Alle wichtigen Zahlen im Überblick
Hotellogiernächte 2025
Die durchschnittliche Hotelzimmerauslastung übers Jahr 2025 hat sich im Vergleich zum Vorjahr kaum verbessert (+1,7 %), trotz steigender Hotellogiernächtezahl (+2,6 %). Als nationale Tourismusmarketingorganisation verstärkt Schweiz Tourismus ihre Massnahmen zur besseren Verteilung der Gästeströme, im Rahmen ihrer Philosophie Travel Better.
Zahlen und Fakten
| Hotellogiernächte 2025 | Hotellogiernächte 2024 | |
| Heimmarkt Schweiz | 21’146’966 | 20’850’584 |
| Nahmärkte | 12’711’888 | 12’237’978 |
| Fernmärkte | 10’071’292 | 9’724’026 |
| Total Hotellogiernächte | 43’930’146 | 42’830’588 |
| Total durchschnittliche Hotelzimmerauslastung | 51,1 % | 49,4 % |
Die Organisation Schweiz Tourismus
Die nationale Marketingorganisation fördert im Auftrag des Bundes die weltweite Nachfrage für das Ferien-, Reise- und Kongressland Schweiz.
Zahlen und Fakten
| 2025 | 2024 | |
| Marktpräsenz | 22 | 22 |
| Mitarbeitende – davon Praktikanten / Praktikantinnen – davon weibliche Führungskräfte | 280 (257) – 23 – 49 % | 280 (258 FTE) – 23 – 47 % |
| Mitteleinsatz – davon ordentliche Bundesmittel | CHF 103,07 Millionen – CHF 60,03 Millionen | 99,51 Millionen – 57,10 Millionen |
| Mitteleinsatz im Ausland | CHF 75,46 Millionen | 71,85 Millionen |
| Eigenfinanzierungsgrad (inkl. Zusatzbudget Frauenfussball-EM) | 40,90 % | 42,56 % |
| Marketingbudget / Marketingmitarbeitende | CHF 278’100 | CHF 258’600 |
Beziehungspflege
Die Beziehungspflege zu Reiseveranstaltern, Medienschaffenden oder SCIB-Vertretungen spielt besonders in den Fernmärkten eine entscheidende Rolle.
Zahlen und Fakten
| 2025 | 2024 | |
| Qualifizierte Interaktionen* | 45’622 | 45’446 |
| Eingeladene Medien-, MICE- und Tradeleute** | 3’056 | 5’051 |
**Von Medienschaffenden, Trade-Vertreterinnen, MICe-Vertretern, die auf Einladung in die Schweiz kommen für Medien- und FAM-Trips, Events etc.
Branchenzusammenarbeit
Die Mitgliedschaft bei Schweiz Tourismus geht mit vielen Privilegien einher. So steht die zentrale B2B-Online-Plattform STnet.ch allen Mitgliedern offen.
Zahlen und Fakten
| 2025 | 2024 | |
| Partizipierende Partner* | 1094 | 1’107 |
| Mitglieder** | 730 | 731 |
| Marketingertrag Partner | CHF 28,4 Millionen | CHF 28,2 Millionen |
** Eine aktuelle Liste aller Mitglieder steht auf stnet.ch/mitglieder zur Verfügung
Branchenpartnerschaften
Für gemeinsame Marketingaktivitäten investieren 13 Regionenpartner und zahlreiche Destinationspartner sowie weitere Schweizer Leistungsträger insgesamt CHF 17,5 Millionen.
Zahlen und Fakten
| 2025 | 2024 | |
| Anzahl Regionenpartner | 13 | 13 |
| Investitionen der Regionenpartner | CHF 17 Millionen | CHF 17,5 Millionen |
| Investitionen der Gesamtbranche | CHF 28,4 Millionen | CHF 28,2 Millionen |
Wirtschaftspartnerschaften
Schweiz Tourismus mit 36 Aussenstellen in 22 Märkten bietet ihren Wirtschaftspartnern eine globale Plattform für die Vermarktung ihrer Produkte. Im Gegenzug unterstützen die Partner ST finanziell sowie mit Sach- und Dienstleistungen.
