In China besteht das Ziel darin, gezielt spezifische Zielgruppen anzusprechen, die für längere Aufenthalte ausserhalb der Hochsaison in die Schweiz reisen könnten, wie zum Beispiel Wintersportbegeisterte.
In der Wintersaison 2024/25 wurden in China selber mehr als 26 Millionen Ersteintritte verzeichnet* (ein Anstieg von 12,9 % gegenüber dem Vorjahr) – damit wurde die Anzahl der in der Schweiz registrierten Ersteintritte übertroffen. Auch wenn die überwiegende Mehrheit davon keine erfahrenen Wintersportlerinnen und Wintersportler sind, entwickelt sich die Kultur des Wintersports sowie der aktiven Winterferien zunehmend.
Um gezielt Reisen in die Schweiz zu fördern, die ganz im Zeichen des Wintersports stehen, organisiert das Team von ST China im Jahr 2026 zwei „Winter Camps“ mit Gruppen von 6 bis 8 Personen, bestehend aus Medienschaffenden, Spezialisten für Winterreisen sowie Persönlichkeiten aus der chinesischen Wintersport-Community. Jede Gruppe verbringt eine ganze Woche auf den Pisten und testet zudem weitere Aktivitäten in den besuchten Skigebieten, darunter auch in China noch eher wenig bekannte Destinationen wie Nendaz und Saas-Fee.
Die während jedes Aufenthalts produzierten Videoclips werden anschliessend online auf verschiedenen Plattformen (WeChat, Red Note, Weibo) sowie in spezifischen Community-Kanäle und während Live-Events zur Bewerbung der Wintersaison 2026/27 verbreitet.
* Quelle: «2024–2025 China Ski Industry White Paper», Wu Bin.
