Der erfahrene Touristiker wechselt ST-intern von Singapur nach Paris. Dort wird er die Positionierung der Schweiz im wichtigen Quellmarkt weiter stärken.
Schweiz Tourismus (ST) hat den neuen Marktleiter Frankreich erkoren: Batiste Pilet wird ab dem 1. September 2026 die Leitung des Büros in Paris übernehmen und seine grosse Expertise für den viertgrössten ausländischen ST-Herkunftsmarkt einsetzen.
Die Nachfrage aus Frankreich war 2025 mit 1,52 Millionen Hotellogiernächten (+2,4 %) so hoch wie seit Jahren nicht mehr. Ein besonderes Augenmerk liegt auf der Positionierung der Schweiz als Ganzjahresdestination sowie auf der Förderung längerer Aufenthalte.
Dank seiner umfassenden internationalen Erfahrung, seiner interkulturellen Kompetenz und seiner fundierten Branchenkenntnisse bringt Pilet ideale Voraussetzungen mit, um diesen Markt erfolgreich weiterzuentwickeln. Der Waadtländer leitete in den letzten fünf Jahren von Singapur aus dem dynamisch wachsenden südostasiatischen Markt und zeichnete somit verantwortlich für die ST-Aktivitäten in Singapur, Thailand, Malaysia, Indonesien und den Philippinen.
Davor war er für ST während neun Jahren in China als Büroleiter in Peking sowie als Gebietsleiter für Nordchina und Taiwan tätig. Ergänzt wird sein Profil durch einen MBA in Hospitality Management von der Ecole Hôtelière de Lausanne (EHL).
Insgesamt verbrachte Pilet über 20 Jahre in Asien. Nun freut er sich auf seine neue Aufgabe in Paris: «Die Hälfte meines Lebens habe ich der Schweiz in Asien eine Stimme gegeben. Jetzt freue ich mich, diese Erfahrung in meiner Muttersprache im französischen Kulturraum einbringen zu können.»
Corinne Genoud, Chief Markets Officer West am ST-Sitz in Zürich und Mitglied der ST-Geschäftsleitung, ergänzt: «Frankreich und die Schweiz sind weit mehr als nur Nachbarn. Mit Batiste Pilet in Paris werden wir unseren Anspruch weiter stärken, den Französinnen und Franzosen eine Schweiz zu zeigen, die überraschender ist als je zuvor.»
Die Suche nach einem Ersatz für die Marktleitung Südostasien ist eingeleitet. ST wünscht Pilet in seiner neuen Funktion viel Erfolg und freut sich auf die weitere Zusammenarbeit.
Schweiz Tourismus (ST)
ST ist eine öffentlich-rechtliche Körperschaft des Bundes und ist mit der
Förderung der touristischen Nachfrage für das Ferien-, Reise- und Kongressland Schweiz im In- und Ausland beauftragt. Die Entwicklung und Umsetzung nachfragewirksamer Marketingprogramme und die Profilierung der starken, klassisch-modernen Tourismusmarke Schweiz landes- und weltweit stehen im
Mittelpunkt. ST ist in enger Zusammenarbeit mit der Tourismusbranche tätig und verfügt über einen der weltweiten höchsten Eigenfinanzierungsgrade unter nationalen Tourismusmarketing-Organisationen. Das Unternehmen arbeitet kunden- und marktorientiert und wird nach betriebswirtschaftlichen Kriterien geführt. Weltweit ist ST mit rund 280 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern (255 FTEs) in 21 Märkten präsent, verteilt auf 35 Büros.