Angebote für Frauen – nachträgliche Bewerbungen

Ziele

Auf einer eigens dafür kreierten Landingpage auf MySwitzerland.com präsentieren wir ab 8. März 2021 eine breite Auswahl an originellen Best-of-Angeboten, die sich auf die Bedürfnisse von Frauen fokussieren. Ein touristischer Bezug muss bei sämtlichen Angeboten klar erkennbar sein.

Wir wollen: 

• Frauen mit passenden Angeboten gezielt ansprechen und sie als Gäste gewinnen 
• Frauen und ihrem Tun eine Plattform geben und Vorbilder schaffen (Bergführerinnen, Künstlerinnen, Guides, etc.)
• Frauen stärken und ihnen Zugang zu neuen Erlebnissen, Knowhow und Fertigkeiten ermöglichen (z.B. Bergtouren, die sie sich sonst nicht zutrauen würden)
• Schweizweit innovative Angebote mit Wow-Effekt kreieren und kommunizieren
• Inklusion fördern: Neben reinen women-only Erlebnissen soll ein Teil der Angebote auch für Männer zugänglich sein – dies gilt insbesondere für Events und Erlebnisse (z.B. Stadtführung auf den Spuren von Frauen).

Zielgruppe

• Alle Frauen* unabhängig von Herkunft, Alter, Interessen und Erfahrungsgrad
• Männer mit Interesse an weiblichen Themen und Perspektiven

Kontext

• Die Angebote werden ab Lancierung am 8. März 2021 für ein Jahr international vermarktet – gemeinsam mit anderen kommunikativen Massnahmen.
• Den Angebotspartner*innen steht es frei, die Produkte auch längerfristig anzubieten und selbständig zu vermarkten.
• Anbieter*innen können sich via Online-Bewerbungsformular (siehe unten) bewerben. Die Auswahl der Angebote wird durch eine Fachjury getroffen.
• 3 verschiedene Angebots-Kategorien sind möglich:
  1. Angebote geführt / ungeführt (z.B. Bergtouren, Camps, Führungen, Reisen, Schnuppertage, etc.)
  2. Orte (z.B. Frauenbadis, Hotels für Frauen, etc.)
  3. Events und Veranstaltungen (z.B. Frauenläufe, Ausstellungen, Workshops etc.)
• Rollenverteilung: ST wirkt als Koordinatorin, Beraterin & Vermarkterin. Die Angebotspartner*innen sind Umsetzer*innen und Betreiber*innen vor Ort. 

*Unter Frauen verstehen wir alle Menschen, die sich als Frauen fühlen.

Die Fachjury wählt die eingereichten Angebote nach folgenden Kriterien aus: 

Die Angebote

• sind frauenspezifisch, ohne klischiert zu sein (siehe Ziele, Reason why und Checkliste)
• haben einen touristischen Bezug mit überregionaler Strahlkraft 
• sind hochwertig, leidenschaftlich und originell 
• sind so vielseitig wie die Frauen selbst 
• ermöglichen eine schweizweite Abdeckung (alle Sprachregionen), Berg- und Stadtangebote
• sind einfach und direkt über den Anbieter / die Anbieterin buchbar oder zugänglich (idealerweise online)
• sind auf Anfrage für Gruppen buchbar, allerdings soll die Mehrheit der Angebote für Einzelpersonen an definierten Daten buchbar sein
• sind, falls geführt, immer mit weiblichem Guide / Instruktorin / Kursleiterin. Sämtliche Instruktionen oder Präsentationen etc. müssen zwingend durch eine Frau vermittelt werden.
• sind nur für Frauen zugänglich (im Sport- und Outdoorbereich) oder erlauben wo sinnvoll auch Männer als Teilnehmende (z.b. bei Stadtführungen)
• berücksichtigen die Schutzbestimmungen bezüglich Coronavirus

Wir sind uns bewusst, dass es aufgrund der aktuellen Lage schwierig ist, Veranstaltungen und Events etc. verbindlich zu planen und haben Verständnis dafür. Lassen Sie sich davon nicht abschrecken!

Unsere Ausschreibung hat hohe Wellen geschlagen. Nachgereichte Bewerbungen können nur berücksichtigt werden, wenn das Angebot massgeschneidert auf die Bedürfnisse von Frauen eingeht. Das Angebot muss etwas ganz Spezielles darstellen und die bestehende Angebotspalette mit einer ganz neuen Idee ergänzen.

Ideen

Die folgende Auflistung dient als Inspiration für mögliche Frauenangebote in allen 3 Kategorien (Angebote, Orte, Events). Die Auflistung ist nicht abschliessend.

