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Ausgangslage & Herausforderungen
Der Ganzjahrestourismus gewinnt immer mehr an Bedeutung – insbesondere im MICE-Segment (Meetings, Incentives, Conventions und Exhibitions). Während physische Veranstaltungen wieder verstärkt nachgefragt werden, etablieren sich digitale Formate als flexible Ergänzung. Damit wachsen aber auch die Anforderungen an die räumliche Infrastruktur der Destinationen.
Der Ausbau des MICE-Angebots erfordert erhebliche Investitionen in moderne, hybride Infrastruktur sowie Erreichbarkeit. Gleichzeitig stellen die Positionierung gegenüber urbanen Kongressstandorten und die Koordination lokaler Leistungsträger zentrale Herausforderungen dar.
Neben dem Aufbau von eigener MICE-Infrastruktur kann auch eine Partnerschaft mit einem bestehenden Anbieter ausgebaut werden, indem man die Verantwortung für die Gestaltung des Leisure-Bereichs übernimmt und so Angebote für den Business Gast am Berg kreiert.
Nutzen der Anpassungsstrategie
Bergregionen schaffen einen einzigartigen Rahmen für fokussiertes Arbeiten und intensives Teambuilding, ergänzt durch inspirierende Outdoorerlebnisse, die in urbanen Umgebungen selten sind. So haben MICE-Gäste ein grosses Potenzial, später als Leisure-Gäste in die Region zurückzukehren. Zusätzlich ermöglichen MICE-Veranstaltungen eine höhere Auslastung bestehender Kapazitäten während umsatzschwacher Zeiten.
Typische Massnahmen / Beispiele zur Inspiration
- Kongresshäuser: Der Bau und die Modernisierung von Veranstaltungszentren sowie multifunktionalen Sälen und die Aufrüstung der technischen Infrastruktur zählen zu den zentralen Maßnahmen zur Stärkung des Kongressangebots. Davos gilt als eine der führenden Kongressstädte Europas, mit einer langen Tradition, einem modernen Kongresszentrum und hohen Qualitätsstandards.
- Seminarräume in Hotels: Der Ausbau moderner Seminarräume in Hotels schafft neue Möglichkeiten für Meetings, Workshops und kleinere Konferenzen direkt vor Ort. Die Kombination aus Unterkunft, Gastronomie und professioneller Tagungsinfrastruktur bietet kompakte Rundumangebote.
Ein Beispiel ist die Stoos Lodge in autofreier Berglage, die ihre Seminarräume mit direktem Zugang zu Freizeit- und Teambuilding-Angeboten verbindet. - Inspirierende Seminarlokalitäten: Neben klassischen Tagungsorten können auch außergewöhnliche Locations (z.B. Pilatus) wie umgebaute Ställe, Scheunen (z.B. Guardaval Lenzerheide) oder historische Gebäude zu attraktiven Veranstaltungsräumen umgestaltet werden. Solche Orte schaffen ein besonderes Ambiente und eignen sich, um Tagungen, Workshops oder Teambuilding-Events in einem kreativen Umfeld durchzuführen.