Die Schweiz wird vermehrt von internationalen Gästen aus den Fernmärkten bereist. Waren diese Gäste traditionell eher im Sommer in der Schweiz, sind in jüngster Zeit auch vermehrt Reiseströme im Winter festzustellen.
Ausgangslage & Herausforderungen
Oft suchen diese Gäste das Schnee- und Bergerlebnis (z.B. auf Gletschern). Die höchsten Berge und die grössten Gletscher der Alpen befinden sich in der Schweiz. So bleibt die Schweiz eine grosse, sehr attraktive Destination für internationale Gäste aus Fernmärkten, auch wenn sie nicht Ski fahren.
Diese Strategie kann im Winter von einer Vielzahl von Wintersportdestinationen in der Schweiz verfolgt werden. Es bestehen damit auch Chancen, Hotelübernachtungsgäste zu gewinnen. Der Aufenthalt der Gäste dürfte jedoch im Vergleich zu den heutigen Skifahrenden kürzer ausfallen.
Nutzen der Anpassungsstrategie
- Reduktion der Abhängigkeit von der regionalen Bevölkerung und dem klassischen Wintersporttourismus.
- Erschliessung neuer zahlungskräftiger Zielgruppen aus internationalen Märkten.
- Gelingt eine parallele Ansprache regionaler und internationaler Zielgruppen, können internationale Gäste den Rückgang des regionalen Wintersporttourismus gegen Ende der Saison abfedern und eine Verlängerung dieser ermöglichen.
Typische Massnahmen
- Inszenierung eines Ausflugsberges für internationale Gäste mit Zugang zu Schneespiel-Aktivitäten
- Gastronomische Ausrichtung auf internationale Gäste
- Gezielte Ansprache internationaler Gäste, indem der Markt durch Verkaufsreisen, Messeauftritte oder Kooperationen mit Reiseveranstaltern aktiv bearbeitet wird.
Beispiele zur Inspiration
- Dank Gletscher, Panorama und inszenierter Erlebnisse wie dem Eispalast ist das Jungfraujoch ganzjährig für internationale Gäste attraktiv – weitgehend unabhängig von der aktuellen Schneelage.
- Mit Angeboten wie dem Titlis Rotair, dem Cliff Walk und dem Projekt Future Proof bietet der Titlis internationalen Gästen ganzjährig das ersehnte Schneeerlebnis, auch bei wenig Schnee.
- Das Matterhorn mit seinem einzigartigen Symbolcharakter ist ein Magnet für Gäste aus Fernmärkten – neben den geografischen Gegebenheiten überzeugt es mit Europas höchster Freiluft-Bahnstation am Gornergrat und der Erlebniswelt «Zoom the Matterhorn».