Der Selbstcheck für Sie und Ihre Angebote. Folgende Checkliste gibt Ihnen einen Anhaltspunkt für die Konzeption erfolgreicher Angebote für Frauen:

• Viele Frauen 
  • neigen manchmal dazu, sich und ihre Fertigkeiten zu unterschätzen. Nutzen Sie dieses Wissen, um Ihr Angebot explizit auf die Bedürfnisse von Frauen abzustimmen. Vermitteln Sie z.B. genügend Sicherheit.  
  • sind Perfektionistinnen und haben Angst vor dem Scheitern. Mit Erfolgserlebnissen durch kleine Schritte (z.B. Mountainbike-Technikkurs) kann dem entgegengewirkt werden. Das stärkt die Motivation und das Selbstvertrauen. Frauen trauen sich in der Folge auch anspruchsvollere Touren / Kurse etc. zu. 
  • haben hohe Ansprüche an die Qualität von Produkten & Services.
  • wissen die Liebe zum Detail zu schätzen. Werte wie Harmonie, Glaubwürdigkeit und Authentizität sind ihnen wichtig.
• Kontaktieren und involvieren Sie spezifische Frauen-Communities, die sich von Ihrem Angebot angesprochen fühlen. So werden Anfängerinnen zu Fortgeschrittenen und dann zu Profis, die wiederum als Vorbilder dienen.

Sichtbarkeit und Wachstum

• Kontinuität zahlt sich aus: Konzipieren Sie ein Angebot, das Bestand hat.
• Zeigen Sie auf Bild- / Bewegtbild: 
  • unterschiedliche Frauen und eine Bandbreite an Lebensentwürfen, jung, alt, sportlich, unsportlich.
  •  «echte Frauen» im echten Leben und keine Models in gestellten Posen.
  • Frauen explizit in Aktion, in der Führung, als Abenteurerin und als Erklärerin.
• Vermeiden Sie generell Klischees sowie Verniedlichungen in der Sprache.

Schweiz Tourismus = Kommunikation und Vermarktung

• Ausschreibung und Auswahl von geeigneten Angeboten (gem. Kriterienkatalog) durch eine unabhängige Fachjury
• Content-Aufbereitung für Landingpage auf MySwitzerland.com (Text, inklusive Übersetzungen)
• Nationale und internationale Vermarktung und Kommunikation während eines Jahres (8. März 2021 – 8. März 2022)

Angebotspartner *innen = Angebotsgestaltung und Durchführung

• Konzeption und Durchführung des Angebots gemäss Angaben
• Sicherstellung der Buchbarkeit, Verwaltung der Buchungen und Aktualisierung des Contents (z.B. Durchführungsdaten)
• Professionelle und freundliche Durchführung der Angebotsleistungen
• Bewilligungen, Versicherungen, Haftung und Sicherheitsbestimmungen (auch bezüglich dem Coronavirus) liegen vollumfänglich in der Verantwortung der Leistungsträger*innen
• Die Anbieter*innen stellen eigenes, passendes Bildmaterial zur Verfügung

Die Jury besteht aus folgenden Personen:

• Julia Wunsch, Gründerin Swiss Mountain Girls
• Letizia Elia, Leiterin Business Development bei Schweiz Tourismus
• Pia Bollmann, Mitgründern und Herausgeberin von Transhelvetica
• Seraina Degen, Sportjournalistin
• Simon Matthey-Doret, Journalist und Moderator bei RTS
• Vanessa Magnin, Head of Marketing Schweiz bei Mammut

• Die Teilnahme ist kostenlos (keine Teilnahmegebühr oder Kommissionen während der Laufzeit)
• Die Angebote können von Journalistinnen / Influencerinnen kostenlos getestet werden (Koordination via ST)

Sie haben eine tolle Angebots-Idee, können die Bewerbungs- bzw. Umsetzungsfrist jedoch nicht halten? Melden Sie sich bitte per Mail beim Projektteam unter womenonly@switzerland.com.

Bewerbung

Benutzen Sie für die Bewerbung ausschliesslich das Online-Formular (siehe unten). Falls Sie sich für mehrere Angebote oder in unterschiedlichen Kategorien (Angebot, Ort, Event) bewerben, bitten wir Sie, für jedes Angebot eine separate Bewerbung auszufüllen.

Folgende Sprachen sind für die Bewerbung möglich:

• Deutsch, Französisch, Italienisch, Englisch

Kontakt:

Falls Sie Fragen haben, welche wir hier nicht beantworten konnten, melden Sie sich jederzeit per Mail beim Projektteam: womenonly@switzerland.com