Alle wichtigen Zahlen im Überblick
Hotellogiernächte 2024
Die durchschnittliche Hotelzimmerauslastung übers Jahr 2024 hat sich im Vergleich zum Vorjahr kaum verbessert (+0,3 %), trotz steigender Hotellogiernächtezahl (+2,6 %). Die Massnahmen von Schweiz Tourismus zur besseren Verteilung der Gästeströme gewinnen weiter an Bedeutung.
Zahlen und Fakten 2024
| Hotellogiernächte 2024 | Hotellogiernächte 2023 | |
| Heimmarkt Schweiz | 20’850’584 | 20’838’141 |
| Nahmärkte | 12’237’978 | 12’069’134 |
| Fernmärkte | 9’724’026 | 8’851’808 |
| Total Hotellogiernächte | 42’830’588 | 41’759’083 |
| Total durchschnittliche Hotelzimmerauslastung | 49,4 % | 48,8 % |
Beziehungspflege
Die Beziehungspflege zu Reiseveranstaltern, Medienschaffenden oder SCIB-Vertretungen spielt besonders in den Fernmärkten eine entscheidende Rolle.
Zahlen und Fakten 2024
| 2024 | |
| Qualifizierte Interaktionen* | 45’446 |
| Eingeladene Medien-, SCIB- und Tradeleute** | 5’051 |
**Von Medienschaffenden, Trade-Vertreterinnen, SCIB-Vertretern, die auf Einladung in die Schweiz kommen für Medien- und FAM-Trips, Events etc.
Die Organisation Schweiz Tourismus
Die nationale Marketingorganisation fördert im Auftrag des Bundes die weltweite Nachfrage für das Ferien-, Reise- und Kongressland Schweiz.
Zahlen und Fakten 2024
| 2024 | |
| Marktpräsenz | 22 |
| Mitarbeitende – davon Praktikanten / Praktikantinnen – davon weibliche Führungskräfte | 280 – 23 – 47 % |
| Mitteleinsatz – davon ordentliche Bundesmittel | CHF 99,51 Millionen – CHF 57,10 Millionen |
| Mitteleinsatz im Ausland | CHF 71,85 Millionen |
| Eigenfinanzierungsgrad | 42,56 % |
| Marketingbudget / Marketingmitarbeitende | CHF 258’600 |
Branchenzusammenarbeit
Die Mitgliedschaft bei Schweiz Tourismus geht mit vielen Privilegien einher. So steht die zentrale B2B-Online-Plattform STnet.ch allen Mitgliedern offen.
Zahlen und Fakten 2024
| 2024 | 2023 | |
| Partizipierende Partner* | 1’107 | 1’424 |
| Mitglieder** | 731 | 716 |
| Marketingertrag Partner | CHF 28,2 Millionen | CHF 27,1 Millionen |
** Eine aktuelle Liste aller Mitglieder steht auf stnet.ch/mitglieder zur Verfügung
Branchenpartnerschaften
Für gemeinsame Marketingaktivitäten investieren 13 Regionenpartner und zahlreiche Destinationspartner sowie weitere Schweizer Leistungsträger insgesamt CHF 17,5 Millionen.
Zahlen und Fakten 2024
| 2024 | 2023 | |
| Anzahl Regionenpartner | 13 | 13 |
| Investitionen der Regionenpartner | CHF 17,5 Millionen | CHF 13,2 Millionen |
| Investitionen der Gesamtbranche | CHF 28,2 Millionen | CHF 27,1 Millionen |
Wirtschaftspartnerschaften
Schweiz Tourismus mit 36 Aussenstellen in 22 Märkten bietet ihren Wirtschaftspartnern eine globale Plattform für die Vermarktung ihrer Produkte. Im Gegenzug unterstützen die Partner ST finanziell sowie mit Sach- und Dienstleistungen.
Zahlen und Fakten 2024
| 2024 | 2023 | |
| Strategische Premium Partner | CHF 4 Millionen | CHF 5 Millionen |
| Strategische Partner | CHF 9 Millionen | CHF 8 Millionen |
| Offizielle Partner | CHF 20 Millionen | CHF 19 Millionen |
| Special Partner | CHF 9 Millionen | CHF 8 Millionen |
| Einnahmen aus Partnerschaften | CHF 9,23 Millionen | CHF 7,78 Millionen |
Campaigning und Activation
Schweiz Tourismus wählt je nach Zielgruppe und Markt die geeignetsten analogen und digitalen Kanäle für die eigenen Kampagnen und Marketingaktivitäten aus.
