originelle, speziell für Frauen konzipierte Angebote, Events und Locations mit touristischem Bezug einzureichen – von sportlich und abenteuerlich bis hin zu kulturell und unterhaltsam.
Das Wichtigste in Kürze
Ziele
Auf einer eigens dafür kreierten Landingpage auf MySwitzerland.com präsentieren wir ab 8. März 2021 eine breite Auswahl an originellen Best-of-Angeboten, die sich auf die Bedürfnisse von Frauen fokussieren. Ein touristischer Bezug muss bei sämtlichen Angeboten klar erkennbar sein.
Wir wollen:
- Frauen mit passenden Angeboten gezielt ansprechen und sie als Gäste gewinnen
- Frauen und ihrem Tun eine Plattform geben und Vorbilder schaffen (Bergführerinnen, Künstlerinnen, Guides, etc.)
- Frauen stärken und ihnen Zugang zu neuen Erlebnissen, Knowhow und Fertigkeiten ermöglichen (z.B. Bergtouren, die sie sich sonst nicht zutrauen würden)
- Schweizweit innovative Angebote mit Wow-Effekt kreieren und kommunizieren
- Inklusion fördern: Neben reinen women-only Erlebnissen soll ein Teil der Angebote auch für Männer zugänglich sein – dies gilt insbesondere für Events und Erlebnisse (z.B. Stadtführung auf den Spuren von Frauen).
Zielgruppe
- Alle Frauen* unabhängig von Herkunft, Alter, Interessen und Erfahrungsgrad
- Männer mit Interesse an weiblichen Themen und Perspektiven
Kontext
- Die Angebote werden ab Lancierung am 8. März 2021 für ein Jahr international vermarktet – gemeinsam mit anderen kommunikativen Massnahmen.
- Den Angebotspartner*innen steht es frei, die Produkte auch längerfristig anzubieten und selbständig zu vermarkten.
- Anbieter*innen können sich via Online-Bewerbungsformular (siehe unten) bewerben. Die Auswahl der Angebote wird durch eine Fachjury getroffen.
- 3 verschiedene Angebots-Kategorien sind möglich:
- Angebote geführt / ungeführt (z.B. Bergtouren, Camps, Führungen, Reisen, Schnuppertage, etc.)
- Orte (z.B. Frauenbadis, Hotels für Frauen, etc.)
- Events und Veranstaltungen (z.B. Frauenläufe, Ausstellungen, Workshops etc.)
- Rollenverteilung: ST wirkt als Koordinatorin, Beraterin & Vermarkterin. Die Angebotspartner*innen sind Umsetzer*innen und Betreiber*innen vor Ort.
*Unter Frauen verstehen wir alle Menschen, die sich als Frauen fühlen.
Reason why
Women-only Angebote sind nicht als exklusive, sondern als ergänzende Angebote zu verstehen, welche den spezifischen Bedürfnissen von Frauen gerecht werden.
Potenzial | Bedürfnisse / Vorteile |
National Geographic identifiziert women-only Reisen als Top Reisetrend für 2020 (Quelle: National Geographic, 2020). 80% der Reise-Entscheidungen werden von Frauen getroffen, egal mit wem sie reisen (Quelle: Forbes, 2014). 75% der Tourist*innen die Abenteuer- Kultur- oder Naturreisen buchen, sind Frauen zwischen 20 und 70 Jahren (Quelle: Forbes, 2014). Google Suche für «Solo Women Travel»: Anstieg um 32 % in 2017, um 59 % in 2018 und um 230 % in 2019 (Quelle: Overseas Adventure Travel, 2014). Die Nachfrage hat sich von der klassischen Wellnessreise hin zu einem breiten Interessensfeld entwickelt. | Positive Eigendynamik – In entspannter Atmosphäre und ohne Leistungsdruck neue (Lern-) Erfahrungen machen. Von Frauen für Frauen – Frauen als Vorbilder wirken inspirierend und motivierend für andere Frauen. Time for oneself – Frauen können ihr eigenes Tempo bestimmen und in kleinen Schritten und Erfolgen voran gehen. Confidence Gap überwinden – Frauen neigen dazu, sich zu unterschätzen. In Frauengruppen neue Herausforderungen bezwingen stärkt das Selbstwertgefühl. Community – Der Austausch unter Gleichgesinnten stärkt das Zusammengehörigkeitsgefühl und dient als Basis für das Knüpfen neuer Freundschaften. |