Zahlen und Fakten
| 2025 | 2024 | |
| Strategische Premium Partner | 4 | 4 |
| Strategische Partner | 8 | 9 |
| Offizielle Partner | 20 | 20 |
| Special Partner | 11 | 9 |
| Einnahmen aus Partnerschaften | CHF 9,64 Millionen | CHF 9,23 Millionen |
Campaigning und Activation
Schweiz Tourismus wählt je nach Zielgruppe und Markt die geeignetsten analogen und digitalen Kanäle für die eigenen Kampagnen und Marketingaktivitäten aus.
Zahlen und Fakten
| 2025 | 2024 | |
| Top Markting-Kontakte* | 6,10 Milliarden | 4,93 Milliarden |
| Qualifizierte Kundenreaktionen** | 14,65 Millionen | 13,67 Millionen |
| Webbesuche/Jahr*** | 54,68 Millionen | 64,1 Millionen |
| Sprachen | 15 | 15 |
| Chatbot-Sessions | 253’320 | 282’932 |
| Hotels | 3698 | 3429 |
| Ferienwohnungen | 15’389 | 19’040 |
| Leads mit E-Mail Opt-in (ehem. Newsletter-Abonnenten) | 564’975 | 509’194 |
| E-Mail-Marketing (ehem. Versandte Newsletter)**** | 9,3 Millionen | 6,6 Millionen |
| Downloads mobile Apps | 3,6 Millionen | 3,53 Millionen |
| Anzahl Social-Media-Plattformen | 15 | 15 |
| Total Anzahl Follower***** – Instagram-Follower – YouTube-Abonnentinnen | 6’672’787 1 Mio. 1,1 Mio. | 5’500’000 – – |
| Social Media-Interaktionen (alle 10 Sek. 1 Interaktion mit Community) | 3’431’437 | – |
*Kontakte aus bezahlter Werbung (Digitale Webeplatformen, Out of Home, TV-Spots, Events etc.)
** Anzahl eNewsletter-Abonnenten, Kontakte im Call Center (Anrufe, E-Mails, Briefe), Broschürenbestellungen und -downloads, Personen, die bei STC/Switzerland.com buchen, Reagierer auf Switzerland.com, bei STC und Reiseveranstaltern, App-Downloads, Feedback/Likes bei Facebook, Followers bei Twitter
*** Quelle: Google Analytics, effektiv messbare Sessions
**** Generic Newsletter, Standalone Newsletter, Marketing Automation (z. B. Welcome E-Mail & Birthday E-Mail)
*****Anzahl Follower der Plattformen: Facebook, X, YouTube, Pinterest, Instagram, LinkedIn, TikTok, Weibo, WeChat
Key Account Management (KAM)
Die Beziehungspflege in den Märkten spielt besonders in den Fernmärkten eine entscheidende Rolle.
Zahlen und Fakten
| 2025 | 2024 | |
| Durch KAM beeinflusste Logiernächte | 4,25 Millionen | 4,24 Millionen |
| Touristischer Umsatz* | CHF 1047,38 Millionen | CHF 1’033,85 Millionen |
Key Media Management (KMM)
Schweiz Tourismus setzt in 22 Märkten starke Akzente in der medialen Berichterstattung (earned Media) via TV, Radio, Print und Online. Daneben werden die Medienschaffenden bei Recherchen oder mit organisierten Medienkonferenzen unterstützt.
Zahlen und Fakten
| 2025 | 2024 | |
| Top Coverage Contacts | 7,13 Milliarden | 6,88 Milliarden |
| Top Media Results* | 3325 | 3’721 |
| Qualifizierte Interaktionen mit Medienschaffenden | 9163 | 12’858 |
| Teilnehmende an Medienreisen | 2111 | 1’447 |
| Medienevents | 51 | 44 |
Meetings
2025 fanden xxx Business Events statt. Die Arbeit in den Märkten spielt für den Erfolg eine wichtige Rolle.
Zahlen und Fakten
| 2025 | 2024 | |
| Budget – Anteil am Gesamtbudget | CHF 10 Millionen – 10,7 % | CHF 9,4 Millionen – 10,4 % |
| Touristischer Umsatz | CHF 74,8 Millionen | CHF 66,4 Millionen |
| Durch KAM beeinflusste Logiernächte | 213’720 | 199’291 |
| Anzahl Meetings, Events & Konferenzen | 648 | 565 |
| Anzahl durch SCIB bearbeitete Offertanfragen | 1214 | 1’177 |