Zahlen und Fakten
| 2024 | 2023 | |
| Top Markting-Kontakte* | 4,93 Milliarden | 5,43 Milliarden |
| Qualifizierte Kundenreaktionen** | 13,67 Millionen | 14,35 Millionen |
| Webbesuche/Jahr*** | 64,1 Millionen | 58,4 Millionen |
| Sprachen | 15 | 16 |
| Hotels | 3’429 | 3’409 |
| Ferienwohnungen | 19’040 | 20’451 |
| Newsletter-Abonnenten | 509’194 | 403’852 |
| Versandte Newsletter | 6,6 Millionen | 7,98 Millionen |
| Downloads mobile Apps | 3,53 Millionen | 3,45 Millionen |
| Social Media-Interaktionen | Alle 10 Sekunden | (noch nicht erfasst) |
| Distribuierte Exemplare Broschüre***** | 300’000 | 1,088 Millionen |
** Anzahl eNewsletter-Abonnenten, Kontakte im Call Center (Anrufe, E-Mails, Briefe), Broschürenbestellungen und -downloads, Personen, die bei STC/Switzerland.com buchen, Reagierer auf Switzerland.com, bei STC und Reiseveranstaltern, App-Downloads, Feedback/Likes bei Facebook, Followers bei Twitter
*** Quelle: Google Analytics, effektiv messbare Sessions
****Anzahl Interaktionen auf den Plattformen: Facebook, X, YouTube, Pinterest, Instagram, LinkedIn, TikTok, Weibo, WeChat
*****Zentral produziertes Magazin
Key Account Management (KAM)
Die Beziehungspflege in den Märkten spielt besonders in den Fernmärkten eine entscheidende Rolle.
Zahlen und Fakten
| 2024 | 2023 | |
| Durch KAM beeinflusste Logiernächte | 4,24 Millionen | 3,91 Millionen |
| Touristischer Umsatz* | CHF 1’033,85 Millionen | CHF 899,2 Millionen |
Key Media Management (KMM)
Schweiz Tourismus setzt in 22 Märkten starke Akzente in der medialen Berichterstattung (earned Media) via TV, Radio, Print und Online. Daneben werden die Medienschaffenden bei Recherchen oder mit organisierten Medienkonferenzen unterstützt.
Zahlen und Fakten
| 2024 | 2023 | |
| Top Coverage Contacts | 6,88 Milliarden | 5,88 Milliarden |
| Top Media Results* | 3’721 | 3’609 |
| Qualifizierte Interaktionen mit Medienschaffenden | 12’858 | 13’969 |
| Teilnehmende an Medienreisen | 1’447 | 1’348 |
| Medienkonferenzen | 44 | 60 |
Meetings
2024 fanden 565 Business Events statt. Die Arbeit in den Märkten spielt für den Erfolg eine wichtige Rolle.
Zahlen und Fakten
| 2024 | 2023 | |
| Budget – Anteil am Gesamtbudget | CHF 9,4 Millionen – 10,4 % | CHF 9,5 Millionen – 9,9 % |
| Touristischer Umsatz | CHF 66,4 Millionen | CHF 66,3 Millionen |
| Durch KAM beeinflusste Logiernächte | 199’291 | 199’181 |
| Anzahl Meetings, Events & Konferenzen | 565 | 589 |
| Anzahl durch SCIB bearbeitete Offertanfragen | 1’177 | 1’099 |
Winter 2023/24
Für den Winter 2023/24 setzte Schweiz Tourismus unter anderem auf Skistar Marco Odermatt als Botschafter.
Zahlen und Fakten
| 2023/24 | 2022/23 | |
| Budget – Anteil am Gesamtbudget | CHF 21,3 Millionen – 23,4 % | CHF 21,9 Millionen – 22,9 % |
| Zielmärkte | Weltweit | CH, DE, FR, IT, Benelux, UK, Nordics |
| Teilnehmende an ST-Medienreisen | 507 | 247 |
| Top Medienkontakte | 1,16 Milliarden | 1,6 Milliarden |
| Top Media Artikel | 663 | 853 |
| Top Werbe- und Marketing- Kontakte | 292,1 Millionen | 574,7 Millionen |