Anforderungen / Kriterienkatalog
Die Fachjury wählt die eingereichten Angebote nach folgenden Kriterien aus:
Die Angebote
- sind frauenspezifisch, ohne klischiert zu sein (siehe Ziele, Reason why und Checkliste)
- haben einen touristischen Bezug mit überregionaler Strahlkraft
- sind hochwertig, leidenschaftlich und originell
- sind so vielseitig wie die Frauen selbst
- ermöglichen eine schweizweite Abdeckung (alle Sprachregionen), Berg- und Stadtangebote
- sind einfach und direkt über den Anbieter / die Anbieterin buchbar oder zugänglich (idealerweise online)
- sind auf Anfrage für Gruppen buchbar, allerdings soll die Mehrheit der Angebote für Einzelpersonen an definierten Daten buchbar sein
- sind, falls geführt, immer mit weiblichem Guide
- sind entweder nur für Frauen zugänglich (insbesondere im Sport- und Outdoorbereich) oder erlauben auch Männer als Teilnehmende
- berücksichtigen die Schutzbestimmungen bezüglich Coronavirus
Wir sind uns bewusst, dass es aufgrund der aktuellen Lage schwierig ist, Veranstaltungen und Events etc. verbindlich zu planen und haben Verständnis dafür.
Inspiration
Ideen
Die folgende Auflistung dient als Inspiration für mögliche Frauenangebote in allen 3 Kategorien (Angebote, Orte, Events). Die Auflistung ist nicht abschliessend.
Kategorie | Aktivität | Beispiele |
Angebote | Outdoor | Klettern Bergsteigen Wandertouren |
Mountainbike | Fahrtechnik-Training Freeriding-Kurse Bike Testing Touring / Wochenendangebote Reparatur-Kurse | |
Wassersport | Segelkurse Surftraining Wakeboarding Wakesurfing Tauchen Fischerkurse (z.b. Eisfischen, Fliegenfischen) Kayaking-Angebote | |
Winter-Aktivitäten | Ski / Snowboard Techniktraining Freeriding / Freestyle Coaching Fun Park Sessions Backcountry Experiences Equipment Test Days Biathlon Kurse Langlauf – Yoga Kombi-Angebote Schneeschuhtouren Winterwanderungen Skitouren Eiskunstlauf Schnupperkurse Snowbike / Fatbike Touren | |
Motorsport | (Motorrad-) Fahrtraining Oldtimer-Fahrten Motocross-Kurse | |
Kultur | Frauenstadtrundgänge Ausstellungen „im Zeichen der Frau“ | |
Diverses | (Street) Skateboarding-Kurse Ladies Golf Events Weindegustationen für Frauen | |
Orte | Diverses | Frauenbadis Frauenhotels Restaurants, Cafés, Bars speziell für Frauen |
Events | Diverses | Frauenkinos Frauenkonzerte Referate / Workshops von / für / über Frauen Frauenläufe |
Checkliste für erfolgreiche Angebote für Frauen
Der Selbstcheck für Sie und Ihre Angebote. Folgende Checkliste gibt Ihnen einen Anhaltspunkt für die Konzeption erfolgreicher Angebote für Frauen:
- Viele Frauen
- neigen manchmal dazu, sich und ihre Fertigkeiten zu unterschätzen. Nutzen Sie dieses Wissen, um Ihr Angebot explizit auf die Bedürfnisse von Frauen abzustimmen. Vermitteln Sie z.B. genügend Sicherheit.
- sind Perfektionistinnen und haben Angst vor dem Scheitern. Mit Erfolgserlebnissen durch kleine Schritte (z.B. Mountainbike-Technikkurs) kann dem entgegengewirkt werden. Das stärkt die Motivation und das Selbstvertrauen. Frauen trauen sich in der Folge auch anspruchsvollere Touren / Kurse etc. zu.
- haben hohe Ansprüche an die Qualität von Produkten & Services.
