Im Jahr 2025 hat ST die neue Marktstrategie für das Luxussegment weiterentwickelt. Ziel ist es, die Schweiz als hochstehende Luxusdestination international zu positionieren – mit Fokus auf Qualität statt Quantität.
Die Schweiz soll nicht möglichst viele Gäste anziehen, sondern die richtigen Gäste zur richtigen Zeit an den richtigen Ort bringen. In diesem Kontext spielen Gäste im Luxus-Segment eine immer wichtigere Rolle. Sie bleiben länger in der Schweiz als der Durchschnitt der Touristen, suchen Natur, Ruhe und Abgeschiedenheit – Diskretion sowie „silent luxury“ sind zentrale Werte, welche die Schweiz gut erfüllen kann – und reisen gern zu weniger bekannten Orten. Sie haben auch eine hohe Affinität für nachhaltige Angebote. Ferner, zwischen 2015-2024 zeigten Übernachtungen im Premium-Segment der Hotellerie (4 u. 5 Sterne Betriebe) ein viel stärkeres Wachstum im Frühling (+37.4 %) und im Herbst (+35.8 %) im Vergleich zu 1-3 Sterne Hotels (+14.7 % bzw. +13,8 %)*.
Die Wertschöpfung dieses Segments ist bereits heute sehr hoch: Obwohl nur 8 % der Hotellogiernächte auf Luxustouristen entfallen, erzeugen sie rund 25 % der gesamten touristischen Wertschöpfung. Ihre durchschnittlichen Tagesausgaben pro Person betragen 630 CHF*.
* Quellen: BFS 2024, Tourismus Monitor Schweiz 2023
Ergebnisse:
- Etablierung eines breiten Partnernetzwerks, Anbieter von Luxustourismus-Dienstleistungen und Unternehmenspartner, die ein gemeinsames Verständnis von Travel Better teilen und bereit sind, Tourismus in der Schweiz entlang dieser Philosophie zu fördern.
- Erstmalige Durchführung von Seminaren für 100 Schweizer Luxustourismus-Anbieter, Regionen und Destinationen in Genf und Zürich mit dem Ziel, eine gemeinsame Strategie der Marketingaktivitäten für die «Luxus-Destination Schweiz» aufzubauen.
- Erste «Luxury Edition» des Switzerland Travel Mart (STM) vom 15.-17.06.26 in Crans-Montana geplant.