Bundespräsidentin Karin Keller-Sutter hat etwas gemeinsam mit Roger Federer: Sie wirbt mit Schweiz Tourismus (ST) für das Ferienland Schweiz. Ihre überraschend humorvolle Videobotschaft: «In Switzerland, even if you lose, you win.» – oder etwas schelmisch übersetzt: «Wenn ihr verliert, bleibt mehr Zeit für die Schönheiten der Schweiz.» Diese freundliche Provokation geht um die Welt und sorgt für Reaktionen – von Spielerinnen, Medien und Schweizer Botschaften bis hin zum schwedischen Nationaltrainer.
Ihre Auftritte auf der weltpolitischen Bühne sind geprägt von Sachlichkeit und Souveränität. Nun zeigt sich Karin Keller-Sutter auch von ihrer humorvollen Seite. Als amtierende Bundespräsidentin heisst sie nicht nur die 16 teilnehmenden Teams und Fans via Videobotschaft willkommen, sondern möchte ihnen mit einem Augenzwinkern das Verlieren versüssen – nicht mit Schokolade, sondern mit Seen, Bergen und Städten. Ganz nach dem Motto: «Even if you lose, you win.»
«Auf keinen Fall. Wir sind dort, um Spiele zu gewinnen.»
Die Reaktionen auf das Video lassen nicht lange auf sich warten. In der Social-Media-Community kommt das Video gut an, in den Kommentaren schwärmen die User und Userinnen aus der ganzen Welt von der gastfreundlichen Schweiz. Zum Beispiel Userin xenofili: «Jedes Mal, wenn ich in der Schweiz bin, fühle ich mich wie ein Gewinnerin». Und während sich viele Nationalteams auf dem Weg in die Schweiz machen, wird das Video rund um den Globus gepostet, geteilt und kommentiert – von Medien (AP, Corriere della Sera, Express), Schweizer Botschaften (Japan, Thailand und anderswo), von der spanischen Fussball-Ikone Vero Boquete sowie von Nati-Spielerinnen wie Alayah Pilgrim und Sandrine Mauron. Der schwedische Nationaltrainer Peter Gerhardsson äussert sich auf Anfrage der schwedischen Zeitung Aftonbladet: «Auf keinen Fall. Wir sind dort, um Spiele zu gewinnen.»
Die Willkommensbotschaft selbst mag überraschend schelmisch sein – ist doch die Schweiz der Inbegriff für Neutralität und Höflichkeit. Das aktive Engagement der Bundespräsidentin für die UEFA Women’s EURO 2025 ist es jedoch nicht. Die offizielle Schweiz unterstreicht auf diese Weise, für ganz Europa sichtbar, den wachsenden Stellenwert der Fussball-EM. Zusammen mit den Host Cities, ST und der UEFA, verschafft sie dem europäischen Frauenfussball damit die grosse Bühne.
Premiere für das Tourismusland Schweiz
Die Bundespräsidentin ist ausgebildete Übersetzerin/Dolmetscherin und spricht fliessend Französisch und Englisch – perfektioniert während längerer Aufenthalte im schweizerischen Neuenburg, Montreal und London. Damit das Video möglichst viele Fans verstehen, spricht Keller-Sutter Englisch. Gedreht wurde direkt im Bundeshaus in Bern, dem Sitz der Schweizer Regierung.
Die Grussbotschaft markiert eine Premiere für das Tourismusland Schweiz und ist einer von vielen Höhepunkten der europaweiten Destinationsvermarktung von Schweiz Tourismus zur UEFA Women’s EURO 2025: «Dieses Engagement der Landesregierung ist ein starkes Signal für die Freude an der Sportkultur – und präsentiert die Schweiz mit viel Humor als weltoffene, gastfreundliche Traumdestination», erklärt Martin Nydegger, Direktor von Schweiz Tourismus. Das von ST im Rahmen der Tourismuspromotion rund um die Fussball-EM produzierte Video steigert insbesondere in den Teilnehmerländern die Vorfreude auf den Frauensportanlass weiter!
Dokumente zum Download:
- Medienmitteilung als Word-Datei zum Download
- Original-Video in Englisch als Datei, mit und ohne Untertitel Deutsch, Französisch, Italienisch (Version ohne Bauchbinde auf Anfrage)
- 2 Fotos vom Shooting
Die Frauenfussball-EM und Schweiz Tourismus
Zum ersten Mal in der Geschichte findet die UEFA Women’s EURO in der Schweiz statt – und schreibt schon vor Anpfiff Rekorde. Über 500’000 Tickets wurden bereits verkauft – mehr als je zuvor zu diesem Zeitpunkt bei einer Frauen-EM und sogar mehr als beim Women’s World Cup 2023 in Australien und Neuseeland. Zwei Drittel davon gingen bisher an Fans aus der Schweiz, aber auch aus Deutschland, England, Frankreich und sogar den USA reisen viele an.
Im Auftrag des Bundes koordiniert Schweiz Tourismus vor und während des Turniers die nationale touristische Kommunikation – in Zusammenarbeit mit den Austragungsorten, der UEFA Women’s EURO 2025 und dem Schweizerischen Fussballverband (SFV). Ob für junge Reisende, Familien oder Sportbegeisterte – die Schweiz bietet vor, während und nach der UEFA Women’s EURO 2025 ein vielfältiges Erlebnisangebot.
Schweiz Tourismus (ST)
ST ist eine öffentlich-rechtliche Körperschaft des Bundes und ist mit der Förderung der touristischen Nachfrage für das Ferien-, Reise- und Kongressland Schweiz im In- und Ausland beauftragt. Die Entwicklung und Umsetzung nachfragewirksamer Marketingprogramme und die Profilierung der starken, klassisch-modernen Tourismusmarke Schweiz landes- und weltweit stehen im Mittelpunkt. ST arbeitet in enger Zusammenarbeit mit der Tourismusbranche, welche ungefähr die Hälfte des Budgets beisteuert. Die andere Hälfte besteht aus Bundesgeldern. Die Organisation arbeitet kunden- und marktorientiert und wird nach betriebswirtschaftlichen Kriterien geführt. Weltweit ist ST mit rund 280 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern (255 FTEs), verteilt auf 36 Büros, in 22 Märkten präsent.