Die Schweiz ist zu jeder Jahreszeit ein attraktives Reiseziel. Und das Potenzial der Nebensaisons ist noch lange nicht ausgeschöpft.
Die Hotelauslastung der Schweiz überschritt 2025 nur in vier Monaten des Jahres die 50%-Marke – im November lag sie gerade mal bei 36 %. Es gibt also noch erhebliches Potenzial für eine Stärkung ders Ganzjahrestourismus. Ziel ist ein Tourismus, der wirtschaftlich stabiler ist – für Betriebe, Mitarbeitende und Destinationen.
Gemeinsam gelingt’s
Die Schweiz begeistert zu jeder Jahreszeit – doch das Potenzial ausserhalb der Spitzenzeiten ist noch längst nicht ausgeschöpft. ST arbeitet aktiv daran, Gäste in die Nebensaison zu bewegen: durch gezielte Kampagnen und die Unterstützung der Branche beim Aufbau ganzjähriger Angebote.
Diese Nachfrage entfaltet ihre Wirkung erst, wenn vor Ort auch ein Angebot bereitsteht. Destinationen und Betriebe, die ihre Öffnungszeiten und Erlebnisse gezielt auf die Nebensaison ausrichten, profitieren am stärksten von unseren Kampagnen.
Metrik: Wir vergleichen die Bruttozimmerauslastung in Monaten unter 50 % mit jener in Monaten über 50 %.
Ziel 2030: Monate unter 50 % sollen deutlich schneller wachsen als Monate über 50 % – damit sich die Auslastung übers Jahr ausgleicht.
Beispiele: So setzt ST das Handlungsfeld in den Märkten um
International: Switzerland Meeting Trophy
Die Switzerland Meeting Trophy, der beliebte Branchenevent für MICE-Fachleute (Meetings, Incentives, Conventions, Events), wird jeweils Ende Frühling von ST organisiert und belebt gezielt die Nebensaisons Frühling und Herbst.
Spanien: Die goldene Zeit für Golden Agers
Zwischen 2001 und 2024 ist der Anteil der spanischen Bevölkerung über 65 Jahren von 16 auf über 21 % gestiegen. Diese Altersgruppe verfügt im Vergleich zu anderen über eine gute Kaufkraft und meidet in der Regel die Hochsaison.
Im Oktober 2024 fanden in Davos die Dreharbeiten für die dänische Reality-Show «Hotel Romantik» satt. Die Sendung wurde im Juni 2025 ausgestrahlt, um für Aufenthalte in der Schweiz im Herbst 2025 zu werben.
Luxus: ein wichtiges Segment für Travel Better
Gäste aus dem Luxus-Segment spielen für den Ganzjahrestourismus eine zentrale Rolle: Übernachtungen im Premium-Segment weisen im Frühling und Herbst ein hohes Wachstum auf.
Beispiele: So setzt die Branche das Handlungsfeld um
Der Kanton Tessin hat mit «Ticino 365» eine kantonale Initiative lanciert, die die Abhängigkeit von der Sommersaison reduzieren soll – durch neue Angebote, verlängerte Öffnungszeiten und verstärkte Kommunikation in den Nebensaisons.
Kanton Wallis: Aktionsplan Ganzjahrestourismus
Der Kanton Wallis hat gemeinsam mit der Walliser Tourismuskammer einen Aktionsplan erarbeitet, der zehn prioritäre Massnahmen in vier Handlungsachsen definiert – mit dem Ziel, das Wallis über das ganze Jahr hinweg erlebbar zu machen.
Lenzerheide: W.O.W. – World of Wonders
Mit der Entwicklungsstrategie «W.O.W. – World of Wonders» positioniert sich die Lenzerheide konsequent als Ganzjahresdestination – mit Bike Kingdom im Sommer, Light Ride und Zauberwald im Herbst und Winter – entwickelt gemeinsam mit lokalen Partnern.