- wissen die Liebe zum Detail zu schätzen. Werte wie Harmonie, Glaubwürdigkeit und Authentizität sind ihnen wichtig.
- Kontaktieren und involvieren Sie spezifische Frauen-Communities, die sich von Ihrem Angebot angesprochen fühlen. So werden Anfängerinnen zu Fortgeschrittenen und dann zu Profis, die wiederum als Vorbilder dienen.
Sichtbarkeit und Wachstum
- Kontinuität zahlt sich aus: Konzipieren Sie ein Angebot, das Bestand hat.
- Zeigen Sie auf Bild- / Bewegtbild:
- unterschiedliche Frauen und eine Bandbreite an Lebensentwürfen, jung, alt, sportlich, unsportlich.
- «echte Frauen» im echten Leben und keine Models in gestellten Posen.
- Frauen explizit in Aktion, in der Führung, als Abenteurerin und als Erklärerin.
- Vermeiden Sie generell Klischees sowie Verniedlichungen in der Sprache.
Rollenteilung
Schweiz Tourismus = Kommunikation und Vermarktung
- Ausschreibung und Auswahl von geeigneten Angeboten (gem. Kriterienkatalog) durch eine unabhängige Fachjury
- Content-Aufbereitung für Landingpage auf MySwitzerland.com (Text, inklusive Übersetzungen)
- Nationale und internationale Vermarktung und Kommunikation während eines Jahres (8. März 2021 – 8. März 2022)
Angebotspartner *innen = Angebotsgestaltung und Durchführung
- Konzeption und Durchführung des Angebots gemäss Angaben
- Sicherstellung der Buchbarkeit, Verwaltung der Buchungen und Aktualisierung des Contents (z.B. Durchführungsdaten)
- Professionelle und freundliche Durchführung der Angebotsleistungen
- Bewilligungen, Versicherungen, Haftung und Sicherheitsbestimmungen (auch bezüglich dem Coronavirus) liegen vollumfänglich in der Verantwortung der Leistungsträger*innen
- Die Anbieter*innen stellen eigenes, passendes Bildmaterial zur Verfügung
Fachjury
Die Jury besteht aus folgenden Personen:
- Julia Wunsch, Gründerin Swiss Mountain Girls
- Letizia Elia, Leiterin Business Development bei Schweiz Tourismus (bis Februar 2021)
- Maria Sägesser, Leiterin Produktentwicklung und Innovation bei Schweiz Tourismus (ab März 2021)
- Pia Bollmann, Mitgründern und Herausgeberin von Transhelvetica
- Seraina Degen, Sportjournalistin
- Simon Matthey-Doret, Journalist und Moderator bei RTS
- Vanessa Magnin, Head of Marketing Schweiz bei Mammut
Kosten
- Die Teilnahme ist kostenlos (keine Teilnahmegebühr oder Kommissionen während der Laufzeit)
- Die Angebote können von Journalistinnen / Influencerinnen kostenlos getestet werden (Koordination via ST)
Terminplan
Wann | Was | Wer |
15. November 2020 | Bewerbungsfrist (nur via Online-Formular möglich – siehe unten) | Partner*innen |
Anfangs Dezember 2020 | Entscheid der Fachjury und Benachrichtigung der Partner*innen | Fachjury / ST |
Bis Ende Dezember 2020 | Definitive Contenteingabe zum Angebot inkl. Bilder (gilt als definitive Zusage) | Partner*innen |
Januar – Februar 2021 | Contenterstellung (Angebote und Landingpage) und Finalisierung der Marketing- und Medienaktivitäten | ST |
8. März 2021 | Lancierung (Buchungsstart) | ST |
8. März 2021 – 8. März 2022 | Laufzeit (1 Jahr) | ST |
Bewerbung & Kontakt
Bewerbung
Die Bewerbungsfrist ist am 15. November 2020 abgelaufen. Bei Fragen können Sie sich über die untenstehende E-Mail Adresse an uns wenden.
Kontakt:
Falls Sie Fragen haben, welche wir hier nicht beantworten konnten, melden Sie sich jederzeit per Mail beim Projektteam: womenonly@switzerland.com